秦遠此前是一家財經(jīng)自媒體的負責(zé)人，今年上半年，一位數(shù)字貨幣投資人聯(lián)系到他，希望他能夠出面組建一家新的幣圈自媒體。

項目推進順利，只是在兩天前，即8月21日，包括金色財經(jīng)、深鏈財經(jīng)、火幣資訊等多個有關(guān)區(qū)塊鏈以及數(shù)字貨幣的微信公眾號被封，這讓秦遠擔(dān)憂這家尚未落地的幣圈媒體需要寫些什么內(nèi)容才能免遭厄運。

幣圈媒體是指以各類數(shù)字貨幣、ICO項目為主要報道內(nèi)容的自媒體。其中，某些幣圈媒體擁有APP、網(wǎng)站、微信公眾號等多個媒介平臺，多以區(qū)塊鏈技術(shù)普及、前沿訊息傳遞的名義存在。

伴隨著2017年——2018年初數(shù)字貨幣市值的持續(xù)上漲，數(shù)百家?guī)湃γ襟w洶涌而來，多家?guī)湃γ襟w相繼完成融資，融資金額從數(shù)百萬至數(shù)千萬元不等。

在半年的時間中，這些幣圈媒體形成了極為豐富的盈利模式，包括為各類ICO項目站臺，對項目創(chuàng)始人進行專訪，甚至直接充當(dāng)代投角色。項目中存在大量所謂空氣幣項目，其中不少項目從項目白皮書到團隊最終被證明為部分或全部造假，其所謂的代幣，在上線之后，價格一落千丈直至歸零。“這個圈子的錢太血腥了。”已經(jīng)從一家?guī)湃γ襟w離職的陳鐸對經(jīng)濟觀察報表示。

夢斷幣媒

2017年年底，正在一家科技媒體工作的爾佳關(guān)注到了區(qū)塊鏈技術(shù)。彼時，數(shù)字貨幣市場正處于快速膨脹時期，某些大型金融機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公司陸續(xù)釋出相關(guān)應(yīng)用落地的消息。

這樣的場景讓爾佳認為區(qū)塊鏈技術(shù)會像是過去數(shù)十年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的巨大影響一樣，成為下一波浪潮。基于這樣的判斷，爾佳在今年2月加入了一家?guī)湃γ襟w，從事采編工作——包括一些ICO項目負責(zé)人的專訪，日常的資訊等。

幾乎同一時間，陳鐸也加入到幣圈媒體這個行業(yè)中，其加入的這家媒體在今年3月剛剛完成了一輪數(shù)百萬的天使融資。陳鐸在這家?guī)湃γ襟w負責(zé)深度報道，但是在進入后，陳鐸察覺出了形式的異樣。

普遍而言，幣圈媒體與傳統(tǒng)媒體報道形式類似，幣圈媒體內(nèi)容輸出也分為快訊、專訪、深度報道等。“在幣圈中每種體裁都有不同的變現(xiàn)形式”，陳鐸對經(jīng)濟觀察報表示。

其中快訊主要是為一些ICO項目做短廣告，頭部媒體的報價一條在2000元以上;專訪則是為一些項目提供更為細致的宣傳，以吸引大眾投資人入場，一些頭部媒體的報價超過10萬元每篇;深度報道中一部分為“黑稿”，一些幣圈媒體以此為由，向ICO項目方收取“保護費”，價格普遍在20萬元以上。

最重要的是，在陳鐸看來，這些項目水分極大，99.99%都有欺騙的嫌疑。今年年中，陳鐸加入到一個項目的維權(quán)群，發(fā)現(xiàn)其中一些投資人不乏傾家蕩產(chǎn)的情況后，他打算做一篇相關(guān)的調(diào)查報道揭露這一事實，但最終被其所在的幣圈媒體負責(zé)人阻攔，這也是陳鐸選擇離開這個圈子的直接原因。

在加入幣圈媒體半年后，爾佳持有類似的觀點。在她看來，目前的幣圈幾乎全是“泡沫”，與她此前對于區(qū)塊鏈技術(shù)的憧憬截然不同。7月，爾佳所在的自媒體出現(xiàn)了欠薪、創(chuàng)始團隊與資方不合等情況，最終她選擇了離職。“我短時間內(nèi)不會再深度參與這個行業(yè)，泡沫太多了”，爾佳對經(jīng)濟觀察報表示。

幕后臺前

2017年年底，一些在美股上市的科技企業(yè)以區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用為噱頭，收獲了一波意外的上漲。這波行情，讓呂鎮(zhèn)掘得了一桶金，同時也讓他對區(qū)塊鏈技術(shù)充滿了興趣。

