國(guó)外的通信運(yùn)營(yíng)商大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)起步較早，形成了一些可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

——新加坡電信

Singtel（新加坡電信）已將數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)作為其數(shù)字生活計(jì)劃的一部分。Singtel于2012年收購(gòu)了Amobee，隨后在Adconian（提供跨手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的跨渠道廣告解決方案）和Kontera（數(shù)字智能公司）的投資組合中增加了投資。在被Singtel收購(gòu)之前，Amobee已經(jīng)與一些大型電信公司合作，并在移動(dòng)廣告市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。

通過(guò)這些收購(gòu)，Singtel已經(jīng)能夠有效地?cái)U(kuò)展其廣告業(yè)務(wù)，并向廣告商和其他生態(tài)系統(tǒng)參與者提供一系列不同的服務(wù)。Amobee的目標(biāo)是“提供最先進(jìn)的跨渠道數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)平臺(tái)和解決方案”。Amobee可以靈活地管理Singtel集團(tuán)內(nèi)的數(shù)據(jù)，但也可以通過(guò)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)來(lái)管理其他提供商。Amobee有一個(gè)程序交易平臺(tái)，廣告商和代理機(jī)構(gòu)可以通過(guò)該平臺(tái)獲取廣告空間。與許多其他運(yùn)營(yíng)商的情況一樣，Singtel能夠利用來(lái)自其各種運(yùn)營(yíng)公司訂戶(hù)基礎(chǔ)的唯一位置數(shù)據(jù)，并且能夠在一系列設(shè)備上跟蹤行為和客戶(hù)活動(dòng)。

作為Singtel的數(shù)字生活部門(mén)的一部分，DataSpark使用來(lái)自蜂窩網(wǎng)絡(luò)、WiFi和越來(lái)越多其他連接的設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)，DataSpark已經(jīng)與新加坡政府合作，幫助開(kāi)發(fā)智能?chē)?guó)家項(xiàng)目。其中一個(gè)案例產(chǎn)生于地下運(yùn)輸管理局，它根據(jù)對(duì)個(gè)人位置數(shù)據(jù)的訪問(wèn)分析通勤者旅行模式。

——Verizon

Verizon收購(gòu)了一些資產(chǎn)開(kāi)發(fā)自己的廣告平臺(tái)，特別關(guān)注移動(dòng)領(lǐng)域，包括2014年對(duì)于AOL（美國(guó)在線(xiàn)）和2016年對(duì)于時(shí)代華納的收購(gòu)，這是由其廣告技術(shù)能力和數(shù)字媒體資產(chǎn)（如Huffington郵政）推動(dòng)的交易，以及隨后購(gòu)買(mǎi)MillennialMedia。后一項(xiàng)收購(gòu)增強(qiáng)了公司在移動(dòng)媒體的能力，并補(bǔ)充了AOL更多的桌面能力。

Verizon正在深入布局移動(dòng)廣告領(lǐng)域，AOL和相關(guān)收購(gòu)給公司提供了技術(shù)平臺(tái)，可充分挖掘利用Verizon在其固定和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的大量匿名客戶(hù)行為數(shù)據(jù)變現(xiàn)。與此同時(shí)，AOL一直在擴(kuò)大其提供的內(nèi)容范圍。

Verizon希望拓展其在數(shù)字廣告中的作用，一是開(kāi)發(fā)技術(shù)和平臺(tái)，以充分利用和最大化自己客戶(hù)數(shù)據(jù)的潛力;二是提高AOL和該集團(tuán)中其他數(shù)字資產(chǎn)對(duì)廣告客戶(hù)的吸引力。