RCS融合通信:運營商"去管道化"的新動力

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作者:鄭偉

2016-06-30 11:46:00

摘自:中關(guān)村在線

近年來,伴隨互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,以Skype、微信為代表的OTT業(yè)務(wù)對電信運營商造成了巨大沖擊。RCS融合通信通過能力開放,能夠打造優(yōu)良的生態(tài)體系,服務(wù)政企行業(yè)的應(yīng)用創(chuàng)新,并實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

近年來,伴隨互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,以Skype、微信為代表的OTT業(yè)務(wù)對電信運營商造成了巨大沖擊。在傳統(tǒng)2G時代火爆的短信業(yè)務(wù),如今已被微信等社交APP所取代,語音等關(guān)鍵型業(yè)務(wù)也備受侵蝕,致使運營商們的作用似乎越來越管道化、基礎(chǔ)化。

RCS融合通信:運營商

然而進入到4G移動通信時代后,網(wǎng)絡(luò)帶寬大幅增長,融合型的多媒體通信內(nèi)容顯現(xiàn)出替代單一化的文本信息、視頻通話、個人社交等特點。其中,基于RCS(Rich Comunication Suite,富媒體通信套件)技術(shù)就成為融合通信未來演進的重要代表,并成為賦予運營商擺脫“管道化”代名詞、深度參與到通信增值業(yè)務(wù)大生態(tài)里的新機遇。

RCS融合通信:下一代基礎(chǔ)通信平臺

所謂RCS是由GSMA(全球移動通信聯(lián)盟)負(fù)責(zé)規(guī)劃的、構(gòu)建在IMS網(wǎng)絡(luò)之上,具有統(tǒng)一業(yè)務(wù)集定義的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),是基于手機電話號碼簿實現(xiàn)語音、消息、狀態(tài)呈現(xiàn)等多媒體業(yè)務(wù)的總稱。

注:IMS(IP Multimedia Subsystem,IP多媒體子系統(tǒng))是3GPP為移動網(wǎng)絡(luò)定義的一種IP化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),同時支持固網(wǎng)接入和移動接入,目前全球各運營商的網(wǎng)絡(luò)都在向IMS網(wǎng)絡(luò)演進,RCS正是部署在IMS之上的一種典型業(yè)務(wù)。

RCS融合通信:運營商

RCS能夠基于傳統(tǒng)三大基本業(yè)務(wù)入口:電話、消息、通訊錄,提供更豐富的增強的業(yè)務(wù)體驗。

舉例來說,對于升級了RCS技術(shù)的原生態(tài)智能手機,用戶可以在打開撥號通訊錄后,即可直接選擇如視頻通話、發(fā)送照片、傳輸文件等原來可能需要由安裝第三方APP才能獲得的功能,甚至可以在通話過程中,同樣也可使用上述功能或其他融合通訊具備的拓展功能,無需用戶再安裝第三方APP。

如今,RCS已可基于現(xiàn)有的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范,通過迭代、敏捷的方法來實現(xiàn)的統(tǒng)一功能集、實現(xiàn)指導(dǎo),涵蓋了即時消息、文件傳輸、群聊、網(wǎng)絡(luò)地址簿、消息存儲、社交信息的發(fā)布和呈現(xiàn)等業(yè)務(wù)功能,更可拓展出高清語音、高清視頻、多方音視頻、公眾賬號、圈子、閱后即焚等時尚、個性的新應(yīng)用,因此成為引領(lǐng)4G/5G時代基礎(chǔ)通信工具和社交工具的“潛力股”。

未來,隨著支持RCS技術(shù)的原生態(tài)終端逐步完善,基于傳統(tǒng)三大基本業(yè)務(wù)入口:電話、消息、通訊錄,都可由RCS提供增強的業(yè)務(wù)體驗,甚至如支付、團購、餐飲、游戲、閱讀、音樂、視頻、位置、動漫、10086等都可作為用戶功能的集合及入口。

