Taboola是一家來(lái)自以色列特拉維夫的內(nèi)容推薦公司，它與數(shù)以百計(jì)的在線出版商達(dá)成合作，推薦后者及其他一些出版商網(wǎng)站上的內(nèi)容和廣告，目的是提高用戶參與度和營(yíng)業(yè)收益。

近日，該公司宣布收購(gòu)以色列大數(shù)據(jù)公司Commerce Sciences，旨在進(jìn)一步完善為用戶提供的各項(xiàng)服務(wù)。Commerce Sciences為小型電商企業(yè)提供一個(gè)平臺(tái)，讓他們?yōu)樽约揖W(wǎng)站添加亞馬遜式的個(gè)性化服務(wù)。

作為交易的一部分，Commerce Sciences將關(guān)閉目前為那些電商企業(yè)提供的服務(wù)。Taboola會(huì)把它的這種技術(shù)運(yùn)用到更廣泛的領(lǐng)域，為在線出版商提供免費(fèi)的個(gè)性化服務(wù)和推薦工具。

具體來(lái)說(shuō)，公司將會(huì)利用這項(xiàng)技術(shù)來(lái)讓出版商更好地對(duì)網(wǎng)站訪客進(jìn)行分類，分類依據(jù)包括訪問(wèn)時(shí)間、設(shè)備類型、地理位置、訪問(wèn)推薦來(lái)源等。除此之外，還會(huì)讓出版商進(jìn)行不同內(nèi)容的A/B測(cè)試、向不同受眾提供五到十種混合內(nèi)容。比如，喜歡看視頻的用戶將會(huì)看到更多視頻、討厭評(píng)論的用戶將不會(huì)再在故事底部看到評(píng)論框。

Taboola創(chuàng)始人兼CEO Adam Singolda在采訪中表示：“現(xiàn)在，每位出版商都可以變身成為亞馬遜。Taboola或許會(huì)徹底地重新啟動(dòng)電商業(yè)務(wù)，但并不是現(xiàn)在。反正無(wú)論如何，Commerce Sciences都沒(méi)能夠好好地利用這項(xiàng)技術(shù)，把自己的業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)，可能這也是它決定賣掉的原因之一吧。他們確實(shí)有客戶，但收入來(lái)源還比較小。”

在收購(gòu)交易之前，Commerce Sciences共計(jì)籌到超過(guò)600萬(wàn)美元的資金，投資方包括Genesis Partners、KGC Capital和Google董事長(zhǎng)Eric Schmidt旗下的Innovation Endeavors等。雖然官方?jīng)]有公布收購(gòu)價(jià)格，但有消息來(lái)源表示應(yīng)該不會(huì)比600萬(wàn)美元超過(guò)太多。Commerce Sciences共有13位員工，都在特拉維夫辦公，他們應(yīng)該很樂(lè)意去Taboola上班。

Commerce Sciences創(chuàng)始人兼CEO Aviv Revach在一項(xiàng)聲明中表示：“我們創(chuàng)立Commerce Sciences時(shí)，希望能夠掀起在線體驗(yàn)領(lǐng)域的變革，讓網(wǎng)站能夠以一種真正個(gè)性化的方式與每位訪客互動(dòng)，極大程度上改善體驗(yàn)，并提高營(yíng)業(yè)收益。”

此次交易會(huì)使Taboola邁上一個(gè)更高層級(jí)。到目前為止，Taboola的大部分收益都來(lái)自推薦內(nèi)容底部的廣告提成。雖然具體提成比例不同，但Singolda指出大多數(shù)收益最終都進(jìn)了出版商口袋。Taboola平臺(tái)上共有3600億條社論和推薦視頻，每月的訪客數(shù)量超過(guò)10億。

當(dāng)下，電商網(wǎng)站進(jìn)行A/B測(cè)試，根據(jù)不同受眾的購(gòu)買傾向提供不同產(chǎn)品已經(jīng)非常多見(jiàn)。但是大部分出版商已經(jīng)漸漸摒棄了類似的方法。

Singolda預(yù)計(jì)，在所有以出版商為基礎(chǔ)的媒體網(wǎng)站中，只有不到10%會(huì)注重受眾需求并為他們提供更加合適的內(nèi)容。雖然，現(xiàn)在給App和網(wǎng)站做A/B測(cè)試的企業(yè)很多，比如Mixpanel和Optimizely，但是Singolda表示真正算得上強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的只有一個(gè)，即同樣針對(duì)出版商服務(wù)的Adobe Target。

他指出：“出版商總是掌握控制權(quán)，他們不會(huì)運(yùn)營(yíng)一個(gè)自己不生成內(nèi)容的網(wǎng)站。他們會(huì)利用工具來(lái)創(chuàng)造體驗(yàn)，沒(méi)有任何流程是自動(dòng)完成的。我們將會(huì)給他們提出建議。”

不過(guò)，他承認(rèn)，Taboola在未來(lái)確實(shí)有一些障礙需要去突破，比如公司為了更長(zhǎng)時(shí)間留住訪客或者讓他們訂閱付費(fèi)業(yè)務(wù)，會(huì)消除推薦內(nèi)容中的廣告。

他表示：“我們需要去探究并決定，我們到底看中哪些測(cè)量指標(biāo)，以及讀者的終身價(jià)值。那些樂(lè)于接受訪客流量測(cè)試的企業(yè)，將會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)非常有效的辦法。”

“我知道，我的看法并不一定會(huì)得到每個(gè)人的認(rèn)可，但如果我將商業(yè)和零售業(yè)與媒體行業(yè)相對(duì)比，那么媒體行業(yè)就可以利用商業(yè)的科技和方法來(lái)獲得發(fā)展。否則我們只能指望Facebook帶來(lái)更多的訪客流量，這樣是不好的。”

截至目前，Taboola已完成1.6億美元融資，估值將近10億美元，投資方包括Advance和Aol等出版商、百度等大型互聯(lián)網(wǎng)公司，以及Pitango等傳統(tǒng)VC。

Singolda表示，如果沒(méi)有一筆規(guī)模較大的收購(gòu)，那么市場(chǎng)是不能幫你融到更多資金的。公司目前已經(jīng)處于盈利狀態(tài)，銀行存款超過(guò)1億美元，2016年?duì)I收達(dá)到5億美元。在接下來(lái)的一年中，公司計(jì)劃將收益翻一番。

此次收購(gòu)?fù)瓿珊?，公司或許會(huì)再完成一次大規(guī)模并購(gòu)，隨后進(jìn)行IPO。有傳言稱，公司將會(huì)與其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Outbrain在推薦工具方面進(jìn)行合并。雖然此次交易有實(shí)現(xiàn)的可能，但是具體的條款還有待商討。

此次交易是Taboola的第三筆收購(gòu)。在此之前，它以1億美元收購(gòu)了ConvertMedia以拓展視頻推薦業(yè)務(wù)。