大數(shù)據(jù)泄漏和大數(shù)據(jù)庫為今年的美國大選設(shè)定了基調(diào)。被政客們當(dāng)作武器的都是哪些類型的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)又值多少錢呢？

第一個(gè)在競選中使用大數(shù)據(jù)的也許是奧巴馬，但2016年的大選卻成了數(shù)據(jù)科學(xué)家之間的一場惡斗。此前，一場數(shù)據(jù)泄漏事件讓希拉里和桑德斯兩個(gè)陣營展開了口水戰(zhàn)。此事不僅僅透露出雙方對(duì)選民的了解程度，也告訴我們，當(dāng)代競選與以往截然不同，整個(gè)架構(gòu)都已經(jīng)煥然一新。

選民數(shù)據(jù)有多重要？以往，競選團(tuán)隊(duì)都只懂得使用通用宣傳途徑，若要傳達(dá)訊息或發(fā)布廣告，往上一發(fā)就萬事大吉了。如今，這個(gè)系統(tǒng)已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體所徹底顛覆。競選可以在更加個(gè)人化的層面上將選民爭取過來。在社交媒體上，意見可以迅速傳播，迅速改變。數(shù)據(jù)中的數(shù)字比以往更加具體，因而也更有價(jià)值。去年，希拉里曾宣稱，其贊助者中有61%為女性，而事實(shí)上，她的捐款系統(tǒng)并不要求贊助者透露性別，于是就有記者問，這個(gè)數(shù)據(jù)是怎么來的？競選團(tuán)隊(duì)成員喬西·施維琳（Josh Schwerin）答復(fù)稱：“這是通過內(nèi)部分析確定的。”他說：“最簡單的辦法……就是結(jié)合出生記錄，確定某個(gè)名字最可能屬于哪一性別。”

就數(shù)據(jù)泄漏事件而言，這還算是相對(duì)溫和的例子。桑德斯和希拉里陣營雖然使用同一程序，但部分?jǐn)?shù)據(jù)不應(yīng)該對(duì)本團(tuán)隊(duì)以外的人可見，所以，桑德斯團(tuán)隊(duì)一發(fā)現(xiàn)希拉里團(tuán)隊(duì)的部分?jǐn)?shù)據(jù)對(duì)他們可見，就知道情況不妙，擔(dān)心大家的數(shù)據(jù)遭到泄漏，之后，他們被指控訪問希拉里團(tuán)隊(duì)的重要信息，結(jié)果受到處分，被禁止訪問民主黨全國委員會(huì)（DNC）的文件。

那么，這些數(shù)據(jù)究竟值多少錢呢？答案似乎是每天60萬美元。這正是桑德斯?fàn)罡鍰NC（訴其違反“訪問權(quán)變更須提前十天通知”的合約條款，直接限制了該團(tuán)隊(duì)的訪問權(quán)限）時(shí)提出的賠償額度。另外，很多人都認(rèn)為，2012年米特·羅姆尼（Mitt Romney）在大選當(dāng)天遭遇的數(shù)據(jù)崩潰，是導(dǎo)致他競選失敗的最后一根稻草。與此形成鮮明對(duì)比的是，《連線》雜志報(bào)道稱，奧巴馬競選連任的活動(dòng)拉開帷幕時(shí)，他們“對(duì)當(dāng)初幫他入主白宮的69,456,897名美國人姓甚名誰了如指掌。”這種數(shù)據(jù)的價(jià)值怕是遠(yuǎn)不止60萬美元。

DNC對(duì)大數(shù)據(jù)的情有獨(dú)鐘始于奧巴馬的競選活動(dòng)。在大選期間，他們當(dāng)然沒有共享數(shù)據(jù)；但大選過后，情況就不同了。伊森·羅德（Ethan Roeder）曾在2008和2012年的兩場大選中擔(dān)任奧巴馬的全國數(shù)據(jù)總監(jiān)，他說，任何一名候選人收集的數(shù)據(jù)對(duì)本黨都是無價(jià)之寶。初選期間的候選人數(shù)據(jù)當(dāng)然應(yīng)該各自保密，但初選一結(jié)束，這些數(shù)據(jù)就應(yīng)該拿出來共享。

