可以看到今年以來(lái)，百度在區(qū)塊鏈行業(yè)的布局日漸顯露。4月，“圖騰”上鏈，推出版權(quán)存證服務(wù)。5月，“百科”上鏈，通過(guò)時(shí)間戳、哈希算法對(duì)編輯行為確權(quán)。6月，百度先是對(duì)外發(fā)布底層公鏈“超級(jí)鏈”，又相繼推出基于其構(gòu)架之上的Dapp“度宇宙”。

巴比特獲悉，“度宇宙”計(jì)劃第一步做好產(chǎn)品體驗(yàn)。第二步是底層，用通證權(quán)益激勵(lì)分布式自治社區(qū)建設(shè)。第三步將著力于開(kāi)發(fā)者生態(tài)。

百度入局，究竟打著什么算盤(pán)?又會(huì)在多大程度上攪動(dòng)區(qū)塊鏈這池春水?

“度宇宙”的野心——構(gòu)建新的知識(shí)圖譜和社交關(guān)系?

據(jù)百度方面消息，“度宇宙”的初衷是做一個(gè)趣味性和知識(shí)性相結(jié)合的產(chǎn)品，用通證權(quán)益的激勵(lì)機(jī)制來(lái)做全民的腦力挖礦。

第一個(gè)需要注意的詞是“腦力”，其實(shí)翻譯過(guò)來(lái)就是“知識(shí)”，從業(yè)務(wù)上來(lái)講，做知識(shí)性的產(chǎn)品符合百度的業(yè)務(wù)邏輯。畢竟知道、百科、貼吧就是百度PC時(shí)代的三駕馬車(chē)。而且，知識(shí)圖譜，的確和宇宙星系在結(jié)構(gòu)上有一定的相似性。星球聯(lián)想到知識(shí)點(diǎn)，星系和宇宙聯(lián)想到知識(shí)結(jié)構(gòu)脈絡(luò)。星球之間產(chǎn)生連接、組成星云、構(gòu)成宇宙。而知識(shí)本身也有自身的體系和結(jié)構(gòu)。

第二個(gè)需要注意的詞是“全民”，讓人聯(lián)想到了社交關(guān)系，雖然這并不是過(guò)去百度擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，但是可以看到傳統(tǒng)的社交鏈已經(jīng)越來(lái)越受到用戶(hù)的質(zhì)疑，原因就在于侵犯了用戶(hù)的數(shù)據(jù)和隱私，F(xiàn)acebook此前也正因此被聽(tīng)證。而區(qū)塊鏈打造的是一個(gè)公平公正的數(shù)字新世界，遵循人人貢獻(xiàn)，人人受益的理念，從底層機(jī)制上來(lái)保證確權(quán)和歸屬的明確性，不存在利益的二義性。雖然不清楚百度是否有這樣的意圖，但基于區(qū)塊鏈構(gòu)建的社交生態(tài)是潛在的需求。

揭秘——百度在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的生態(tài)布局

現(xiàn)在技術(shù)領(lǐng)域的三個(gè)主流方向，AI、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)，百度都有布局。AI就不用說(shuō)了，2017年，百度就提出“AI First”戰(zhàn)略，李彥宏直接表示“我們不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，我們是一個(gè)AI企業(yè)。”物聯(lián)網(wǎng)方面也有阿波羅自動(dòng)駕駛汽車(chē)。而百度在區(qū)塊鏈方向上做的工作，更像是從戰(zhàn)略層面將區(qū)塊鏈和現(xiàn)有業(yè)務(wù)做融合。存量業(yè)務(wù)方面，百科、圖騰都已經(jīng)上鏈。增量業(yè)務(wù)方面，基于超級(jí)鏈的原生產(chǎn)品“度宇宙”已經(jīng)上線(xiàn)，并表態(tài)會(huì)逐步開(kāi)放生態(tài)。

如果將百度“度宇宙”和網(wǎng)易“星球”進(jìn)行比對(duì)的話(huà)，也可以推測(cè)初百度的部分意圖。星球APP上線(xiàn)后，“黑鉆”不斷增添其使用場(chǎng)景，嚴(yán)選、網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易云課堂都可以增加原力值，進(jìn)而生產(chǎn)黑鉆，網(wǎng)易將自有生態(tài)連接在了一起。百度本身也是一個(gè)龐大的生態(tài)體，“度宇宙”也可能通過(guò)一個(gè)通兌積分在生態(tài)內(nèi)部流轉(zhuǎn)，并帶來(lái)內(nèi)循環(huán)的刺激。“元素”是內(nèi)在產(chǎn)品循環(huán)的重要組成，激勵(lì)體系、成長(zhǎng)體系都依賴(lài)元素的釋放、交換、流轉(zhuǎn)。比如，“度宇宙”的元素去兌換“貼吧”的會(huì)員，或者去“文庫(kù)”兌換積分用以下載。

騰訊、阿里、百度，誰(shuí)更有勇氣自我革命?

