這幾天，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)里有個新詞被提及了不少次——“小內(nèi)容”。這個概念是由阿里巴巴文化娛樂集團移動事業(yè)群總裁何小鵬提出的，他在上周的鈦媒體T-EDGE年度盛典和第一財經(jīng)數(shù)據(jù)盛典兩項活動上都發(fā)表了圍繞“小內(nèi)容”的演講。

何為“小內(nèi)容”?首先，碎片化信息當?shù)啦浑y理解，微博可看作是一個“微內(nèi)容”的組織。微內(nèi)容跟小內(nèi)容怎么區(qū)分?小內(nèi)容是微內(nèi)容的進階，區(qū)別于微內(nèi)容，小內(nèi)容不需要依托人跟人之間的關(guān)注關(guān)系和好友關(guān)系，小內(nèi)容有沉淀價值，有媒體價值，小內(nèi)容的商業(yè)價值也會比微內(nèi)容更高。何小鵬認為小內(nèi)容正在成為內(nèi)容信息領(lǐng)域的趨勢。

數(shù)據(jù)化驅(qū)動了小內(nèi)容的產(chǎn)生——因為用戶個性化被放大了，用戶對內(nèi)容和服務(wù)本質(zhì)的增值需求不斷提升。信息時代已過渡到數(shù)據(jù)時代，我們每天面對的內(nèi)容正在悄然變化。

爆炸過后 內(nèi)容分發(fā)重建信息秩序

隨著IT技術(shù)，尤其是web2.0技術(shù)的出現(xiàn)，打破了信息由點至面的傳播方式，實現(xiàn)了由小媒體、自媒體為內(nèi)容產(chǎn)出者的新時代，自此，信息開始呈現(xiàn)出了爆炸式的增長，如今，信息已如超級市場中的商品一般任由我們選擇，而我們也樂此不疲地在各種渠道之間靈活地切換，尋找我們想要的資訊。但信息發(fā)展的速度卻完全超乎我們的想象。

搜索引擎的出現(xiàn)緩解了信息爆炸早期信息分散的現(xiàn)象，借由蜘蛛程序抓取關(guān)鍵字，伴隨搜索行為，我們可以精確的在一個頁面下找到我們想要的信息。但這也只是暫時緩解了燃眉之急。如果想要從根本上解決問題，簡單的技術(shù)升級是不夠的，我們需要的是一場革命，一場從人找信息，到信息找人的革命。

實現(xiàn)信息找人的關(guān)鍵，是在于理清“信息”與“人”之間的關(guān)系，而理清關(guān)系之前，我們首先需要學(xué)會定義“信息”和“人”。

對信息的定義可以從其內(nèi)容本身出發(fā)，這并不是很困難，但對人的定義就沒那么容易了。一個人的背后，除了包含社會屬性，還有個人屬性，因此單獨研究社群特征不足以滿足對人的描述，我們需要更加精確、更加完整地描述每個個體的特征。而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)讓我們看到了希望，用戶與互聯(lián)網(wǎng)的每一次接觸，除了實現(xiàn)自己的目標以外，背后還產(chǎn)生了數(shù)據(jù)，當把海量的數(shù)據(jù)聚合起來時，我們看到數(shù)據(jù)不再只用來傳遞信息，更可以用來描述一個用戶的各種特征。

DT時代的內(nèi)容將會如何變化

然而大數(shù)據(jù)的核心價值并不在于龐大的數(shù)據(jù)，而是在掌握龐大的數(shù)據(jù)后，對數(shù)據(jù)進行有效的加工和處理，這就是DT(Data Technology)的由來。在一財數(shù)據(jù)盛典上，何小鵬說，兩年前的UC早就有一億的日活，但直到和阿里巴巴合作后，才更立體的發(fā)揮到數(shù)據(jù)的價值。當把這個問題想通后，不僅滿足了用戶的需求，更解決了廣告主與內(nèi)容產(chǎn)出者之間的關(guān)系。的確，一個好的環(huán)境除了需要滿足，更應(yīng)該是一個健康的、可以自我完善的系統(tǒng)。如今的UC，在接入阿里大數(shù)據(jù)后，描述用戶的方式增加了行為軌跡、內(nèi)容喜好、閱讀能力、媒介類型、人口屬性、場景類型、人群聚類，極大的豐富了描述用戶的標簽屬性，實現(xiàn)了“場景+社群”模式的內(nèi)容分發(fā)，推動了內(nèi)容供給、消費、商業(yè)側(cè)的共同升級，這是每一個內(nèi)容分發(fā)平臺都希望做到的。

不僅是分發(fā)，大數(shù)據(jù)也在推動內(nèi)容的變化。從大的內(nèi)容到小的內(nèi)容，再到小的時代，這個領(lǐng)域中每個參與者都有巨大的機會，由于打破了內(nèi)容與流量之間的限制，讓小內(nèi)容獲得了與大內(nèi)容同樣的生存和發(fā)展機會，打破了原有“百分之二十最好的內(nèi)容獲得百分之八十的流量和時長”的枷鎖。眼下，頭部內(nèi)容的市場正在不斷被削弱，流量傾斜已經(jīng)無法支撐大內(nèi)容的生存，未來專業(yè)的小內(nèi)容生產(chǎn)廠商一定會成為主流。

趨勢之下，大中小玩家紛紛排兵布陣。何小鵬對外宣稱，阿里文娛將對小內(nèi)容進行深度布局。另外他也認為，同樣對于小型的PGC團隊來看，可以做到獨角獸的機會都是非常之多的。

如今的大數(shù)據(jù)在從三個不同的層面發(fā)揮著價值，精準、預(yù)測、創(chuàng)造，由于這三個價值的存在，讓“信息”找“人”成為了可能。2015年，馬云在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上曾經(jīng)提到，現(xiàn)階段，我們正處在由IT時代向DT時代的過渡。大數(shù)據(jù)時代的來臨，對于每一位從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者來說都有著相當大的機遇，如何把握大數(shù)據(jù)時代所帶來的便利與優(yōu)勢，才是成功的關(guān)鍵所在，洞悉互聯(lián)網(wǎng)背后的數(shù)據(jù)價值成為了每一個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的重要思考。