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有一種“數(shù)據(jù)”一目了然，比如絕大多數(shù)女性會向往賀涵這樣的男性形象，所以，熱播劇《我的前半生》有了亦舒原著中沒有的形象。

另一種“數(shù)據(jù)”卻掩藏在現(xiàn)象背后，且難以找到因果關聯(lián)。比如蛋撻的銷量與颶風天氣有關，啤酒放在尿不濕旁邊會賣得更好。在這里，我們不一定非得知道為什么颶風一來蛋撻銷量就會上升，只需要知道兩者之間存在這種關聯(lián)即可。

大數(shù)據(jù)不關心為什么，只關心是什么，它從因果關系變成了相關關系。”在最近中歐Global EMBA舉辦的智能大數(shù)據(jù)講座中，中歐Global EMBA2000屆校友佘暉、極光大數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人及總裁陳菲以及數(shù)智匠人基金創(chuàng)始合伙人王春輝一起為大家解密了當下的大數(shù)據(jù)時代。

　　“不問為什么，只看是什么”

大數(shù)據(jù)真的沒邏輯嗎？

什么會促進蛋撻的銷量？是活動或Party嗎？不，答案是颶風，颶風天氣下蛋撻總是更受歡迎。啤酒與哪類產(chǎn)品擺放在一起時會賣得更多？是其他酒類或是下酒菜等食品類嗎？不，答案是尿不濕，父親們在購買尿不濕的時候總是喜歡再買些啤酒。

這些事物彼此之間看似毫無關聯(lián)，甚至有點匪夷所思，但卻是世界百貨公司巨頭沃爾瑪經(jīng)過大量數(shù)據(jù)分析后得出的結(jié)論。事實證明，這樣的結(jié)論并非偶然。

傳統(tǒng)的營銷手段需要決策者們思考事物之間的邏輯關系，一本育兒類書籍的購買者，常常會得到關于另一本育兒類書籍的推薦。而在大數(shù)據(jù)時代，一切就交由大數(shù)據(jù)來處理。蛋撻銷量與颶風之間的相關性是通過對海量數(shù)據(jù)的分析所得出的結(jié)論。

大數(shù)據(jù)簡化了決策流程，不需要看“為什么”，只需要看“是什么”。它從因果關系變成了相關關系。

　　大數(shù)據(jù)究竟有多“大”？

“大數(shù)據(jù)”指大小超過了現(xiàn)在典型的數(shù)據(jù)庫軟件和工具處理能力的數(shù)據(jù)。“大數(shù)據(jù)”到底有多“大”呢？人們過去所熟知的數(shù)據(jù)量單位可能是KB、MB、GB等，然而截至2012年，數(shù)據(jù)量已經(jīng)從TB（1024GB=1TB）級別躍升至PB（1024TB=1PB）、EB（1024PB=1EB）乃至ZB（1024EB=1ZB）級別。

二線城市智能交通項目3個月所存儲的圖片可達20PB，10萬GoogleGlass用戶錄制一小時視頻就可以產(chǎn)生100TB的數(shù)據(jù)量，這些都是我們所稱的“大數(shù)據(jù)”。在整個行業(yè)中，數(shù)據(jù)量最大的是互聯(lián)網(wǎng)，中國數(shù)據(jù)量最大的公司當數(shù)BAT（中國互聯(lián)網(wǎng)公司三巨頭：百度、阿里巴巴和騰訊），其次為運營商和金融公司。

對于現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫而言，數(shù)據(jù)處理的瓶頸就是100TB。當數(shù)據(jù)量超過100TB時，現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫技術(shù)就已經(jīng)沒有辦法處理了。

　　為什么要看重“非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”？

根據(jù)儲存形式，數(shù)據(jù)可被區(qū)分為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)與非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)用表格的形式來存放。一般情況下，企業(yè)中的財務部門、人事部門以及銀行系統(tǒng)等使用的都是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，它是當前處理數(shù)據(jù)的主要方式。相應地，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)指的是那些不能用表格的方式來存放的數(shù)據(jù)，例如照片、音頻、網(wǎng)頁等，而當前的數(shù)據(jù)庫能力還不足以處理非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

隨著科技的發(fā)展和智能產(chǎn)品的普及，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)量遠遠超過結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，這個比例目前已經(jīng)達到了20：1。對非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的處理是社會發(fā)展的必然趨勢，在原有數(shù)據(jù)庫能力不足的情況下，“大數(shù)據(jù)”及其相關的新興技術(shù)為非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)處理提供了可能性。

　　促進大數(shù)據(jù)發(fā)展的

關鍵技術(shù)是什么？

提到大數(shù)據(jù)，一個不得不說到的技術(shù)名詞就是Hadoop。Hadoop是一個分布式系統(tǒng)基礎構(gòu)架，簡單來說，它可以把一個應用能程式分解并進行同時計算。 Hadoop技術(shù)的出現(xiàn)使得數(shù)據(jù)庫對于數(shù)據(jù)的處理能力得到了大幅提升。