“我認(rèn)為騰訊、阿里它們更多的還是服務(wù)于內(nèi)生需求，而像百度、網(wǎng)易這樣一些傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司更看中生態(tài)。” 百度區(qū)塊鏈原生應(yīng)用負(fù)責(zé)人柴橋子曾在峰會(huì)上表達(dá)過(guò)這一觀點(diǎn)。

從BAT現(xiàn)有的格局可以看到，騰訊在游戲、音樂(lè)、視頻領(lǐng)域，阿里在電商領(lǐng)域都處于絕對(duì)的壟斷地位。而百度的搜索引擎業(yè)務(wù)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，地位受到了挑戰(zhàn)，因?yàn)锳PP把信息包在殼里了，索引不到了。

區(qū)塊鏈?zhǔn)且ブ行幕?，換句話(huà)說(shuō)就是利益的再分配，BAT有勇氣用區(qū)塊鏈自我革命嗎?這太難了。可以看到，BAT此前在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的布局基本是從金融開(kāi)始的，阿里在供應(yīng)鏈上用區(qū)塊鏈溯源，從某種程度上也是在鞏固自己的地位。

相比較而言，百度反而沒(méi)有這方面的顧慮，這也不難理解為什么在區(qū)塊鏈這個(gè)賽道上，百度占領(lǐng)高地的步伐邁得更大些。

冰山理論——如何讓用戶(hù)感知到產(chǎn)品中的區(qū)塊鏈特性?

傳統(tǒng)巨頭入局區(qū)塊鏈，除了有拆解自身利益的顧慮外，還面臨著區(qū)塊鏈行業(yè)尚不成熟的諸多挑戰(zhàn)。在早前的演講中，柴橋子曾表示區(qū)塊鏈行業(yè)主要面臨三個(gè)現(xiàn)狀：一是技術(shù)棧不完備，中心化的產(chǎn)品在效率、體驗(yàn)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于目前的區(qū)塊鏈產(chǎn)品;二是空氣項(xiàng)目多，這很諷刺，區(qū)塊鏈本身是要解決信任，卻有人打著它的旗號(hào)做一些不可信任的事情;三是規(guī)模問(wèn)題，因?yàn)樗钤缡羌夹g(shù)極客發(fā)起的有意思的玩法，普通用戶(hù)理解的門(mén)檻非常高。

這就像一座冰山，冰山下是區(qū)塊鏈行業(yè)的技術(shù)基石，社區(qū)治理、利益分配的基礎(chǔ)理念，而普通用戶(hù)看到的是冰山上的部分，其實(shí)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交互反映到社區(qū)，應(yīng)該是公平性和透明性的體現(xiàn)。不可篡改的，不可逆的數(shù)據(jù)翻譯到產(chǎn)品里，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)稀缺性和確定性。

歸根結(jié)底，是讓用戶(hù)能夠感知到對(duì)他資產(chǎn)的保護(hù)和個(gè)人權(quán)益的尊重。也就是說(shuō)所有的虛擬資產(chǎn)都屬于你自己。假如有開(kāi)發(fā)者提供服務(wù)，用戶(hù)可以支付通證權(quán)益去消費(fèi)。反過(guò)來(lái)講，如果需要開(kāi)發(fā)者需要社交數(shù)據(jù)，就需要提供通證權(quán)益作為獎(jiǎng)勵(lì)，在體系內(nèi)形成一個(gè)自循環(huán)。

區(qū)塊鏈從業(yè)者，也都是這個(gè)行業(yè)的布道者，在教育和培育市場(chǎng)，因?yàn)槲覀兌伎吹搅艘粋€(gè)不可阻擋的趨勢(shì)，就是越來(lái)越多的網(wǎng)民，會(huì)有保護(hù)隱私安全，數(shù)字權(quán)益的追求和覺(jué)醒。