那么，這些數(shù)據(jù)都來自哪里呢？不少競選團(tuán)隊(duì)經(jīng)理都抱怨，舊數(shù)據(jù)用處不大。人們搬家是常有的事，上一場大選的數(shù)字和數(shù)據(jù)點(diǎn)很快就不合時(shí)宜了。保持?jǐn)?shù)據(jù)常新是一項(xiàng)艱巨而昂貴的任務(wù)；光是一個(gè)黨派的力量還無法勝任。不過，有一些大型企業(yè)專門從事這方面的工作。比如，NGP VAN就充當(dāng)了選民數(shù)據(jù)庫和競選團(tuán)隊(duì)之間的紐帶。其標(biāo)語是“在美國，幾乎每一個(gè)大型競選團(tuán)隊(duì)都由NGP VAN提供數(shù)據(jù)支持”，旁附奧巴馬照片。毫無疑問，正是像這樣的外部公司承攬著所有的數(shù)據(jù)工作。NGP VAN把這些工作包攬下來，加以整理與包裝，再提供給競選團(tuán)隊(duì)。姓名、住址、捐款額度、隸屬關(guān)系等能到手的信息全都編列在內(nèi)。但這只是其中一面。TargetSmart等公司還和NGP VAN合作，編纂消費(fèi)者意向數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)字轉(zhuǎn)變成有價(jià)值的適銷產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)讓大選更美好。雖然，很多人都擔(dān)心數(shù)據(jù)被用于支撐競選陣營或支持市場營銷，但大數(shù)據(jù)也有它貼近民生的一面。大數(shù)據(jù)的作用不一定是讓權(quán)力進(jìn)一步集中到當(dāng)權(quán)者手中。競選團(tuán)隊(duì)管理者與政客們固然對(duì)選民更加了如指掌，但他們也更清楚在各個(gè)議題上該如何選邊站?；ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體使這個(gè)系統(tǒng)煥然一新，并賦予了普通大眾更多的權(quán)力。現(xiàn)在，我們可以看到并衡量選民的反響，在手法上的轉(zhuǎn)變也可以更加迅捷。在本次大選中，最耐人尋味的一些數(shù)字都是由Twitter和社交數(shù)據(jù)催生的。

人們還擔(dān)心，社交媒體會(huì)使政治更加面目可憎。競選領(lǐng)域資深人士喬·特里普（Joe Trippi）在接受TechRepublic采訪時(shí)稱，社交媒體固然賦權(quán)于民，但它給民眾帶來的危險(xiǎn)性同樣不可小覷。

“Twitter玩的也是權(quán)力，它是一種社會(huì)認(rèn)同。如果你信任的三個(gè)朋友都發(fā)推說，現(xiàn)在熱映的是一部爛片，這個(gè)時(shí)候，制片公司花再多的錢打廣告又還能起到幾分效果？你還會(huì)去看嗎？”

對(duì)于數(shù)據(jù)在未來政治中的角色，特里普的展望同樣黯淡。眼下的競選活動(dòng)不過是在追趕時(shí)代的步伐。大家試圖效仿2008和2012年的奧巴馬競選手段，并將全部已有手段都用個(gè)遍。特里普認(rèn)為，無論如何粉飾，競選焦點(diǎn)都“已經(jīng)從賦權(quán)于民，轉(zhuǎn)變成了有針對(duì)性地操縱民眾。”以其三十年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，特里普的專業(yè)意見使眼下的政治局面愈顯錯(cuò)綜復(fù)雜。但桑德斯與希拉里的數(shù)據(jù)泄漏事件錯(cuò)在哪一方？使用這些數(shù)據(jù)究竟是否有違倫理？到頭來，人們對(duì)這些問題的看法很可能會(huì)跟自己選票的去向密切相關(guān)。無論個(gè)人觀點(diǎn)如何，但結(jié)果證明，大數(shù)據(jù)確實(shí)能為競選提供強(qiáng)力支持。要讓未來的競選活動(dòng)放棄如此好用的工具，實(shí)在有些困難。