大數(shù)據(jù)有利于精準(zhǔn)營銷

電影《小時代》在預(yù)告片投放后，即從微博上通過大數(shù)據(jù)分析得知其電影的主要觀眾群為90后女性，因此后續(xù)的營銷活動則主要針對這些人群展開。人家的成功也不是沒有原因的?，F(xiàn)在談?wù)摯髷?shù)據(jù)的人很多，而且說得云里霧里，大家更關(guān)注的是，如何才能真正找到大數(shù)據(jù)營銷的切入點?

與電視、視頻前貼片這樣的傳統(tǒng)廣告投放方式相比，大數(shù)據(jù)帶來了一種更為新型的廣告投放和營銷模式，也就是以挖掘用戶需求為核心來進(jìn)行廣告投放。

視頻廣告之所以受到廣告主的青睞，因為它可以有效幫助廣告主覆蓋電視廣告時間節(jié)點的不足，起到擴大人群需求的補點作用，這是一種做加法的過程。大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)營銷則相反，通過建立在海量數(shù)據(jù)(603138)基礎(chǔ)上的市場前瞻性分析、競品分析、吊頂消費者動向分析等數(shù)據(jù)服務(wù)，幫助廣告主找到最具潛力的用戶群體，更合理地分配數(shù)據(jù)營銷中的廣告預(yù)算。

大數(shù)據(jù)讓吊頂企業(yè)了解消費需求

這幾年吊頂行業(yè)興起“品牌聯(lián)盟”，這是吊頂企業(yè)根據(jù)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)自發(fā)組織的，與實際消費狀況恐怕有不小的出入，事實上，在運作過程中就經(jīng)常出現(xiàn)不匹配的現(xiàn)象。但是大數(shù)據(jù)會呈現(xiàn)出消費者對品牌選擇的關(guān)聯(lián)性，類似京東商城的“優(yōu)惠套裝”、“人氣組合”、“推薦搭配”，如果把關(guān)聯(lián)性比較強的企業(yè)或產(chǎn)品組成套餐，大約是可以糾正不少目前“聯(lián)盟”所產(chǎn)生的問題。

在數(shù)據(jù)面前，市場成了透明的市場。如果吊頂企業(yè)促銷能夠做到真正了解客戶的需求，找到有效、而非最多的消費者，那么就能最快速地取得實質(zhì)性突破。大數(shù)據(jù)是提供了這樣的一個機會。