區(qū)塊鏈的風(fēng)口，其興也勃焉，其亡也忽焉。

這，也正是區(qū)塊鏈媒體的真實(shí)寫照。一哄而上的數(shù)千家自媒體，已經(jīng)有不少打起了退堂鼓，半路折回。

老鐵，還能加個(gè)LOGO位置嗎?

一 “算了不做了，及時(shí)止損”

“唉!競(jìng)爭(zhēng)太激烈，看不到未來(lái)。”

北京某寫字樓一樓的一家茶館里，已在業(yè)內(nèi)小有名氣的某區(qū)塊鏈媒體創(chuàng)始人M君，深深的吸了一口煙，搖頭嘆道。

出現(xiàn)在硬幣君面前的他，頭發(fā)很長(zhǎng)，胡子也沒(méi)理，整個(gè)人顯得沒(méi)有精神，甚至有些頹意。

就在兩個(gè)月前，他還意氣風(fēng)發(fā)，斗志昂揚(yáng)。

春節(jié)前，M君拿到了業(yè)內(nèi)一位大佬市值幾百萬(wàn)人民幣的虛擬幣，作為他創(chuàng)辦區(qū)塊鏈媒體的天使投資。

就在他招兵買馬，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)的同時(shí)，讓他沒(méi)有想到的是，只過(guò)了一個(gè)春節(jié)，區(qū)塊鏈媒體便如雨后春筍般瘋狂誕生，整個(gè)行業(yè)陷入了白熱化的競(jìng)爭(zhēng)。

春節(jié)期間，“3點(diǎn)鐘無(wú)眠區(qū)塊鏈群”成為現(xiàn)象級(jí)熱門話題。群里每天上萬(wàn)條信息;大佬們發(fā)的紅包有百萬(wàn)以上。短短幾天，“3點(diǎn)鐘”病毒式發(fā)酵，成為了區(qū)塊鏈第一社群。

參與者熱情高漲，未入局者唯恐錯(cuò)失。

區(qū)塊鏈媒體更是如此，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，大大小小與幣和區(qū)塊鏈相關(guān)的媒體多達(dá)成百上千家，競(jìng)爭(zhēng)甚至還沒(méi)有開始，一日變血海。

傳統(tǒng)媒體開辟區(qū)塊鏈板塊，新的自媒體不斷涌入，資本也唯恐錯(cuò)過(guò)四處撒網(wǎng)?；鹦秦?cái)經(jīng)便上演了成立短短20多天便以估值1.5億融資的神話，巴比特、深鏈財(cái)經(jīng)、虎爾財(cái)經(jīng)等先后宣布獲得融資。

“風(fēng)口吹起來(lái)，不會(huì)給你打招呼”。這樣的局面讓M君措手不及。“身邊好多朋友都去了區(qū)塊鏈行業(yè)，大多數(shù)選擇了媒體。一夜之間冒出了幾百家，太夸張了。”

“寫點(diǎn)啥東西，發(fā)現(xiàn)大家寫的都一樣;想做論壇，發(fā)現(xiàn)到處都在開論壇;想過(guò)做培訓(xùn)，嘉賓都還沒(méi)邀請(qǐng)好，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)培訓(xùn)已經(jīng)被做爛了;想做行情，發(fā)現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)根本不缺行情;想做APP，發(fā)現(xiàn)其他家的APP都已經(jīng)上線了。”

“誰(shuí)也不比誰(shuí)聰明多少，你能想到的大家都能想到。”

市場(chǎng)高度同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，讓M君感到無(wú)奈和迷茫。最終，他選擇了掉頭。

最為郁悶的是，當(dāng)初的虛擬貨幣投資，M君并沒(méi)有立即提現(xiàn)，而到目前已經(jīng)縮水不少。但在他看來(lái)，堅(jiān)持已經(jīng)沒(méi)有意義，他毅然退掉了投資資金，新租的辦公室也退掉了，損失了好幾萬(wàn)塊的押金。

“算了，不做了!及時(shí)止損!”

四處參加論壇，是區(qū)塊鏈媒體的最主要工作

二“收入掐斷，日子能不難過(guò)么?”

和M君面臨同樣困境，且抱著同樣想法的并不是孤例。

Z君是滬上一家區(qū)塊鏈媒體創(chuàng)始人，同樣也在春節(jié)后的野蠻爆發(fā)期拿到了數(shù)百萬(wàn)天使投資。

但最近一段時(shí)間，硬幣君發(fā)現(xiàn)，他所創(chuàng)立的公眾號(hào)已經(jīng)很多天沒(méi)有更新了。

“整個(gè)區(qū)塊鏈行業(yè)就那么大，受關(guān)注的人就那么幾個(gè)，哪有那么多新聞?”Z君回應(yīng)道。

他坦言，好不容易有個(gè)新聞，茫茫多的公眾號(hào)寫的都是一樣的內(nèi)容。有時(shí)候會(huì)產(chǎn)生自我懷疑，做下去還有什么意義?