Visa公司處理兩年730億單交易的時間由過去的一個月縮短為13分鐘；一個國內(nèi)公司分析數(shù)據(jù)的準備時間由11個小時減少為幾分鐘。

大數(shù)據(jù)是2B還是2C的業(yè)務？

在應用領域內(nèi)，大數(shù)據(jù)對用戶喜好的分析及相應推送可能會讓很多人誤以為大數(shù)據(jù)是2C的，但這只是整個大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)其中的一部分，而為整個數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)買單的，最終還是企業(yè)。從本質(zhì)上看，大數(shù)據(jù)是一個2B的業(yè)務。

大數(shù)據(jù)也更多地遵從2B行業(yè)的特性。首先，大數(shù)據(jù)的交易多發(fā)生于幾個公司之間，而不是面向個人。其次，大數(shù)據(jù)作為一項商業(yè)活動，排除了2C業(yè)務中的非理性成分。更重要的一點是，大數(shù)據(jù)還有一個特征，就是它所涉及的維度很多，數(shù)據(jù)量“大”僅僅是大數(shù)據(jù)的一個方面，而一個能夠看到公司現(xiàn)實狀態(tài)的“活”數(shù)據(jù)才能真正促進交易，產(chǎn)生價值，并用它來提高運營效率，給公司競爭力升級，這才是大數(shù)據(jù)的真實意義。

　　大數(shù)據(jù)的應用領域有哪些？

沃爾瑪?shù)?ldquo;蛋撻與颶風”營銷手段只是大數(shù)據(jù)應用其中一個小小的案例。在前期，大數(shù)據(jù)服務可以幫助企業(yè)進行客戶調(diào)查，從而對競爭對手做出分析，并完善本公司業(yè)務的運營方案。

而對于用戶的精準分析，可以更好地為企業(yè)的業(yè)務招攬用戶，提高投資回報率，同時也能在運營階段提高企業(yè)與用戶的連接度，讓用戶更加活躍和依賴企業(yè)相應的服務。

對于企業(yè)本身而言，大數(shù)據(jù)也可以通過對各方面數(shù)據(jù)的分析進行風險管理，以確保企業(yè)在行業(yè)內(nèi)良好形象的樹立與更好的運營。

　　大數(shù)據(jù)行業(yè)如何走向成熟？

當海量的數(shù)據(jù)能被一一分析、存儲，而不是抽樣時，許多過去的難題會迎刃而解，基于大數(shù)據(jù)的預測會比人們的經(jīng)驗、邏輯判斷更精準，甚至于醫(yī)生、律師這些行業(yè)，也會因為大數(shù)據(jù)對海量案例的分析處理能力而在未來的某一天被替代。

大數(shù)據(jù)目前正處于一個爆發(fā)式、井噴式發(fā)展的狀態(tài)。大數(shù)據(jù)促進了大量創(chuàng)新應用的發(fā)展，這些應用的出現(xiàn)在短時間內(nèi)就會在行業(yè)內(nèi)被復制。資本市場的追捧也是大數(shù)據(jù)發(fā)展爆發(fā)式發(fā)展的重要因素之一。

有預測指出，未來五年全球大數(shù)據(jù)的市場價值將會高達500億美元。

從行業(yè)角度來看，繼云計算等技術(shù)之后，大數(shù)據(jù)作為一項全新的技術(shù)已經(jīng)成為下一個熱點，這意味著過去的技術(shù)人員已經(jīng)不能夠滿足當前的市場需求，人才稀缺是大數(shù)據(jù)市場的一大特點，也給了年輕人良好的創(chuàng)業(yè)及就業(yè)機會。

另一方面，伴隨著中國經(jīng)濟的放緩和企業(yè)的日益成熟，未來的十年將是中國數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)從萌芽走向繁榮的十年。中國數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將經(jīng)歷一個“自下而上”的過程，各行業(yè)間先形成自己的基礎，再慢慢形成市場。中國目前還處于一個數(shù)據(jù)收集的階段，但收集完數(shù)據(jù)后讓企業(yè)接受和應用還需要一定的時間和過程。

由少數(shù)幾家企業(yè)整合市場數(shù)據(jù)是第一步，其次是對數(shù)據(jù)的深度加工并提供相應服務，當傳統(tǒng)企業(yè)也開始建立起數(shù)據(jù)能力時，數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)將會趨于成熟。

大數(shù)據(jù)投資人愿意投資

什么樣的團隊？

大數(shù)據(jù)投資人最看重的是創(chuàng)業(yè)團隊中的“人”，這也是所有投資人考慮的第一點。行業(yè)經(jīng)驗、運營數(shù)據(jù)的“基因”，作為領頭人的行業(yè)能力和“匠人”精神，甚至是個人品質(zhì)，都是非常關鍵的。其次還要看這個創(chuàng)業(yè)團隊的目標市場是不是足夠大，即使一個團隊能在行業(yè)中做到最優(yōu)，但規(guī)模卻只有幾億美元，這是不能得到投資人青睞的。此外，因為美國在大數(shù)據(jù)領域處于領先地位，有沒有美國的對標企業(yè)也是考慮的因素之一。

從商業(yè)模式來考慮，真實、獨特的數(shù)據(jù)源、他人難以進入的產(chǎn)業(yè)壁壘、盈利和變現(xiàn)能力才會讓一個團隊的業(yè)務具有生命力。當然這其中還要有技術(shù)方面的考量，行業(yè)技術(shù)的能力必不可少。

文章來源：微信公眾號中歐國際工商學院