大數(shù)據(jù)是如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的?舉一個(gè)非常簡(jiǎn)單而人人皆知的例子：當(dāng)你用手機(jī)上的某團(tuán)購(gòu)APP進(jìn)行美食搜索時(shí)，APP自動(dòng)提示你要獲取你的定位位置，隨著定位生成，周遭的美食信息全部推薦給你便于瀏覽下單。

這是大數(shù)據(jù)應(yīng)用中非常簡(jiǎn)單的一個(gè)小場(chǎng)景，現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)應(yīng)用已無所不在，它除了影響工作生活，甚至對(duì)企業(yè)、行業(yè)乃至一個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域帶來變革性的影響。

大數(shù)據(jù)顛覆傳統(tǒng)的故事輪番上演

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用讓行業(yè)之間的界限變得越來越模糊，一些新興公司通過采用新的技術(shù)、新的模式，大規(guī)模采集數(shù)據(jù)，迅速形成預(yù)判，并迅速擴(kuò)張到相關(guān)企業(yè)行業(yè)。譬如樂視網(wǎng)（300104），已經(jīng)涉及電視銷售、電影拍攝等;百度、360等企業(yè)也都開始跨界做各種硬件，如百度影棒、360隨身wifi、手機(jī)等。而在金融大數(shù)據(jù)方面更是發(fā)展快速，該行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)金融行業(yè)造成的沖擊非常大，阿里巴巴旗下的余額寶產(chǎn)品僅用5個(gè)多月時(shí)間，累計(jì)申購(gòu)金額就超過了1000億。類似案例在電信、媒體、制造、醫(yī)療、地產(chǎn)等行業(yè)比比皆是。由此，信息化程度越高的行業(yè)，受大數(shù)據(jù)沖擊的可能性越高，被顛覆的可能性越大。

而大數(shù)據(jù)的價(jià)值在于，一方面將帶動(dòng)新產(chǎn)業(yè)和新技術(shù)的推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)、智慧城市、云計(jì)算與大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)家庭服務(wù)垂直o2o、智能硬件等產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新與大架構(gòu)創(chuàng)新發(fā)展;另一方面，將助推老產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，帶動(dòng)傳統(tǒng)家電、安防、能源、通訊、教育、醫(yī)療保健、家居等行業(yè)的架構(gòu)創(chuàng)新與聯(lián)動(dòng)升級(jí)。

更重要的是，大數(shù)據(jù)應(yīng)用的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益逐步被量化，大數(shù)據(jù)給企業(yè)帶來的銷量的增長(zhǎng)和成本的下降都可以通過數(shù)據(jù)的對(duì)比計(jì)算得出應(yīng)用效果。企業(yè)可以藉此改善現(xiàn)有業(yè)務(wù)、推銷已有產(chǎn)品、控制成本、發(fā)展新業(yè)務(wù)等。

以?shī)W維大數(shù)據(jù)產(chǎn)品“萬象數(shù)據(jù)”為例，這是奧維于今年1月初發(fā)布的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)助理總裁韓昱介紹，通過萬象數(shù)據(jù)，企業(yè)用戶能夠?qū)崟r(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、用戶評(píng)價(jià)、價(jià)格異動(dòng)，在產(chǎn)品研發(fā)和銷售定價(jià)方面提供智能決策依據(jù)。

例如萬象數(shù)據(jù)中的價(jià)控衛(wèi)士，是針對(duì)市場(chǎng)亂價(jià)問題而研發(fā)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，從過去的拍腦袋轉(zhuǎn)變?yōu)榭磾?shù)據(jù)實(shí)時(shí)變化，是對(duì)企業(yè)價(jià)格管控策略的顛覆。比如，一旦發(fā)生亂價(jià)情況，第一時(shí)間通過郵件或手機(jī)短信自動(dòng)截圖發(fā)送給用戶，方便用戶實(shí)時(shí)了解是哪個(gè)渠道率先亂價(jià)，以及整個(gè)線上平臺(tái)的亂價(jià)情況，進(jìn)而采取相應(yīng)的措施。

除了價(jià)控衛(wèi)士，在萬象數(shù)據(jù)中，還有“市場(chǎng)羅盤”、“產(chǎn)品智能”、“評(píng)價(jià)管家”3個(gè)產(chǎn)品，韓昱透露，接下來奧維還會(huì)開發(fā)更多應(yīng)用場(chǎng)景的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，目前已經(jīng)列出20個(gè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃，預(yù)計(jì)2016年再上線8-10款大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，為企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、用戶意見收集、價(jià)格體系管控等方面提供幫助。

