“區(qū)塊鏈還沒(méi)有任何應(yīng)用達(dá)到千萬(wàn)或者上億用戶的。這應(yīng)該是區(qū)塊鏈價(jià)值實(shí)現(xiàn)的一個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)。在這個(gè)意義上今天我們肯定還處于區(qū)塊鏈前商業(yè)期。”阿里巴巴學(xué)術(shù)委員會(huì)主席曾鳴曾在公開(kāi)場(chǎng)合如是說(shuō)。

區(qū)塊鏈概念如空中樓閣，美好而不接地氣。當(dāng)應(yīng)用苦無(wú)出口時(shí)，持幣者也在尋求突圍。鏈幣圈需要找個(gè)出路，而有巨大用戶基礎(chǔ)的游戲領(lǐng)域，成為選擇之一。

讓他們意想不到的是，當(dāng)工程師把二進(jìn)制的數(shù)據(jù)以不可隨意復(fù)制的形式存入游戲后，區(qū)塊鏈居然找到了目前最為廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域。而整個(gè)游戲行業(yè)的格局，也發(fā)生了微妙的變化。

攪局者信心滿滿，他們認(rèn)為，這是比數(shù)碼干掉膠卷還殘酷的事，區(qū)塊鏈游戲甚至可以直接端掉游戲公司這個(gè)經(jīng)營(yíng)主體。這也是為什么騰訊、網(wǎng)易等大的傳統(tǒng)游戲公司緊張的原因。

區(qū)塊鏈游戲，是真的狼來(lái)了，還是看上去很美?

諸侯齊聚

“2017年底，CryptoKitties開(kāi)啟了區(qū)塊鏈游戲的序幕??”陳浩已經(jīng)厭倦了媒體的這種開(kāi)頭，“這款游戲簡(jiǎn)直就是靠媒體在續(xù)命。”

陳浩是中國(guó)第一款大熱的二次元對(duì)戰(zhàn)游戲《300英雄》的核心主創(chuàng)。如今，他是跨國(guó)區(qū)塊鏈公司BitGuild的中國(guó)合伙人、區(qū)塊鏈游戲投資人。他在業(yè)內(nèi)廣為流傳的故事是，通過(guò)做一款區(qū)塊鏈游戲，一天賺了300萬(wàn)。

陳浩身上既有二次元風(fēng)格，又充滿了江湖氣。盡管不到30歲，但他已有十多年的游戲從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。長(zhǎng)時(shí)間處于富于創(chuàng)造性的游戲行業(yè)，他有股不服的氣質(zhì)。

CryptoKitties游戲因?yàn)檐浢鹊呢堖湫蜗笠蝗栈鸨螒蛉玩湈湃Α５袃?nèi)人一眼就能看出來(lái)，它更大的意義，也許是在行情堪憂的大環(huán)境下，讓處于空中樓閣的區(qū)塊鏈找到了一條接地氣的路徑，也是一扇通往財(cái)富的大門(mén)——區(qū)塊鏈游戲。

這款基于以太坊智能合約的寵物養(yǎng)成類游戲，上線7天內(nèi)交易額即已突破190萬(wàn)美元，不到1個(gè)月就占據(jù)了以太坊平臺(tái)上交易總數(shù)的16%。隨后，整個(gè)區(qū)塊鏈游戲領(lǐng)域似乎走入了“動(dòng)物園”：區(qū)鏈兔、萊茨狗、玩客猴等等產(chǎn)品爭(zhēng)先恐后冒了出來(lái)。

兩個(gè)月后，騰訊發(fā)布《一起來(lái)捉妖》。騰訊游戲官方表示，《一起來(lái)捉妖》是騰訊在游戲虛擬內(nèi)容價(jià)值現(xiàn)實(shí)化方面的第一個(gè)嘗試。游戲中將會(huì)誕生1105億只不同的專屬貓，他們以區(qū)塊鏈保存，永不消逝。未來(lái)，游戲也將會(huì)給極品妖精上鏈，豐富游戲的趣味性。