“而且區(qū)塊鏈行業(yè)用人成本高，花了大價(jià)錢挖過(guò)來(lái)的記者，每天除了更新幾條快訊，沒(méi)什么事做，好不容易憋出來(lái)的稿子，點(diǎn)擊量也就那么點(diǎn)，也很打擊人。”

和Z君的公眾號(hào)一樣，停止更新的自媒體不在少數(shù)。隨手點(diǎn)開此前關(guān)注過(guò)的公眾號(hào)，好多家也就在3月初更新過(guò)文章，有些也時(shí)隔好幾天甚至一兩周才更新一篇，有些則發(fā)過(guò)幾篇之后再也沒(méi)有消息，大量門戶媒體也都經(jīng)常轉(zhuǎn)載其他媒體的文章，原創(chuàng)內(nèi)容的缺乏成為行業(yè)一大通病。

而除了內(nèi)容奇缺，收入來(lái)源也是這個(gè)行業(yè)面臨的一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。

已打退堂鼓的M君稱，如果僅僅是個(gè)人做的自媒體，一人吃飽全家不餓，靠給項(xiàng)目發(fā)發(fā)稿子，還是可以勉強(qiáng)活下來(lái)。如果是公司化運(yùn)作，想要靠媒體傳統(tǒng)業(yè)務(wù)賺到錢，太難了。

他稱，幣圈監(jiān)管還不嚴(yán)的時(shí)候，網(wǎng)上報(bào)的一家媒體一個(gè)月收入幾千萬(wàn)，那是行業(yè)好，也沒(méi)這么多媒體競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在有些區(qū)塊鏈項(xiàng)目宣傳稿子，你報(bào)價(jià)一萬(wàn)，別人報(bào)5000，有些自媒體報(bào)2000，你能怎么樣?

Z君亦表示，網(wǎng)上說(shuō)一家媒體月收入幾千萬(wàn)，發(fā)一篇稿子10萬(wàn)塊，聽上去美滋滋!沖進(jìn)來(lái)之后才發(fā)現(xiàn)，童話里都是騙人的!

去年9.4之后，ICO被叫停。這條在之前的幣圈生態(tài)中，媒體最為依賴的收入來(lái)源被堵死。

“收入源頭被切斷，另一方面又陡增這么多家媒體嗷嗷待哺，日子能不難過(guò)么?”

Z君稱，當(dāng)前的政策環(huán)境，炒幣也被禁止。“讓我天天去關(guān)心區(qū)塊鏈技術(shù)，如何改變?nèi)祟?，跟我有毛線關(guān)系?手下人還要吃飯啊!”

無(wú)論是內(nèi)容，還是其他各個(gè)方面，幾乎包含各種自媒體能做的一切事情，都存在嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。僧多粥少，在區(qū)塊鏈媒體行業(yè)體現(xiàn)的尤其顯著。

咖啡館里前赴后繼的創(chuàng)業(yè)者

三“先不做了，等明朗再說(shuō)吧”

似乎在不經(jīng)意間，本是屬于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的各個(gè)區(qū)塊鏈媒體間，聯(lián)絡(luò)和互動(dòng)多了起來(lái)。各種線下聚會(huì)和討論也成為工作之余的日常。

每每有活動(dòng)，會(huì)議，論壇，也都相互吆喝，彼此站臺(tái)支持，看上去熱熱鬧鬧。

“實(shí)際上大家都很迷茫。項(xiàng)目都上馬了，有些又拿了投資，哪那么容易說(shuō)不干就不干呢?”北京一業(yè)內(nèi)人士直言：“一個(gè)新興的行業(yè)，爆發(fā)出那么多媒體，這本身就不正常?？隙ㄈ莶幌履敲炊鄶?shù)量。而這種抱團(tuán)實(shí)際上是沒(méi)有任何意義的，最終還是得利益說(shuō)了算。”

他認(rèn)為，除了有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的幾家頭部媒體之外，其他的基本都會(huì)倒掉。拿到了投資的可能會(huì)走的遠(yuǎn)一點(diǎn)。但最終，能夠由于持續(xù)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，在行業(yè)樹立影響力，才能夠吸引讀者聚集。

同時(shí)，也還會(huì)存在一些單兵作戰(zhàn)的自媒體，成本低，比較靈活，在里面小打小鬧也能勉強(qiáng)過(guò)的滋潤(rùn)。

“可能會(huì)有28開吧，甚至19。只有十分之一的能夠存活下來(lái)，還不一定能活的滋潤(rùn)。還在這個(gè)行業(yè)里面的，做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備吧。”

而早已打了退堂鼓的M君還曝出了一個(gè)很驚悚的說(shuō)法：目前的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，已經(jīng)有些媒體演變出了新的“賺錢花樣”。

“以前，是發(fā)負(fù)面，收保護(hù)費(fèi);或者是收錢發(fā)軟文?，F(xiàn)在是收了錢，去發(fā)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的負(fù)面。不僅僅是幣圈，媒體圈也跟著爛了起來(lái)。”這也成為M君下定決定退出幣鏈圈的重要原因之一。

聽完讓人感到不寒而栗。

“服務(wù)員，再拿一包煙!”一個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，M君抽完了一整包香煙，大多數(shù)還沒(méi)抽完便被掐滅，煙灰缸里堆滿了大半截?zé)燁^。