據(jù)了解,在早期的OMA(開放移動聯(lián)盟)定義的PGM標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范基礎(chǔ)上,為了針對智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)特點進行優(yōu)化、擴展,進一步豐富用戶的交互體驗,形成了目前GSMA領(lǐng)導(dǎo)的RCS標(biāo)準(zhǔn)。而伴隨GSMA推動及互聯(lián)網(wǎng)OTT對運營商的不斷沖擊,RCS目前已逐漸被全球運營商廣泛認(rèn)可和接受。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新報告顯示,截至2015年12月,使用手機即時通信的用戶規(guī)模達(dá)到5.57億,較2014年底增長了4957萬,占手機網(wǎng)民的89.9%。其中,使用微信的用戶更占到了絕對的比例優(yōu)勢。那么在這種形勢下,RCS能否超越微信,贏得用戶的喜愛呢?

有業(yè)內(nèi)人士表示,RCS的核心優(yōu)勢在于對用戶來說將是一種“無感知的便捷”,在前面例子里的多媒體融合通信功能都可以方便的在原生態(tài)的智能硬件系統(tǒng)中得以實現(xiàn),而不再需要借助第三方應(yīng)用。

換言說,傳統(tǒng)上微信有的功能,利用RCS技術(shù)完全可以在原生態(tài)系統(tǒng)的智能終端上實現(xiàn),并提供給用戶。但是反過來看,RCS具有的靈活拓展功能,微信則無法提供,也是無法實現(xiàn)的。因此,RCS與微信存在著本質(zhì)區(qū)別,即RCS的核心在于融合通信,是由融合通信向社交等領(lǐng)域擴展,而微信的核心則是移動社交,融合通信只是社交體驗所必備的手段。

這也導(dǎo)致了RCS與微信的功能與使用上的差別。首先,RCS的語音、視頻質(zhì)量遠(yuǎn)高于微信,且支持多方視頻通話;其次,RCS內(nèi)嵌于原生態(tài)系統(tǒng)內(nèi),所以無需注冊,且具備傳輸文件、閱后即焚等時尚炫酷的功能;還有,RCS滿足運營商級別的通信安全;當(dāng)然,最為關(guān)鍵的一點還有,RCS的企業(yè)屬性更強。

RCS融合通信:運營商

RCS可內(nèi)嵌于原生態(tài)移動系統(tǒng)內(nèi),無需再借助第三方應(yīng)用即可實現(xiàn)豐富的多媒體通信。

當(dāng)然不可否認(rèn),就現(xiàn)階段來說,微信的用戶活躍度高,用戶體驗很好,而RCS則還需要進一步的發(fā)展完善。不過,一旦運營商能夠?qū)鹘y(tǒng)通信業(yè)務(wù)向RCS進行升級轉(zhuǎn)型,則會為運營商在傳統(tǒng)消息類產(chǎn)品、語音類產(chǎn)品、業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)、業(yè)務(wù)渠道轉(zhuǎn)型過程中賦予更低成本、更豐富與靈活的通信基礎(chǔ)和增強業(yè)務(wù)入口。此前中移動就曾表示,將基于VoLTE優(yōu)勢把目前尚屬獨立的語音、短信、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)融合升級為類似微信及iMessage的新服務(wù)。

同時,運營商能夠借助RCS作為全場景適用的高質(zhì)量通信工具(入口層面),熟人之間的社交平臺(聚合層面),構(gòu)建出連接企業(yè)和服務(wù)的融合通信平臺,為進一步重奪業(yè)務(wù)“主動權(quán)”提供助力。

不僅如此,未來運營商還可以通過RCS作為入口對新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行規(guī)范,形成廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線,打破互聯(lián)網(wǎng)巨頭的壟斷局面,幫助整個通信產(chǎn)業(yè)向開放、和諧的生態(tài)體系發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士指出,RCS的價值在于能夠增加運營商的業(yè)務(wù)吸引力,增強運營商對客戶個性化業(yè)務(wù)需求的響應(yīng),而且可基于同樣的價值提供更好的服務(wù),減緩ARPU(每用戶平均收入)值下降速度,提高用戶的忠誠度,在保證客戶源穩(wěn)定后,能夠進一步拓展其他增值服務(wù),擴展盈利點,比如M2M(機器對機器通信)、公共服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)能力開放等。