“區(qū)塊鏈游戲做來(lái)做去就是個(gè)動(dòng)物園，然后做交易，資金盤(pán)游戲是最早的應(yīng)用。”陳浩告訴《中國(guó)企業(yè)家》。

陳浩說(shuō)，最早的區(qū)塊鏈游戲是區(qū)塊鏈行業(yè)的人開(kāi)始做的，這和以前的游戲生產(chǎn)規(guī)律不符。以前形式創(chuàng)新的游戲，都是游戲人率先做出來(lái)的，只是借用不同渠道(如網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)等)做出產(chǎn)品。而區(qū)塊鏈游戲，是第一次由游戲領(lǐng)域之外的“外來(lái)人”做出的物種。

這背后的原因是，區(qū)塊鏈概念逐漸走不下去，區(qū)塊鏈從業(yè)者需要給它找個(gè)落地的出口。有巨大用戶基礎(chǔ)的游戲，不失為一種選擇。這種特殊的“出身”，奠定了區(qū)塊鏈游戲早期的形態(tài)。最初三個(gè)月，從2017年11月到2018年1月，玩區(qū)塊鏈游戲的人給外界傳達(dá)出的感覺(jué)是并不擅長(zhǎng)做游戲，而是擅長(zhǎng)炒資金盤(pán)。

直到2018年初，開(kāi)始有游戲行業(yè)的人關(guān)注到區(qū)塊鏈游戲。這時(shí)候，游戲領(lǐng)域的正規(guī)軍殺入。

而戲劇化的是，正規(guī)軍進(jìn)來(lái)不久，就有很多人不約而同地走丟了。部分游戲人搞懂區(qū)塊鏈后，便對(duì)游戲失去了興趣。他們慢慢發(fā)現(xiàn)，原來(lái)發(fā)幣這么容易，原來(lái)區(qū)塊鏈這么賺錢(qián)。于是一些實(shí)力較好的游戲開(kāi)發(fā)公司，就越過(guò)區(qū)塊鏈游戲，做起了區(qū)塊鏈相關(guān)的生意。例如火星財(cái)經(jīng)的創(chuàng)始人王峰，原來(lái)即是藍(lán)港游戲公司的創(chuàng)始人。

“這類公司，光我看到的白皮書(shū)，就有20家以上。”陳浩說(shuō)，有家8個(gè)人的公司也發(fā)成千上萬(wàn)的幣。這一撥人，從“錢(qián)景”來(lái)看，目前發(fā)展得還不錯(cuò)。

看似一派繁榮。包括區(qū)塊鏈行業(yè)的失敗者，和游戲行業(yè)的失敗者，一起涌進(jìn)了區(qū)塊鏈游戲的領(lǐng)地，并在此生產(chǎn)了不少低價(jià)值的游戲。“目前有十余家還不錯(cuò)的，其他都是垃圾。”有業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。

真正開(kāi)始做區(qū)塊鏈游戲的人，目前形成了三大陣營(yíng)。

有一批人在做游戲。根據(jù)DappRadar的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球范圍內(nèi)至少已經(jīng)出現(xiàn)了兩百多款區(qū)塊鏈游戲。其中以寵物養(yǎng)成類游戲?yàn)橹?。如萊茨狗、小米加密兔、360貓、騰訊的一起來(lái)捉妖等。

