高通利潤暴跌引發(fā)裁員風(fēng)波 攻守逆轉(zhuǎn)亟須變革市場策略

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作者:鄭梅云

2015-07-29 22:05:50

摘自:通信信息報(bào)

全球最大的手機(jī)芯片制造商——高通正在醞釀一場變革風(fēng)暴。實(shí)際上,高通早已在考慮芯片業(yè)務(wù)的后續(xù)發(fā)展,除了智能手機(jī)和平板電腦之外,高通也希望芯片能夠用于無人機(jī)

全球最大的手機(jī)芯片制造商——高通正在醞釀一場變革風(fēng)暴。高通公司近日宣布了一項(xiàng)重大戰(zhàn)略調(diào)整計(jì)劃,今年計(jì)劃裁員15%,削減14億美元的開支,而這很大程度上歸咎于高通公司營收和凈利的“大跳水”,根據(jù)高通7月23日公布的2015財(cái)年第三季度財(cái)報(bào),這兩項(xiàng)指標(biāo)分別為58億美元和12億美元,同比下降了14%和47%。

昔日芯片界的霸主,在內(nèi)外交困中漸失市場份額,一邊廂是自身產(chǎn)品問題的凸顯,一邊廂是整體市場環(huán)境的變化,高通的芯片業(yè)務(wù)能否有未來?業(yè)務(wù)分拆之后又將面臨何種局面?

走下神壇

作為全球移動(dòng)芯片領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊,高通公司“高枕無憂”的日子正漸行漸遠(yuǎn)。根據(jù)高通公司近日公布的2015財(cái)年第三季度財(cái)報(bào),高通第三季度營收為58億美元,同比下滑14%;凈利潤12億美元,同比下滑47%。高通正經(jīng)歷著“陣痛”。

屋漏偏逢連夜雨,高通失寵華爾街。高通公司股價(jià)在7月22日盤后交易中繼續(xù)下跌約1%至63.50美元,縱觀近一年,其市值已縮水五分之一。一位國產(chǎn)芯片廠商直言:“芯片業(yè)務(wù)對(duì)于高通很重要,但對(duì)于華爾街來說并不值錢,他們需要更好的盈利故事。”

為了進(jìn)一步扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑的嚴(yán)峻態(tài)勢,高通在財(cái)報(bào)見光的同時(shí)還宣布了一項(xiàng)戰(zhàn)略調(diào)整計(jì)劃。簡而言之,高通將從四個(gè)方面著手止跌回?fù)p,即下調(diào)運(yùn)營費(fèi)用和年度股權(quán)激勵(lì)支出、削減14億美元的支出,以及裁減約15%的全職員工(約4500人)、大幅減少臨時(shí)雇工。以高通目前3.13萬人的員工總數(shù)來計(jì)算,這意味著本次裁員人數(shù)或超過4500人。

更為引人關(guān)注的是,高通還提出在董事會(huì)中增加三名Jana公司推薦的董事,這很可能是高通迫于華爾街投資者的壓力,開啟業(yè)務(wù)分拆的前奏。這也意味著高通的兩大核心業(yè)務(wù)芯片生產(chǎn)以及專利授權(quán)可能進(jìn)行分拆,從投資者角度,高通芯片業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳,而授權(quán)業(yè)務(wù)依然保持強(qiáng)勢增長,分拆會(huì)甩掉芯片業(yè)務(wù)的業(yè)績包袱,在股價(jià)上獲得更好體現(xiàn)。

內(nèi)外交困

曾經(jīng)芯片市場的霸主為何會(huì)淪落至此?

就內(nèi)部因素來看,高通驍龍810處理器存在產(chǎn)品過熱問題,不少使用該處理器的手機(jī)廠商連帶著被淹沒在用戶的口水中,故而推遲了發(fā)布手機(jī)的計(jì)劃,受此影響,高通出貨量不及預(yù)期。以HTC為例,其近日公布的二季度財(cái)報(bào)顯示,由于手機(jī)銷量滑坡,收入暴跌一半,公司重返虧損狀態(tài)。而HTC糟糕業(yè)績的禍端或在是其在旗艦手機(jī)M9中使用了廣受爭議的高通810處理器,雖然性能強(qiáng)大,但始終存在過熱問題。