目前,RCS作為運營商的個人融合通信平臺和社交平臺,能夠為第三方應(yīng)用提供豐富并實用的能力開放接口,而隨著第三方應(yīng)用平臺的各種擴展業(yè)務(wù)對接,一套成熟的生態(tài)體系將被構(gòu)建起來。

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基于RCS能力開放平臺、SDK開放和開放API接口,RCS能夠為眾多領(lǐng)域提供增值屬性。

基于RCS能力開放平臺、SDK開放和開放API接口,RCS產(chǎn)業(yè)鏈可向傳統(tǒng)的協(xié)同辦公(OA、多方視頻會議)、虛擬總機、呼叫中心、企業(yè)黃頁,DaaS(數(shù)據(jù)即服務(wù)),智能家居、家庭醫(yī)療、安防…等領(lǐng)域賦能。

首先,基于RCS融合通信可實現(xiàn)個人通信業(yè)務(wù)的無時無刻、無處不在的業(yè)務(wù)互聯(lián);實現(xiàn)無處不在的鏈接,讓運營商網(wǎng)絡(luò)承載更多的鏈接,通過融合通信平臺管理鏈接,開放能力,推進行業(yè)應(yīng)用的快速普及。

其次,RCS融合通信通過能力開放,能夠打造優(yōu)良的生態(tài)體系,服務(wù)政企行業(yè)的應(yīng)用創(chuàng)新,并實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

還有,基于RCS融合通信可實現(xiàn)傳統(tǒng)家居生活向智能家居的跨越,如針對手機、機頂盒、SIP Phone以及專業(yè)視頻終端的多方視頻通話,拓展了溝通渠道。同時可基于RCS融合通信M2M的萬物互聯(lián)的能力,進一步加快智能家居的快速商用。

作為日漸興起的RCS融合通信平臺,隨著大量芯片廠商、終端廠商、SDK廠商、OS廠商以及運營商的積極參與,RCS產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)趨于完善。業(yè)內(nèi)人士指出,原生Native終端成熟和完備將成就RCS的制勝之道。

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  日趨完善的RCS產(chǎn)業(yè)鏈將提供有力的競爭平臺

目前,主流芯片廠商如高通、MTK(聯(lián)發(fā)科)均已支持RCS Native功能,并參加完成了中移動融合通信內(nèi)測和試商用Native終端測試,完成了功能測試和互通測試。而三星、聯(lián)想、華為、海信、LG等10家終端Native廠商,均參加并完成了Native終端測試以及功能測試和互通測試。

隨著RCS產(chǎn)業(yè)鏈的日趨強化,作為重要的Android OS廠商,Google也加入進來,開始支持Native RCS,讓其未來發(fā)展更加值得期待。而在SDK廠商方面,中興通訊、菊風(fēng)、佳都新太、融聚世界等均已參與其中。

在運營商互通上,伴隨GSMA的大力推動,國際大型運營商如Orange、MTS等都一直在推進國際互通測試。在國內(nèi),2016年5月6日中國移動與中國聯(lián)通、中興三方就RCS互通進行了溝通會議,并達(dá)成了一致性目標(biāo),希望在今年6月29日之前完成RCS相關(guān)技術(shù)的準(zhǔn)備和互通工作。

應(yīng)該說,作為下一代的基礎(chǔ)通信平臺,RCS融合能夠通信通過標(biāo)準(zhǔn)化的軟件客戶端和通信協(xié)議,整合傳統(tǒng)電信服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)即時消息、社交網(wǎng)絡(luò)等服務(wù),并基于手機號碼在全球范圍內(nèi)支持不同運營商RCS業(yè)務(wù)之間的互通,已成為幫助運營商轉(zhuǎn)型的新動力,更為實現(xiàn)全球基礎(chǔ)移動通信業(yè)務(wù)的平滑升級和演進提供了新平臺。

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