定位于年輕人社交產(chǎn)品的in過去一直被定義為一款“圖片社交應(yīng)用”，不過在它的全新版本中，基于深度學(xué)習(xí)的圖像識別AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)被全面應(yīng)用，從對照片的識別歸類，到對用戶行為數(shù)據(jù)的分析，再到AR場景的搭建。顯然，“圖片社交”這個定義對于in來說已經(jīng)不合時宜。

縱觀這幾年社交應(yīng)用行業(yè)的發(fā)展變化，我們會發(fā)現(xiàn)，媒介形態(tài)逐漸從文字、圖片擴展至短視頻、視頻、直播、AR場景多元形式，應(yīng)用導(dǎo)向也逐漸從單純的即時通訊軟件向社區(qū)社交內(nèi)容型平臺轉(zhuǎn)變，無論怎樣都是為了提升社交的品質(zhì)和效率，in的此次轉(zhuǎn)身也不例外。它的轉(zhuǎn)身不是一次簡單的版本更新，而是在AI和大數(shù)據(jù)時代背景下，對社交產(chǎn)品的重新定義和對社交場景的重新塑造。

AI這雙看不見的手如何改造社交場景？

早在此次版本更新之前，in App已經(jīng)推出了自己的AR相機，其創(chuàng)始人黑羽在一次采訪中談到AI技術(shù)在社交場景中的應(yīng)用。他說：“AI基礎(chǔ)讓in的AR相機在圖像處理上具有相對優(yōu)勢。”當(dāng)然，AI技術(shù)的應(yīng)用不止局限于圖像處理，在用戶行為識別和數(shù)據(jù)分析方面也有很大應(yīng)用空間。

以新版的in為例，基于深度學(xué)習(xí)的AI，其識別范圍不只是圖片本身，還包括基于圖片而產(chǎn)生的人的行為。通過對圖片的識別，in可以對海量的用戶照片進(jìn)行自動分類，通過對用戶點擊、瀏覽、點贊圖片的行為分析，一方面完成用戶大數(shù)據(jù)的積累，另一方面AI在學(xué)習(xí)什么樣的圖片是從人的角度認(rèn)為的好圖片的過程中，進(jìn)一步對產(chǎn)品體驗和社交場景的搭建提供數(shù)據(jù)參考和支持。

社交產(chǎn)品的設(shè)計者對“社交”的理解相比AI或許更為深刻，但在通過行為來理解“人”的需求上，AI一定比人更專業(yè)，人的行為在AI眼中都是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)是AI的語言，在由行為構(gòu)成的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上對人下一步的行為做出預(yù)判。舉例來說，當(dāng)用戶拍下一張美食照片后，系統(tǒng)借助AI可通過算法匹配，為用戶推薦美食相關(guān)的貼紙。而貼紙即是“場景”。讓美食、風(fēng)景、人物等都能夠在in中獲得相應(yīng)的場景支撐，這就是AI對社交場景的改造。

in的AR相機從本質(zhì)上看也是通過圖像形態(tài)的升級來完成對社交場景的進(jìn)一步改造，用戶融入AR場景的前提是平臺具備承載、傳輸以及生產(chǎn)AR圖像的能力，這些能力是AR場景實現(xiàn)的基礎(chǔ)，其能力來源同樣依賴于AI技術(shù)積累。通俗地說，就是社交應(yīng)用如果想要搭建AR場景，首先本身要支持AR這種圖像格式，同時支持用戶自主拍攝AR圖像，這些都取決于平臺的AI技術(shù)能力。

盡管普通用戶看不見也不關(guān)心場景背后的技術(shù)，但正是因為AI這雙看不見的大手讓社交進(jìn)入了場景時代。

大數(shù)據(jù)已成社交產(chǎn)品未來核心競爭力

AI和大數(shù)據(jù)不分家，之所以說大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為社交產(chǎn)品未來核心競爭力，最簡單的原因在于數(shù)據(jù)量級很大程度上決定了AI的能力，盡管AI已經(jīng)進(jìn)入深度學(xué)習(xí)階段，但其智力水平仍然嚴(yán)重依賴于原始數(shù)據(jù)的積累。就像in如果沒有兩年時間的用戶數(shù)據(jù)積累，AI技術(shù)也不可能在其新版本中發(fā)揮如此重要的作用。

