以O(shè)PPO贊助內(nèi)馬爾為例,OPPO的目標(biāo)就是在世界杯期間和一位國際足球巨星合作。拉加代爾對包括梅西、C羅、內(nèi)馬爾在內(nèi)的十幾名頂級球星進(jìn)行了多達(dá)十幾個(gè)維度的研究,從最基本的年齡、國籍、性格、技術(shù)特點(diǎn),到對應(yīng)用戶層面的球迷數(shù)量、地域性別分布、社交媒體粉絲數(shù)和互動(dòng)數(shù)、有無負(fù)面新聞、已有代言品牌及特點(diǎn)等方面。然后,拿這些調(diào)研結(jié)果與客戶進(jìn)行討論,再根據(jù)客戶的幾點(diǎn)最重要訴求(如品牌調(diào)性、目標(biāo)群體),最終推出內(nèi)馬爾這一形象成為OPPO新款手機(jī)的全球代言人。
李瑩說,世界杯期間包括現(xiàn)在,整個(gè)OPPO內(nèi)馬爾廣告投放不僅覆蓋中國30多個(gè)省市,而且遠(yuǎn)至東南亞、歐洲以及非洲。這一切的背后,數(shù)據(jù)的功勞不可磨滅。同理,當(dāng)品牌客戶希望贊助一項(xiàng)國際頂級賽事,或者一個(gè)國外的當(dāng)?shù)刭愂拢只蚴且患覛W洲足球俱樂部甚至是電競戰(zhàn)隊(duì)時(shí),同樣的數(shù)據(jù)調(diào)研方法也會(huì)被用于為品牌匹配最適合的贊助對象。