恰逢其時，一位數(shù)字貨幣投資人找到了呂鎮(zhèn)，愿意出資讓他建立一家?guī)湃γ襟w。這位投資人還擁有一家數(shù)字貨幣投資基金，同時參與了多個ICO項目的募資。

這是幣圈媒體中一個值得關(guān)注的現(xiàn)象：幾乎每一家頭部媒體背后都會站著一位或多位頗有知名度的投資人，其控股的節(jié)點會涵蓋多個ICO項目、基金甚至數(shù)字貨幣交易所，從而形成一整個完整的勢力板塊。“幣圈媒體是流量的入口，投資人可以通過媒體聚攏一批用戶，并通過媒體宣發(fā)自己操作的ICO項目，吸引用戶投資，有一些媒體甚至自己就扮演了代投的角色”，呂鎮(zhèn)對經(jīng)濟觀察報表示。

經(jīng)過一段時間運作，這家媒體在今年年初投入運營，呂鎮(zhèn)成為了這家媒體的負責(zé)人。進入這一行業(yè)后，他發(fā)現(xiàn)這個圈子中巨大的財富效應(yīng)，年中，呂鎮(zhèn)所在的媒體為一個ICO項目提供了全案服務(wù)(包括快訊、專訪、線下活動等)，收費超過了200萬。

值得注意的是，呂鎮(zhèn)的投資人同時也是這一項目的操盤人。“這種情況非常常見，幣圈媒體為投資人的項目進行背書，宣傳”，呂鎮(zhèn)對經(jīng)濟觀察報表示。

年中剛過，呂鎮(zhèn)察覺到了風(fēng)險。他查閱了其投資人此前操盤的兩個ICO項目，發(fā)現(xiàn)均存在欺騙的嫌疑，其中一個被稱為SRD的項目更是從白皮書到創(chuàng)始團隊都是造假，這個項目產(chǎn)生的代幣一在交易所上線，價格立刻下跌超過90%，目前更是早已歸零。“這就是一個空氣幣，為這樣的項目站臺風(fēng)險太大”，呂鎮(zhèn)對經(jīng)濟觀察報表示?；谶@些考量，呂鎮(zhèn)最后以不太愉快的方式和投資人分道揚鑣。

唱罷登場

政策的突然出手掀起了幣圈波瀾。

8月21日晚，包括金色財經(jīng)、深鏈財經(jīng)、火幣資訊等多個有關(guān)區(qū)塊鏈以及數(shù)字貨幣的微信公眾號均被封一事引起了相關(guān)社群和公眾的普遍關(guān)注。

對此，騰訊方面對外表示，部分公眾號涉嫌發(fā)布ICO和虛擬貨幣交易炒作信息，違反《即時通訊工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，已被責(zé)令屏蔽所有內(nèi)容，賬號被永久封停。

“這是意料之中的事情”，中國銀行法學(xué)研究會理事肖颯對經(jīng)濟觀察報表示。肖颯認為，從5月后涉及幣圈的自媒體有了重新活躍的趨勢，其中一些自媒體不斷推廣所謂的“IFO”(首次分叉發(fā)型，實際上是已被政策認定為有非法募資嫌疑的ICO變形)，并且鼓吹一些項目的價格，吸引大眾投資人入場。同時，炒幣又正在成為關(guān)注熱點，幣市“黑嘴”扮演了重要角色，如今空氣幣和一些不靠譜的項目幣充斥市場，導(dǎo)致老百姓財產(chǎn)權(quán)受損。

一些幣圈媒體反應(yīng)迅速，開始未雨綢繆。“我們現(xiàn)在正在往APP端導(dǎo)流，并逐漸減少微信端的更新”，一位幣圈媒體負責(zé)人對經(jīng)濟觀察報表示。如果連APP都將被封該如何呢?“那就只能移到海外了”，在追問下，該負責(zé)人表示。

秦遠正在嘗試更積極地看待這一輪的政策落地，“也是好事啊，清空一波正是我們?nèi)雸龅暮脮r候嘛”，秦遠對經(jīng)濟觀察報表示。唯一讓他擔(dān)憂的是政策邊界還需要揣摩，“寫幣圈的事情看起來風(fēng)險很大，有為ICO站臺的嫌疑，而且不知道政策對于幣圈的范圍界定到底是什么”。

如果完全歸避開ICO項目、交易所、錢包等幣圈內(nèi)容，只純粹的寫區(qū)塊鏈技術(shù)本身和其應(yīng)用，會不會更安全?“那做這個媒體還有什么意思”，秦遠應(yīng)道。