“在限酒令等各種國家政策影響下，白酒企業(yè)到哪里去尋找并教育潛在客戶?”

“擴(kuò)大品牌知名度的方法有很多，可如何才能真正促使消費(fèi)者做出購買決策?”

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在深度調(diào)整中走過五年的中國酒業(yè)，又迎來移動互聯(lián)網(wǎng)時代向智能化時代的升級轉(zhuǎn)型。品類細(xì)分化、消費(fèi)場景化、用戶年輕化、傳播娛樂化等新趨勢，正日益挑戰(zhàn)白酒企業(yè)的營銷實踐。

3月20日，“數(shù)”酒論道——2018白酒行業(yè)營銷趨勢峰會在成都棕桐泉費(fèi)爾蒙酒店舉行，超級內(nèi)容平臺今日頭條藉此發(fā)布移動互聯(lián)網(wǎng)時代的白酒產(chǎn)業(yè)新營銷方法論——既有白酒協(xié)會專家親臨現(xiàn)場分享和洞察白酒行業(yè)消費(fèi)者興趣變化趨勢，更有營銷專家解碼今日頭條如何運(yùn)用優(yōu)勢人工智能技術(shù)驅(qū)動營銷變革，喚醒白酒產(chǎn)業(yè)營銷新契機(jī)。

看點(diǎn)一：如何把握白酒消費(fèi)者興趣變化趨勢?

以電子商務(wù)、移動社交平臺、信息推薦引擎等為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，對白酒產(chǎn)業(yè)的沖擊可謂前所未有。一方面，消費(fèi)者獲取白酒信息的渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，這些消費(fèi)者的消費(fèi)場景也不僅僅局限于線下門店，甚至他們的個人興趣也不再集中在政治、軍事領(lǐng)域;而另一方面，與這些既有消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者實現(xiàn)高效溝通也是各大白酒企業(yè)必須面對的一大難點(diǎn)。

在白酒產(chǎn)業(yè)的深度調(diào)整期，不少白酒企業(yè)已經(jīng)用開放的姿態(tài)擁抱移動移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的新機(jī)會，不斷推出各種新產(chǎn)品，嘗試新營銷，試水新零售，那么2018年白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有哪些契機(jī)?移動營銷時代下，白酒行業(yè)營銷改如何轉(zhuǎn)變?中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長何勇將親臨峰會現(xiàn)場，就這些問題進(jìn)行深入解讀。

看點(diǎn)二：2018白酒用戶有哪些新的消費(fèi)趨勢?

依托于日均使用時長超76分鐘，日均啟動約9次沉淀的海量用戶數(shù)據(jù)，今日頭條已經(jīng)通過其領(lǐng)先于行業(yè)的人工智能技術(shù)對帶有“白酒標(biāo)簽”用戶的閱讀、分享、評論等軌跡總結(jié)出了白酒行業(yè)消費(fèi)者興趣變化趨勢：近年來白酒消費(fèi)群體的主要年齡段集中在哪里?國內(nèi)哪個區(qū)域的白酒消費(fèi)量最高?白酒消費(fèi)者的興趣走向如何?這些業(yè)內(nèi)密切關(guān)注的問題都將在現(xiàn)場發(fā)布的《“酒·數(shù)”2018白酒用戶消費(fèi)趨勢報告》中找到答案。

看點(diǎn)三：白酒行業(yè)升級轉(zhuǎn)型之路到底該如何走?

2018年白酒行業(yè)格局持續(xù)發(fā)生變化，細(xì)分市場競爭愈加激烈。在此背景下，企業(yè)在市場營銷層面該如何應(yīng)對，在營銷模式、品牌策略、渠道結(jié)構(gòu)等維度上又會有什么樣的新思考和新打法?由今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁主持，中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院副院長、國務(wù)院政府特殊津貼專家張五九及三位酒企高管共同參與的“白酒行業(yè)升級轉(zhuǎn)型之路”智慧論壇，將就“如何賦予白酒更多文化魅力?”、“大數(shù)據(jù)下的白酒行業(yè)有哪些新機(jī)會?”、“白酒企業(yè)如何應(yīng)對消費(fèi)升級?”等議題進(jìn)行深度探討。

看點(diǎn)四：技術(shù)如何助力白酒營銷?

人工智能、大數(shù)據(jù)已成為當(dāng)下各行業(yè)最熱門的話題，在新形勢下白酒行業(yè)的發(fā)展急需升級和變革已成為行業(yè)共識。如何讓科技與白酒融合，為整個行業(yè)注入新的活力，實現(xiàn)快速及持續(xù)性增長，已經(jīng)成為白酒營銷的新課題。作為智能分發(fā)平臺的今日頭條，將以技術(shù)為核心，用大數(shù)據(jù)和多元內(nèi)容為白酒品牌營銷賦能，以全新的營銷閉環(huán)模型推動行業(yè)營銷煥新升級。