第二批人是做鏈的。如以太坊、UGChian等。

第三類是平臺(tái)公司。如陳浩所在的比特谷。

幣的狂歡

大概有一半在做區(qū)塊鏈游戲的公司，同時(shí)也在發(fā)幣。

“目前階段，不是游戲需要區(qū)塊鏈，是區(qū)塊鏈需要游戲。”陳浩說(shuō)，說(shuō)服一個(gè)人花掉一萬(wàn)元左右買(mǎi)比特幣，會(huì)被不熟悉行業(yè)的人稱為騙子。但在游戲中，花錢(qián)買(mǎi)裝備的人比比皆是，游戲玩家對(duì)此天然就能接受。如王者榮耀，曾經(jīng)一天實(shí)現(xiàn)一個(gè)億的收入?？梢?jiàn)，游戲能幫助區(qū)塊鏈降低接受門(mén)檻。

不僅如此，游戲還幫助持幣者解決了“錢(qián)途”。在這場(chǎng)前所未有的利益格局變化中，玩家越多，利益交織就越多，被幣套牢擱淺的人，機(jī)會(huì)就越多。

這就不能不說(shuō)到區(qū)塊鏈持幣者。他們大概分為幾個(gè)群體：投ICO的“韭菜”，他們雖被割傷，但苦無(wú)出路。這類人平均每人投入50萬(wàn)左右;再大點(diǎn)的，是找“帶頭”幫忙投資的一群人;還有持有量更大的，包括發(fā)幣者，他們需要把幣帶進(jìn)交易所，才能變現(xiàn)。然而，上交易所的實(shí)施路徑很長(zhǎng)，平均變現(xiàn)周期為6~12個(gè)月。在這漫長(zhǎng)的等待期中，充滿變數(shù)。

有了區(qū)塊鏈游戲后，很多人把幣投到游戲中。在游戲里，將其直接作為交易貨幣。變現(xiàn)路徑變短，死錢(qián)活了。

陳浩認(rèn)為，這是區(qū)塊鏈游戲的第一階段，用戶熱衷玩資金盤(pán)。這種模式會(huì)繁榮一陣子，然后走向萎縮。BIT.GAME創(chuàng)始人孫運(yùn)動(dòng)也告訴《中國(guó)企業(yè)家》記者，例如以太貓等游戲，只是擊鼓 傳花的玩法，因區(qū)塊鏈的唯一性，讓每一個(gè)貓都有稀缺的“價(jià)值”。但因?yàn)槠錄](méi)有游戲性，只靠讓玩家追求心流，并不會(huì)持久。

接下來(lái)，區(qū)塊鏈游戲會(huì)走入模式創(chuàng)新階段。這是中國(guó)最擅長(zhǎng)的玩法。2004年，各種廠商不斷的將單機(jī)游戲改變成網(wǎng)游，韓國(guó)游戲的崛起和引入，更加速了單機(jī)游戲的滅亡。當(dāng)時(shí)，中國(guó)游戲幾乎全軍覆沒(méi)，只有開(kāi)發(fā)了《仙劍奇?zhèn)b傳》等屈指可數(shù)的幾家游戲開(kāi)發(fā)公司勉強(qiáng)存活。兩年后，史玉柱的征途游戲出現(xiàn)，免費(fèi)玩游戲的商業(yè)模式拯救了中國(guó)游戲。中國(guó)游戲重獲新生，并開(kāi)始反攻世界。現(xiàn)在，世界上有一萬(wàn)多種游戲，基本全部采用免費(fèi)模式。

技術(shù)的積累需要時(shí)間，而商業(yè)模式創(chuàng)新，像一條蟲(chóng)洞一樣，繞過(guò)了時(shí)間阻隔，獲得彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。同理，反觀區(qū)塊鏈游戲，在技術(shù)上，明顯做不過(guò)中心化游戲。商業(yè)模式創(chuàng)新同樣有很大想象空間，誰(shuí)的模式創(chuàng)新獲得成功，誰(shuí)就會(huì)占據(jù)先機(jī)。中國(guó)被很多區(qū)塊鏈游戲公司視為研發(fā)大本營(yíng)，也是基于中國(guó)善于模式創(chuàng)新的原因。

