區(qū)塊鏈是2018年最熱門的詞匯。甚至有一些建議說區(qū)塊鏈可以解決方案中的缺陷，但許多人對此持懷疑態(tài)度。雖然我們理解區(qū)塊鏈可以帶來非常需要的透明度，但在數(shù)字廣告行業(yè)的大多數(shù)玩家都參與進來之前，它是不會有效的。從各個機構(gòu)一直到SSPs和出版商，供應鏈的透明度在每筆交易中都是必要的，否則它就不會起作用。

當互動廣告局(IAB)發(fā)布第一個區(qū)塊鏈白皮書時，人們非常興奮，它強調(diào)了這項技術(shù)是如何改進視頻廣告的買賣(在其他用例中)。然而，圍繞這一技術(shù)的大肆宣傳正在迅速形成一個混亂的生態(tài)系統(tǒng)，這種生態(tài)系統(tǒng)可能會讓人們感到困惑，并可能會削弱它所希望建立的信任。

這并不是說區(qū)塊鏈不會變得有用。總有一天，它可能會解決廣告問題，而且它肯定會創(chuàng)造一個更加透明的廣告技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，但它在這一過程中也面臨著許多挑戰(zhàn)。

區(qū)塊鏈需要做的是制定一個可行的解決方案：

它需要加快速度在自動交易中，廣告交易的速度非?？?。根據(jù)IAB的指導方針，實時拍賣需要在不到100毫秒的時間內(nèi)進行，DSPs處理數(shù)百萬的交易。目前，區(qū)塊鏈的速度太慢，無法跟上廣告請求的速度。

目前，比特幣的交易需要大約10分鐘的時間來驗證，而比特幣每秒鐘只能處理4到7個交易。Ethereum需要15秒來驗證每個事物。

也許像Hashgraph這樣的新技術(shù)可能提供更快的解決方案?

它需要共同的標準區(qū)塊鏈仍處于起步階段，帶來了許多監(jiān)管和管轄權(quán)方面的挑戰(zhàn)。它需要共同的標準。盡管IAB技術(shù)實驗室已經(jīng)成立了一個工作小組，為在數(shù)字廣告中使用區(qū)塊鏈開發(fā)最佳實踐，而Linux基金會已經(jīng)啟動了“超級分類”項目，以幫助推動企業(yè)級的區(qū)塊鏈技術(shù)，但仍有很多困惑和空白需要人們來填補。

目前的編程式供應鏈包括多個組成部分，如廣告客戶、機構(gòu)、交易部門、dsp、數(shù)據(jù)提供者、驗證公司、廣告服務器、SSPs和出版商。雖然區(qū)塊鏈可能會刪除一些中間商并建立信任,有效利用技術(shù)將要求所有的演員一起工作和使用相同的過程，但是我們看到了度量供應商遵循的進化,卻仍然沒有一個事實上的標準。

它需要一個更便宜的替代品有史以來第一個”區(qū)塊鏈移動廣告的推出Anheuser-Busch InBev在媒體消費上的節(jié)省高達30%的時間成本，但區(qū)塊鏈交易可還是存在代價高昂這一問題。

區(qū)塊鏈的代價是其分散的結(jié)構(gòu)，它依賴于多個參與方維護分類帳，并添加塊以避免侵蝕信心。每一方都要承擔維護總賬的成本，以及在adtech上的數(shù)十億筆交易，這樣一來成本可能非常高。隨著DSPs和SSPs正在努力減少服務器負載的壓力，引入?yún)^(qū)塊鏈可能會產(chǎn)生反效果。

必須清楚，不要混淆區(qū)塊鏈的定義差異很大，造成混亂的話就容易阻礙采用。區(qū)塊鏈是什么?加密貨幣是附加的嗎?總帳是公開的嗎?法律管轄區(qū)如何定義和規(guī)范這項技術(shù)?目前，區(qū)塊鏈帶來的問題比它所回答的要多。

此外，盡管區(qū)塊鏈旨在提供透明度以防止篡改，但它也有自己的挑戰(zhàn)。區(qū)塊鏈的分散性使得它容易受到不同類型的bug和黑客攻擊的影響，這可能會侵蝕它所期望的信任。在比特幣和其他公共加密貨幣中，有很多此類問題的例子。

盡管它是一項成熟的技術(shù)，但在編程方面仍然存在缺陷，因為在現(xiàn)實中，這個行業(yè)還處于起步階段，我們?nèi)栽卺尫牌淙繚摿?。同樣，區(qū)塊鏈在理論上聽起來很不錯，但我們需要時間來學習如何最好地使用它，以及促進整個生態(tài)系統(tǒng)完全采用它。

圍繞區(qū)塊鏈的討論肯定有很多，各種公司和行業(yè)機構(gòu)都在探索其在數(shù)字廣告領(lǐng)域的潛力。這可能有助于減少欺詐，改善客戶隱私，并幫助簡化行業(yè)。但現(xiàn)在，區(qū)塊鏈仍處于早期階段，距離解決廣告技術(shù)的挑戰(zhàn)還有很長的路要走。