白天鬼城，夜里鬼市，福建莆田因?yàn)榇罅慨a(chǎn)出仿冒名牌運(yùn)動(dòng)鞋，不僅是江湖游醫(yī)之鄉(xiāng)，而且也是“假鞋之都”。近日，在阿里巴巴的倡議下，“大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟”在杭州成立。阿里巴巴與首期入盟的約20個(gè)創(chuàng)始成員發(fā)布《共同行動(dòng)綱領(lǐng)》，依托大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，用大數(shù)據(jù)賦能打假生態(tài)，凝聚最大社會(huì)共識(shí)，定期公布打假信息。

假冒偽劣泛濫，一直是我們時(shí)代的典型問(wèn)題，不僅嚴(yán)重侵犯消費(fèi)者權(quán)益，也嚴(yán)重?fù)p害中國(guó)制造的對(duì)外形象。面對(duì)假貨問(wèn)題，在過(guò)去，我們的思維一向是“往回看”，也就是滿足于歸責(zé)，似乎把責(zé)任歸到某個(gè)部門某個(gè)企業(yè)的身上，就解決了假貨問(wèn)題。有人說(shuō)假貨問(wèn)題應(yīng)該歸咎于監(jiān)管不力，有人說(shuō)假貨問(wèn)題應(yīng)該歸咎于電商平臺(tái)，大家為此爭(zhēng)吵不休。結(jié)果，當(dāng)然根本無(wú)助于假貨問(wèn)題的解決。

就以阿里平臺(tái)為例，打假絕不像我們想象的那么簡(jiǎn)單，只要把理解的尺度，放大到10億件的海量商品，就能夠想象其中的困難。更重要的是，你打掉一個(gè)店鋪，對(duì)方很可能又會(huì)注冊(cè)10個(gè)，就像割韭菜。真正要打假，必須深入像莆田“假鞋之都”這樣的線下假貨貨源地，這就需要地方相關(guān)部門的通力配合。如果執(zhí)法人員反而建議攤販仿哪種鞋好賣，“假鞋之都”焉能不變態(tài)繁榮？

改變思維模式“向前看”，聯(lián)盟所有可以團(tuán)結(jié)的力量，大家不再互相指責(zé)而是互相協(xié)作，共同直面假貨問(wèn)題，用大數(shù)據(jù)的打假技術(shù)和專業(yè)化的打假資源，讓打假更有力、更高效、更透明，這才是解決問(wèn)題的辦法。此番全球首個(gè)大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟的成立，特別是Dulux、LV、施華洛世奇等國(guó)際大牌的加入，不僅說(shuō)明“苦假貨久矣”，也說(shuō)明對(duì)阿里倡議的大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟的信心，打假需要合作，而不是指責(zé)。

打假?gòu)膩?lái)不是哪個(gè)部門或者哪個(gè)企業(yè)的事情，雖然在很多人看來(lái)，是阿里這樣的電商平臺(tái)給假貨提供了方便，但你要知道的是，在沒(méi)有電商平臺(tái)之前，假貨一直都是十分泛濫的，如果你現(xiàn)在去某些農(nóng)村的集貿(mào)市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那幾乎就是假貨大聚會(huì)，這些可都是線下交易。你更要知道的是，所有的假貨都產(chǎn)自線下實(shí)體工廠，它們都是有監(jiān)管者的，像“假鞋之都”這樣的地方，不可能只存在一天兩天。

在電商平臺(tái)，消費(fèi)者識(shí)別假貨應(yīng)該是更容易的，而且有糾紛解決機(jī)制和事后的差評(píng)機(jī)制，之所以假貨仍舊存在，其中很大一個(gè)原因就是確實(shí)有人圖便宜知假買假。他們不是所謂的“職業(yè)打假人”，但他們是基于自身利益的“職業(yè)買假人”。有需求就會(huì)有供給，正如線下的假貨基地是阿里封不掉的，那些圖便宜購(gòu)買假貨的需求也是阿里封不掉的。

一方面，打擊假貨，不可能只靠電商平臺(tái)，而是需要全民參與，徹底消除假貨，有待全民打假意識(shí)的提高。另一方面，打擊假貨屬于堵的一面，徹底消除假貨同樣需要疏。給中小企業(yè)更寬松的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，提升“中國(guó)質(zhì)造”的水平，才是治本之道。

大數(shù)據(jù)打假是基于數(shù)據(jù)的打假，是線上的打假，也是更高效的打假，大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟因此非常值得期待。但是，“假鞋之都”這樣的假貨源頭主要在線下，當(dāng)務(wù)之急，必須讓線下的打假行動(dòng)，也借助大數(shù)據(jù)的威力，實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)動(dòng)。惟其如此，大數(shù)據(jù)打假，才能真正讓假貨無(wú)處遁形，“假鞋之都”才不至于久治不愈。