12月9日，阿里體育CEO張大鐘與國際足聯(lián)市場總監(jiān)蒂埃里·韋爾同時出現(xiàn)在媒體面前，二人身后的背景板上是一連串贊助品牌的名單，其中阿里巴巴的Logo頗為醒目。

當(dāng)天，阿里巴巴宣布，正式取代豐田公司，成為冠名國際足聯(lián)俱樂部世界杯（簡稱世俱杯）的第一個中國企業(yè)。阿里與國際足聯(lián)簽訂了8年的合作協(xié)議。阿里旗下的互聯(lián)網(wǎng)汽車E-Auto將冠名世俱杯。

阿里體育CEO張大鐘在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時稱，E-Auto由阿里巴巴與上海汽車共同研發(fā)，搭載了云OS系統(tǒng)和一系列的阿里服務(wù)，預(yù)計明年上市。“我們的合作不僅贊助這么簡單，而是希望借助阿里巴巴在數(shù)字娛樂方面的優(yōu)勢，推進(jìn)足球行業(yè)的發(fā)展。如果說天貓雙十一是電商的狂歡，那么未來8年，阿里希望可以把世俱杯打造成足球的狂歡。”

張大鐘透露，阿里巴巴有一個完善的數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺和生態(tài)圈，如何更好地改造體育行業(yè)是其發(fā)展重點。之前，馬云曾說“狹義的電商只是今天阿里戰(zhàn)略的一部分”；現(xiàn)在，阿里已經(jīng)把觸角從電商、互聯(lián)網(wǎng)金融擴(kuò)展至健康和數(shù)字娛樂領(lǐng)域。

世俱杯將到中國來？

世俱杯是一項由國際足聯(lián)主辦、來自六大洲最頂級的球會參與的國際性足球錦標(biāo)賽，其前身是始于1980年的豐田杯洲際足球賽，2005年改制為世俱杯。

豐田公司從1981年開始贊助、冠名世俱杯，并促成這項賽事落戶日本。但今年4月29日，豐田公司宣布“已在2014年底終結(jié)與國際足聯(lián)的世俱杯冠名合同”。終止合同的一個原因是，贊助費用逐年提升；另一個原因是豐田的重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到2020年的東京奧運會。

據(jù)豐田公司相關(guān)人士透露，豐田終止世俱杯的冠名合同“或許將給國際足聯(lián)尋找世俱杯冠名商出難題”，言下之意，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的當(dāng)下，意欲成為世俱杯冠名商的企業(yè)在世界上也是鳳毛麟角，這或許也為阿里拿下世俱杯冠名權(quán)創(chuàng)造了談判籌碼。

阿里并未對外公布成為世俱杯冠名商所花費的金額，外界估計每年不會超過1500萬美元。“我覺得數(shù)字不重要，真正能為足球做什么才重要。”張大鐘說。

中國球迷最關(guān)心的不是錢，而是阿里今后在世俱杯中將扮演怎樣的角色。僅僅只是一個贊助商還是代替豐田公司全盤接手世俱杯？如果是后者，那么中國球迷就有可能在中國欣賞到高水準(zhǔn)的足球賽事。

之前，豐田取得世俱杯的冠名權(quán)后，作為回報，日本曾連續(xù)6年獲得世俱杯承辦權(quán)。雖然國際足聯(lián)希望世俱杯可以像世界杯一樣在全球輪辦，但也向豐田公司和日本做出了妥協(xié)。從2011年開始，世俱杯改為每兩年在同一國舉辦，但每隔兩年要重返日本。

阿里冠名世俱杯后，是不是意味著該賽事有可能在中國舉辦？對于這一問題，張大鐘的回答是，“目前需要中國足聯(lián)向國際足聯(lián)提交申請，我們也很高興看到未來兩三年內(nèi)世俱杯會來到中國”。

阿里體育打造“IP”

這不是阿里第一次在足球賽事上投資。去年，馬云與廣州恒大俱樂部主席許家印只經(jīng)過15分鐘談判，就迅速拍板阿里向廣州恒大俱樂部注資12億元，取得50%的股權(quán)。此番阿里贊助世俱杯，將直接刺激國內(nèi)足球和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“無論是在球票、廣告還是直播方面，都會有可觀收益。同時，足球經(jīng)濟(jì)最終收獲的是注意力和眼球，這是無形收益。”一名體育界分析人士對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者說。

足球只是阿里體育戰(zhàn)略的一部分。今年9月，阿里巴巴宣布成立阿里體育集團(tuán)，意在整合新浪、優(yōu)酷等旗下資源推動體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)結(jié)合。馬云越來越在意中國體育市場未來的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

馬云曾經(jīng)公開對媒體表示，“阿里體育集團(tuán)不僅為體育產(chǎn)業(yè)提供了一個互聯(lián)網(wǎng)的入口，希望能以阿里的數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)幫助整個體育產(chǎn)業(yè)升級，為這個行業(yè)帶來新價值，讓消費者、運動者、體育迷得到更好服務(wù)。”

張大鐘也透露，在冠名之后，包括阿里體育在內(nèi)的整個阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)資源，都將圍繞世俱杯，展開從賽事運營、票務(wù)運營到衍生品開發(fā)等一系列工作。“健康和娛樂是我們未來非?？春玫姆较颉?rdquo;

體育市場巨大的發(fā)展?jié)摿σ盐龢芬?、萬達(dá)和騰訊等公司紛紛布局。今年 5 月，騰訊以 5 年 5 億美元的價格簽下 NBA 網(wǎng)絡(luò)獨家直播權(quán)；樂視買下的英超版權(quán)，大陸一年價格為1.1 億元人民幣，在香港三年的價格超過 2 億美元。

而對阿里巴巴來說，阿里體育更像是一個植根于阿里生態(tài)系統(tǒng)的服務(wù)平臺。“如果辦賽事需要資金，我們可以用互聯(lián)網(wǎng)金融提供；如果需要賣票，阿里體育可以幫你賣；如果要賣體育裝備，阿里可以實現(xiàn)；如果需要組織觀眾，阿里可以用大數(shù)據(jù)告訴你哪里有什么樣的愛好者。”

在張大鐘眼里，阿里體育就是在打造一個又一個的“IP”。