陳浩設(shè)想的第三個(gè)階段，是技術(shù)突破后，交易速度大 大提高。彼時(shí)的游戲介質(zhì)有可能是VR、AR。而游戲界面的獨(dú)立存在和運(yùn)營(yíng)，使玩家的游戲成果在物理上獲得了支撐。這時(shí)候，區(qū)塊鏈游戲?qū)?huì)顛覆整個(gè)傳統(tǒng)游戲行業(yè)。

游戲從業(yè)者也有選擇不發(fā)幣的。吳嘯就是其中之一。

“我沒(méi)有發(fā)幣，或者token。我的游戲本身就比較白，是免費(fèi)游戲，我希望能夠引導(dǎo)更多用戶通過(guò)體驗(yàn)我的游戲，了解區(qū)塊鏈。因?yàn)闆](méi)有經(jīng)濟(jì)利益以及賺錢(qián)的屬性，所以沒(méi)有發(fā)幣。”吳嘯告訴《中國(guó)企業(yè)家》。

吳嘯是阿爾伯塔計(jì)算機(jī)科學(xué)專業(yè)學(xué)士、碩士研究生，三年內(nèi)跳級(jí)完成學(xué)士學(xué)位。其區(qū)塊鏈游戲代表作是細(xì)胞進(jìn)化(Cell Evolu-tion)。

他稱，目前有1萬(wàn)多個(gè)用戶玩過(guò)這款游戲，其中15%左右是非中文玩家，13%是英文玩家，還有2%是其他國(guó)家玩家。

因?yàn)楹芏嗤婕覜_著“能賺錢(qián)”的心態(tài)去玩區(qū)塊鏈游戲，導(dǎo)致這實(shí)際變成了割韭菜的游戲。在數(shù)學(xué)上整體是負(fù)期望，所以活躍度越來(lái)越低，用戶越來(lái)越少。“我認(rèn)為，未來(lái)區(qū)塊鏈游戲會(huì)是包羅萬(wàn)象的。有資金類的游戲，也有注重游戲性的游戲。偏向游戲性的游戲，存活周期應(yīng)該會(huì)更長(zhǎng)點(diǎn)。特別是未來(lái)隨著鏈上的環(huán)境越來(lái)越好，我相信能做出的游戲會(huì)越來(lái)越有戲。”吳嘯告訴《中國(guó)企業(yè)家》。

當(dāng)區(qū)塊鏈游戲出現(xiàn)后，游戲領(lǐng)域的生產(chǎn)關(guān)系出現(xiàn)了歷史大變革。

陳浩稱之為“去鹽鐵官營(yíng)”。原來(lái)的游戲模式是開(kāi)發(fā)商統(tǒng)一開(kāi)發(fā)、管理。開(kāi)發(fā)商通過(guò)商城賣(mài)裝備，而裝備數(shù)量，可以根據(jù)需要，通過(guò)動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)很快得到增加。區(qū)塊鏈游戲場(chǎng)景下，交易在玩家之間產(chǎn)生，開(kāi)發(fā)商只提供游戲場(chǎng)所，并不能更改游戲資產(chǎn)數(shù)據(jù)。

開(kāi)發(fā)商的利益，只能通過(guò)游戲玩家得以體現(xiàn)。游戲繁榮，開(kāi)發(fā)商通過(guò)收交易稅等形式的獲益相應(yīng)上升。

新的利益格局，在區(qū)塊鏈游戲中衍生了新的角色。有人在區(qū)塊鏈游戲中“搬磚”，通過(guò)把裝備低買(mǎi)高賣(mài)賺差價(jià)，一天或可賺取一個(gè)ETH。還有人專門(mén)做起了教練，教新玩家裝錢(qián)包、買(mǎi)幣。想做大生意的，可以去做“業(yè)主”，比如租賃游戲中改裝車(chē)的工廠，賺取改裝費(fèi)，而開(kāi)發(fā)商像地產(chǎn)持有者一樣，向“業(yè)主”收租。在比特谷投資的以太傳奇中，就已經(jīng)出現(xiàn)了這種交易方式。游戲開(kāi)發(fā)商出租一個(gè)裝備交易所，每月收租100ETH，合30多萬(wàn)元人民幣。

