近日美國媒體爆料稱,谷歌之前曾經(jīng)接觸過半導體廠商,谷歌可能會效仿蘋果公司,親自設計手機處理器芯片。這一消息震驚了行業(yè),不過連日來,諸多分析師認為,谷歌研發(fā)手機芯片,是毫無意義的愚蠢舉動。
目前,谷歌官方并未證實是否啟動了手機處理器的研發(fā)計劃。
按照手機處理器行業(yè)慣例,芯片設計公司只需要向英國ARM控股公司購買處理器設計方案,自己定制修改就可以推出自有品牌的手機處理器。這種模式,導致蘋果、高通、三星電子、華為都可以推出自有品牌芯片,傳言稱中國的手機大廠小米也準備進入手機芯片領域。
從技術上看,依靠ARM授權的方案,谷歌很容易可以推出定制的ARM架構處理器,并交給三星電子、臺積電等代工廠進行生產。
不過據(jù)美國科技媒體eWeek報道,許多分析師認為,谷歌沒有必要進入手機芯片設計領域。
在移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中,谷歌到目前為止仍然是一家操作系統(tǒng)軟件和應用軟件供應商,而不是一家主導的手機或者平板電腦供應商。
若干年前,在佩齊推動下,谷歌曾經(jīng)斥資125億美元收購了手機制造商摩托羅拉移動公司,但是這一交易成為一個收購敗筆,摩托羅拉的困境沒有改善,隨后,谷歌在剝離了兩萬多個專利之后,將剩余的摩托羅拉移動資產轉讓給了中國的聯(lián)想集團。
外媒引述科技行業(yè)分析師Ezra Gottheil的表態(tài)稱,谷歌對于手機硬件已經(jīng)沒有這么大的興趣,實際上,如果谷歌希望繼續(xù)做硬件,當年就不會轉讓摩托羅拉移動公司。
這位分析師表示,設計手機芯片可能能夠讓谷歌增強在智能手機行業(yè)的話語權,但是這已經(jīng)不是谷歌當前的核心業(yè)務,谷歌“完全沒有必要”去設計手機芯片。
分析人士表示,在手機硬件領域,谷歌的戰(zhàn)略十分混亂。在拋售摩托羅拉移動之后,谷歌專心做一個操作系統(tǒng)和應用軟件開發(fā)商。然而在中國市場,許多廠商采用了開源免費的安卓系統(tǒng),但卻刪除了谷歌的所有應用軟件,也斷了谷歌依靠安卓營收的渠道。這種局面出乎谷歌的預料。
面對在安卓生態(tài)控制權的喪失,谷歌后來再一次進入了硬件領域,主要是和一些手機廠商合作,推出了Nexus自有品牌的智能手機和平板電腦產品,今年三季度,谷歌也再一次邀請華為和LG為其推出了新一代Nexus手機。
不過不少分析師質疑,谷歌的Nexus品牌硬件業(yè)務沒有實際意義,銷量在全球手機市場可以忽略不計,Nexus品牌的產品也不會成為合作設計廠商主力推廣的產品。谷歌和通信行業(yè)關系不佳,運營商也不會去推廣谷歌自家的手機。
2015年上半年,曾經(jīng)傳言谷歌將會中止Nexus硬件計劃。
另外一位科技行業(yè)分析師Charles King也表達了類似的觀點,他表示跑去設計手機處理器不是谷歌應該做的事情。不過如果谷歌啟動這一計劃,可能在推動安卓手機軟硬件整合方面帶來一些幫助。
除了Nexus之外,谷歌另外一個面向發(fā)展中國家的廉價手機計劃也遭遇了滑鐵盧,谷歌曾經(jīng)和一些手機廠商合作推出“安卓One”手機,谷歌負責包辦軟件,合作廠商按照谷歌的規(guī)范設計、制造、銷售手機,但是這些100美元的廉價手機,絲毫不是中國中低端安卓機的競爭對手。印度的一些伙伴,已經(jīng)對谷歌的計劃喪失了興趣。
分析人士表示,在Nexus手機份額微小、缺乏實際商業(yè)意義的背景下,谷歌進入手機處理器研發(fā)、和高通聯(lián)發(fā)科成為對手,這可以說是相當令人不可思議的舉動。
對于谷歌而言,如何能夠利用安卓操作系統(tǒng)在全球的壟斷性優(yōu)勢(85%份額),能夠通過搜索或者APP擴大真金白銀收入,這才是最有意義、最緊迫的課題。