數(shù)據(jù)顯示，in的平臺用戶數(shù)量目前已經(jīng)超過8000萬，其中90、95后占比超90%，in將自身定義為年輕人社交產(chǎn)品，從平臺用戶構(gòu)成上看名副其實。用戶每天上傳的照片數(shù)量超過700萬張，累計1.8PB圖片量，要知道Google photo一個全球化的平臺，一年的存儲量也就13.7PB。如此大規(guī)模的數(shù)據(jù)量，一方面使得每一個年輕用戶很容易在當(dāng)中找到屬于自己的圈子，發(fā)現(xiàn)一些與自己相關(guān)的內(nèi)容。另一方面，數(shù)據(jù)本身的價值無法用數(shù)字來計算。

in的運營模式以UGC為主，大部分照片來自用戶自主上傳，在這個基礎(chǔ)上in同時重視PGC內(nèi)容的生產(chǎn)。運營模式的制定取決于用戶需求，而用戶需求則需要通過從大數(shù)據(jù)中挖掘獲取，當(dāng)用戶對PGC內(nèi)容的需求以數(shù)據(jù)方式呈現(xiàn)出來時，in能夠?qū)\營模式及時作出調(diào)整，為了讓內(nèi)容更加PGC化，in推出“插畫開放平臺”，目前已經(jīng)超過1200位插畫師在平臺注冊產(chǎn)出，供給創(chuàng)作32000張原創(chuàng)貼紙。因此說大數(shù)據(jù)讓平臺對用戶需求掌控更加準(zhǔn)確，甚至決定了產(chǎn)品運營模式和未來生死，也不為過。

當(dāng)然，正如開篇所說，無論是AI還是大數(shù)據(jù)其根本目的都是為了搭建全新的社交場景，貼紙也好插畫也好，均是為了場景服務(wù)。in此次版本更新與以往截然不同，這種轉(zhuǎn)變既是為了滿足新的用戶需求，同樣也是大圖像時代來臨的趨勢使然。以in為代表的第一批圖片社交應(yīng)用正在迎來“第二春”。

大圖像時代開啟圖片社交“第二春”

傳統(tǒng)圖像時代正在成為過去，“大圖像”的時代正在到來。所謂圖像不再是狹義上的圖片，而是包括AR、VR甚至短視頻、直播等多種形式在內(nèi)的圖片和影像內(nèi)容。這就是我說理解的“大圖像時代”，也是任正非口中所說的華為決不能錯過的“圖像時代”。

正如AR相機在in上的應(yīng)用，AR、VR技術(shù)正在快速發(fā)展，相應(yīng)的是用戶對此類圖像內(nèi)容的需求膨脹，圖像形態(tài)的演變和豐富，在客觀上為基于圖像的社交產(chǎn)品提供了更多更具想象空間的場景，從而刺激圖片社交的發(fā)展。AR、VR圖像在場景代入感上顯然比普通照片更加強烈，換句話說用戶可以更容易快速融入到平臺所搭建的社交場景中，從而使平臺獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

另一方面從“大圖像”的載體和生產(chǎn)終端方面來看，圖像戰(zhàn)略是智能手機廠商未來共同的發(fā)展方向，包括華為、三星在內(nèi)的手機巨頭都在發(fā)力VR攝像技術(shù)，一個可以預(yù)判的現(xiàn)象是未來VR攝像頭將成為智能手機的標(biāo)配，那么自然而然的AR、VR圖像將集中爆發(fā)，對in這樣的社交平臺而言，無疑意味著社交場景的進(jìn)一步豐富。