這在傳統(tǒng)游戲中是不可想象的，全新的生態(tài)出現(xiàn)了。

區(qū)塊鏈游戲的去中心化，使商鋪在法理、倫理、物理上皆有支撐。開(kāi)發(fā)商隨便再新開(kāi)一個(gè)鋪?zhàn)拥南敕o(wú)法實(shí)現(xiàn)，因?yàn)榇a沒(méi)人能隨意更改。

“區(qū)塊鏈能為虛擬世界里面的財(cái)產(chǎn)權(quán)賦予法理和倫理上的基礎(chǔ)，因?yàn)槟且豢滩粫?huì)有任何一個(gè)人或者個(gè)體的意志可以改變?nèi)藗冊(cè)谔摂M世界中經(jīng)營(yíng)的一切生產(chǎn)關(guān)系，及一切財(cái)產(chǎn)權(quán)。”陳浩說(shuō)。

縱觀國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)，兩大巨無(wú)霸公司騰訊和網(wǎng)易占據(jù)了80%的份額，這使得眾多中小游戲研發(fā)企業(yè)生活在水深火熱之中。內(nèi)容提供商作為游戲內(nèi)容的創(chuàng)造者，往往得不到最直接的收益。

吳嘯認(rèn)為，區(qū)塊鏈游戲給原有的生態(tài)帶來(lái)了系統(tǒng)變化：更加透明，不管是抽卡，還是達(dá)成目標(biāo)會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì)，都可以公開(kāi)透明地寫(xiě)在區(qū)塊鏈上;開(kāi)發(fā)商不能隨意增發(fā)，比如一些游戲的稀有道具，本來(lái)會(huì)在這個(gè)版本發(fā)500，下個(gè)版本發(fā)500，而區(qū)塊鏈上寫(xiě)好了一共只有500個(gè)，那就很難增發(fā);節(jié)約服務(wù)器，對(duì)于小團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，有的輕的應(yīng)用可以不用架設(shè)服務(wù)器，把后端直接架設(shè)在鏈上，節(jié)約成本，并且數(shù)據(jù)可以永久保存;可以方便地互相調(diào)用數(shù)據(jù)，別的開(kāi)發(fā)者也可以用我游戲上的數(shù)據(jù)，生成更多新的游戲;更多的想象力和創(chuàng)新的空間。

YooGoo游戲區(qū)塊鏈創(chuàng)始人Sean Liu曾在微軟供職多年，他告訴《中國(guó)企業(yè)家》，區(qū)塊鏈會(huì)讓大小CP重新回到同一起跑線上，并減少流量拓展的成本。

“這還不是最大的威脅。”Sean Liu說(shuō)，雖然騰訊游戲也有其虛擬資產(chǎn)，如qq幣等。但在新的生產(chǎn)關(guān)系中，局勢(shì)發(fā)生了變化，有可能整個(gè)公司的存在必要都會(huì)受到挑戰(zhàn)。

“我們可以一段時(shí)間不賺錢(qián)，作為游戲開(kāi)發(fā)者可以退出。退出后，平臺(tái)再持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)下去。而騰訊的思維不同，它不會(huì)自己干掉自己的CEO，抹掉自己的公司。它怕的應(yīng)該是，區(qū)塊鏈游戲的未來(lái)，沒(méi)有騰訊這么一個(gè)角色存在的必要。”就像360顛覆金山一樣，區(qū)塊鏈游戲顛覆騰訊等大的傳統(tǒng)游戲企業(yè)，是可以設(shè)想的。