就外部因素來看,當(dāng)下的手機(jī)處理器行業(yè)格局生變。

一方面,在高端市場,三星、蘋果棄用驍龍?zhí)幚砥?,而?jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù),蘋果和三星在高端智能手機(jī)上的出貨量比重超過85%,這讓高通很受傷。蘋果自主研發(fā)的應(yīng)用處理器A系列獨(dú)步江湖(iPhone6/6s Plus搭載全新的A9處理器),只會(huì)向高通購買利潤較低的基帶調(diào)制解調(diào)器,隨著蘋果iPhone銷量的繼續(xù)增長,高通可攫取的市場份額愈發(fā)狹小。三星則在今年的旗艦機(jī)Galaxy S6/S6 Edge完全摒棄了高通的芯片的,改用自家的Exynos 7420處理器,而三星是高通移動(dòng)芯片全球排名第二的客戶,高通12%的銷售額來自三星。

另一方面,在中低端市場,高通公司面臨聯(lián)發(fā)科、展訊等的競爭。在全球千元智能機(jī)熱潮中,主打中高端的高通機(jī)會(huì)甚微,尤其隨著歐美市場增速變緩、亞非拉市場崛起,市場增量多由聯(lián)發(fā)科、展訊等以價(jià)格戰(zhàn)形式蠶食。手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示,“亞非拉市場4G遠(yuǎn)沒有歐美及中國市場普及,依然以3G甚至功能手機(jī)為主,這部分市場增量高通很難分享。”據(jù)傳在印度市場,展訊已經(jīng)是最大的基帶芯片提供商,僅三星一家每月從展訊采購WCDMA芯片的數(shù)量就已超過500萬,而聯(lián)發(fā)科也在整個(gè)東南亞市場擁有龐大的出貨量。

就政策環(huán)境而言,高通深陷壟斷漩渦。7月中旬,歐盟監(jiān)管部門啟動(dòng)對(duì)芯片制造公司高通的雙重調(diào)查,以確定該公司手機(jī)和平板芯片的銷售行為是否違反歐盟的反壟斷法律。高通或面臨高達(dá)全球收入10%的罰款,并被強(qiáng)制要求改變其商業(yè)行為。而在此前,高通已受到了來自中國發(fā)改委的反壟斷調(diào)查。

攻守逆轉(zhuǎn)

昔日傲視群雄的高通,如今一家獨(dú)大的局面一去不復(fù)返,領(lǐng)軍寶座岌岌可危,這樣的角色大逆轉(zhuǎn)不免使人聯(lián)想到一度輝煌的諾基亞,最終卻因大而臃腫導(dǎo)致帝國的破滅。2014年上半年,諾基亞宣布完成與微軟公司的手機(jī)業(yè)務(wù)交易,正式退出手機(jī)市場;同年10月,微軟正式在原諾基亞Lumia手機(jī)上用“Microsoft”取代了“Nokia”的品牌命名。從紅極一時(shí)到英雄遲暮,諾基亞揮筆寫下了一部競爭的“血淚史”。

當(dāng)下,高通的情況和諾基亞頗有幾分相似。連日來盛傳高通或?qū)⒖紤]分拆,高通的股東認(rèn)為,將兩個(gè)業(yè)務(wù)拆為兩家公司才能夠?qū)⒐蓶|的利益最大化。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,分拆高通可能引發(fā)并購浪潮,據(jù)估計(jì),高通的芯片制造業(yè)務(wù)估值約為740億美元,專利授權(quán)業(yè)務(wù)約為870億美元。因此,獨(dú)立后的芯片業(yè)務(wù)吸睛指數(shù)不小,英特爾等潛在收購者或成為接盤俠。

實(shí)際上,高通早已在考慮芯片業(yè)務(wù)的后續(xù)發(fā)展,除了智能手機(jī)和平板電腦之外,高通也希望芯片能夠用于無人機(jī)、交通工具、穿戴設(shè)備、智能家居設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域,高通同時(shí)還在開發(fā)能夠用于服務(wù)器和數(shù)據(jù)中心的處理器。

高通的芯片業(yè)務(wù)能否有未來?有分析人士稱,高通的分拆將擴(kuò)大高通業(yè)務(wù)交易總規(guī)模,而且獨(dú)立的芯片公司也有利于高通和英特爾這樣的公司進(jìn)行更深入的合作。但值得注意的是,亦有分析認(rèn)為,分拆授權(quán)業(yè)務(wù)和芯片業(yè)務(wù)是否能對(duì)癥良藥,還不能冒然下結(jié)論。

“萬物互聯(lián)”時(shí)代,高通或許正面臨著成立以來的最大挑戰(zhàn)。面對(duì)劇烈的行業(yè)變化乃至洗牌,轉(zhuǎn)變基因是決定企業(yè)生死的必答題,如何把握戰(zhàn)略先機(jī)、精準(zhǔn)研判市場形勢、準(zhǔn)確把握用戶需求,是擺在高通面前的重要考驗(yàn)。

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