智慧家庭大數(shù)據(jù)市場(chǎng)風(fēng)口來臨

在大數(shù)據(jù)這個(gè)產(chǎn)業(yè)中，從目前海爾、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、美的、海信、格蘭仕、小米、GOOGLE、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通（600050）等主要企業(yè)布局智慧家庭戰(zhàn)略行動(dòng)來看，基于智慧家庭的大數(shù)據(jù)市場(chǎng)正迎來一片藍(lán)海，每個(gè)企業(yè)都在進(jìn)行積極布局并藉此獲得大數(shù)據(jù)帶來的價(jià)值。

只不過當(dāng)前最主要的問題在于，由于短期盈利等因素制約，市場(chǎng)各主體多是單兵作戰(zhàn)，缺乏主導(dǎo)或承擔(dān)推動(dòng)智慧家庭產(chǎn)業(yè)生態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)者。統(tǒng)一的平臺(tái)尚未出現(xiàn)，如果沒有兼容并包的智能應(yīng)用控制平臺(tái)和統(tǒng)一的物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議，用戶將不得不對(duì)家庭聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分開管理，不同設(shè)備和不同入口所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)表現(xiàn)出來的是散落的、龐雜的、非結(jié)構(gòu)化的，很難通過數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)清洗和數(shù)據(jù)挖掘，來實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的商業(yè)價(jià)值。

在這一方面，奧維云網(wǎng)行業(yè)基礎(chǔ)研究和核心技術(shù)攻關(guān)，目前已經(jīng)形成智慧家庭大數(shù)據(jù)產(chǎn)品體系。據(jù)悉，奧維云網(wǎng)智慧家庭大數(shù)據(jù)平臺(tái)目前覆蓋全家電產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)據(jù)資源涵蓋以產(chǎn)品為中心的商品交易數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈數(shù)據(jù);以家庭用戶為中心的行為數(shù)據(jù)，交互數(shù)據(jù)?？梢詾樯嫌蔚募译娖髽I(yè)提供市場(chǎng)化的智能決策支持系統(tǒng);為廣電行業(yè)、廣告媒體行業(yè)，提供基于下游家庭用戶行為及智慧家庭應(yīng)用場(chǎng)景、全方位分析、精準(zhǔn)營(yíng)銷。

如何理解智慧家庭大數(shù)據(jù)在上述場(chǎng)景中的價(jià)值?奧維云網(wǎng)副總裁、董秘金曉峰向記者舉例，1月初奧維云網(wǎng)出具了浙江、湖南、東方、江蘇、北京這五大衛(wèi)士臺(tái)跨年演唱會(huì)收視和流轉(zhuǎn)、細(xì)分時(shí)段廣告投放效果跟蹤、節(jié)目關(guān)注和流失、城市受眾規(guī)模和畫像特征等各個(gè)維度的報(bào)告。

這些基于實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的報(bào)告能干什么?金曉峰告訴記者，“企業(yè)廣告基于此可以了解投放的廣告效果到底如何，而對(duì)于那些電視臺(tái)來說可以了解請(qǐng)哪位主持人或者請(qǐng)哪位明星、什么類型的節(jié)目可以帶來收視率的提升”。

針對(duì)智慧家庭用戶大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，奧維云網(wǎng)抓住智能電視發(fā)展熱潮，以智能電視為切入點(diǎn)，搶占家庭互聯(lián)網(wǎng)核心入口和用戶資源。預(yù)計(jì)到2016年可以采集2000萬以上的家庭，覆蓋6000萬以上的用戶行為數(shù)據(jù)，到2017年家庭數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到4000萬用戶，覆蓋1.2億人群。

在海量用戶行為數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，奧維云網(wǎng)將布局三大核心業(yè)務(wù)：直播實(shí)時(shí)收視率，廣告效果評(píng)估、TV APP數(shù)據(jù)挖掘。

針對(duì)視頻直播收視業(yè)務(wù)，奧維云網(wǎng)重點(diǎn)布局2大核心產(chǎn)品：電視頻道經(jīng)營(yíng)分析系統(tǒng)、廣告投放效果評(píng)測(cè)系統(tǒng)。針對(duì)APP數(shù)據(jù)挖掘業(yè)務(wù)，將重點(diǎn)推出APP數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，采取F2P方式提供給TV-APP開發(fā)者，同時(shí)提供獨(dú)有的目標(biāo)群體用戶畫像，為APP開發(fā)者做產(chǎn)品迭代提供更好的策略支持。

根據(jù)Wikibon的數(shù)據(jù)顯示，2014年全球大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到285億美元，同比增長(zhǎng)53.2%，預(yù)計(jì)2015-2016年全球大數(shù)據(jù)的市場(chǎng)規(guī)模分別可達(dá)到384億美元和453億美元，預(yù)計(jì)2017年突破500億美元。同期，2014年中國(guó)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了75.7億元，同比增長(zhǎng)28.4%，預(yù)計(jì)2015年和2016年將分別達(dá)到98.9億元和129.3億元，同比增速均為30.7%?？傮w來看，大數(shù)據(jù)已進(jìn)入從概念炒作向?qū)嶋H應(yīng)用的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。