大公司也開(kāi)始反擊。如網(wǎng)易繼網(wǎng)易招財(cái)貓后，推出了網(wǎng)易星球。騰訊于2018年4月發(fā)布了《一起來(lái)捉妖》。百度、360、小米等公司也不甘示弱。

但對(duì)于怎么防止小公司的革命，大公司貌似并沒(méi)有一條已經(jīng)跑通的萬(wàn)全之策。2018年1月初，網(wǎng)易的區(qū)塊鏈游戲“招財(cái)貓”上線后，因?yàn)橹С謹(jǐn)?shù)字貨幣支付等業(yè)務(wù)，涉及一些敏感問(wèn)題，最終項(xiàng)目被放棄掉。網(wǎng)易星球工作人員告訴《中國(guó)企業(yè)家》：星球不是區(qū)塊鏈游戲，是基于區(qū)塊鏈的生態(tài)價(jià)值共享平臺(tái)，上述人員也以該款應(yīng)用尚屬于內(nèi)測(cè)階段為由，拒絕了本刊記者的采訪。

上述不愿具名人士告訴《中國(guó)企業(yè)家》，網(wǎng)易、騰訊等公司，涉嫌抄襲。網(wǎng)易招財(cái)貓上線一天就關(guān)了。網(wǎng)易星球是用區(qū)塊鏈算法運(yùn)行的挖礦規(guī)則的游戲，氪星球、哈希世界、一起來(lái)挖礦等都被稱為星球類產(chǎn)品，因?yàn)檫@種模式是網(wǎng)易星球開(kāi)創(chuàng)的。“這種產(chǎn)品不是基于區(qū)塊鏈的，本質(zhì)也不是挖礦，套區(qū)塊鏈的概念，但并不是區(qū)塊鏈游戲。”

“說(shuō)白了就是騙子。”該人士稱，但不做不行，對(duì)這些傳統(tǒng)大公司來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在需要跑馬圈地，先圈用戶。

孫運(yùn)動(dòng)說(shuō)，在中國(guó)有一個(gè)紅線是法幣和數(shù)字貨幣不能兌換。目前的區(qū)塊鏈游戲避開(kāi)了政策風(fēng)險(xiǎn)。騰訊和盛大網(wǎng)易等既得利益者，在傳統(tǒng)領(lǐng)域已經(jīng)賺了很多錢(qián)，處于霸主地位，目前沒(méi)有必要去冒太大風(fēng)險(xiǎn)。另外，他們也不想讓自己在傳統(tǒng)游戲中賺的錢(qián)，流入其他游戲。雖然這違反區(qū)塊鏈精神，但也是很多公司的選擇。“這正是留給中小研發(fā)者的機(jī)會(huì)，后者應(yīng)該珍惜機(jī)會(huì)，抓住時(shí)機(jī)獲得發(fā)展。”

在陳浩看來(lái)，區(qū)塊鏈游戲?qū)φ麄€(gè)人類來(lái)說(shuō)，意義遠(yuǎn)不止于此。他告訴《中國(guó)企業(yè)家》：可能十幾年之后，至少一半的人口將沒(méi)有機(jī)會(huì)獲得一份有價(jià)值、滿意的工作。這時(shí)候，新的分工出現(xiàn)：A在現(xiàn)實(shí)世界中賺錢(qián)，B在區(qū)塊鏈游戲中賺另一種財(cái)產(chǎn)。因?yàn)閰^(qū)塊鏈的特性，A即使砸再多錢(qián)，也無(wú)法隨便買(mǎi)到裝備。因此，他就要找B購(gòu)買(mǎi)。虛擬價(jià)值和現(xiàn)實(shí)價(jià)值得以流通。他說(shuō)，區(qū)塊鏈游戲是對(duì)抗未來(lái)分工變化和人類虛無(wú)的武器。區(qū)塊鏈不僅提供了以機(jī)器支撐信任建立合作的機(jī)會(huì)，更是人類未來(lái)走入虛無(wú)的“救星”。