“突破一萬步的第一天，為自己點贊！”近日，家住碑林區(qū)的馬先生在朋友圈曬出自己的運動記錄，獲得點贊無數(shù)。此后，馬先生鉚足了勁，連續(xù)五天跑出“新高度”。“每日一曬，既能倒逼自己完成運動目標，又能在朋友圈傳達正能量，感覺自己棒棒噠。”馬先生如是說。

當(dāng)今社會，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等已深度融入人們的日常生活。從層出不窮的計步軟件，到小米手環(huán)等各種可穿戴智能設(shè)備；從健身達人“反手摸肚臍”、“人魚線”、“八塊肌”的各種曬圖，到微博微信社交群體的熱門話題；從簡單的個體行為，到夜跑團、健身隊、旅游俱樂部等健身團體的出現(xiàn)，線上線下相結(jié)合的新型健身模式，催生了全民健身的熱潮。

健身APP，讓運動妙趣橫生

隨著智能手機的大范圍普及，當(dāng)下移動APP健身已全面迎來爆發(fā)期，花樣百出的各種智能軟件，讓健身從個人體育運動，變成廣為傳播的社交話題。

“健身不一定非要去健身房，不一定枯燥而痛苦。”網(wǎng)友的感慨道出了諸多健身一族的心聲，大數(shù)據(jù)時代，運動變得妙趣橫生。“自從給手機上下載了‘微信運動’軟件，我就從懶蟲搖身一變成了健身達人，為了能在每日走步中獲取第一名，我連做飯時也把手機揣在兜里，就怕少計幾步被小伙伴們領(lǐng)先。”在陜西某單位上班的王女士對記者說。

據(jù)記者調(diào)查，目前市面上蘋果和安卓系統(tǒng)的手機APP很多，比較流行的有咕咚運動、悅跑圈、郁金香運動、微信運動等。這些軟件高度智能化，既能記錄跑步軌跡，測算跑步距離和消耗卡路里，又能根據(jù)個人運動數(shù)據(jù)，“量身定制”合理的運動計劃，還可連接到朋友圈分享照片，具有很強的社交屬性。

在我們身邊，類似王女士這樣因為移動終端而新晉成健身達人的比比皆是。社群的廣泛參與和智能軟件的普及，形成了一個健康運動的智能生態(tài)系統(tǒng)，為了在群體中競爭并獲取成就感，王女士們會自發(fā)利用碎片化時間堅持運動。

跑團興起，我們約跑吧

“一個人跑步心情是一種顏色，一群人跑步心情是一道彩虹。”這是目前很火爆的西安“怪獸”跑團的口號。

如果說智能APP激發(fā)了個體的健身熱情，那么伴隨著跑步熱潮與跑步人群劇增，近來如雨后春筍般興起的各種跑團，則讓健身從少數(shù)愛好者的自發(fā)運動，發(fā)展成公眾參與度高的團體行為。

家住西安的小劉是個胖姑娘，以前減肥總是躲到無人角落偷偷運動，而現(xiàn)在，通過“約運動”“去運動”“動起來”“動力場”等軟件，地理位置接近、減肥目標一致的胖姑娘們約到一起，大家在線上相互鼓勵，在線下舉辦形式多樣的跑步活動，線上線下相結(jié)合的健身方式讓不少胖妹子找到了“人生的春天”。

據(jù)西安“怪獸”跑團團長趙文龍介紹，跑團2013年底成立后，大受市民歡迎，目前群內(nèi)成員超過1500人，單次最大活動參與人數(shù)逾400人。跑團每周既有固定活動，如城墻、大明宮、曲江南湖、唐延路跑等，又有越野跑、馬拉松等不定期活動。團員除了西安市民，還有許多慕名前來的外地人，遠一點的如重慶跑團，也會來西安一起運動。

“最開始跑團只有我一個。慢慢的，為了減肥減壓，有朋友陪我一起跑，再后來，朋友的朋友也加入進來，人越來越多，名氣越來越大。最近我們馬上要去北京參加馬拉松，希望能取得好成績。”提到自己一手創(chuàng)立的跑團，趙文龍興奮之情溢于言表。

記者了解到，除了“怪獸跑團”，目前西安還有不少跑步團隊，如“跑吧”、“大順”、“跑+”等，全國各大城市跑團則數(shù)不勝數(shù)。

健身市場的新商機

隨著全民健身熱潮的來臨，健身還同時具備時尚、娛樂等元素。當(dāng)成千上萬的人因為健身而聚攏時，就形成了一個龐大的消費市場，其中蘊含著巨大商機。

據(jù)“大順”跑團負責(zé)人介紹，跑團組織的幾次大型活動，都有國際品牌主動冠名，如阿迪達斯、耐克、薩洛蒙等。這些贊助商看中的是跑團潛在的消費需求，而“大順”則可用贊助費為團員免費提供飲用水、往返車輛等。“怪獸”跑團則時常和相關(guān)單位合作舉辦城墻馬拉松等各種賽事來獲利和擴大知名度

業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前國內(nèi)跑團大都還沒找到合適的商業(yè)模式，基本還屬于團員之間AA制的非營利組織，依托廠商贊助的跑團占比很小。但純公益性的組織顯然難以維系，從長遠來看，要想實現(xiàn)突破性發(fā)展，形成完善的商業(yè)運作模式和產(chǎn)業(yè)鏈條是必然之舉。目前全國各大城市有規(guī)模有名氣的跑團不下幾千個，且都在進一步推廣市場，也日益受到贊助商們的青睞。

如今，由智能健身軟件、跑團、主辦方、贊助商、體育用品公司之間相互協(xié)作的新興市場正冉冉升起，良性盈利模式已初現(xiàn)，健身團體的產(chǎn)業(yè)化路徑和良好的商業(yè)前景，已被業(yè)內(nèi)普遍看好。

點 評

“每天運動一小時，健康生活一輩子”，當(dāng)下我國的健身人口正處在增長“拐點”，龐大的健身群體所蘊藏的是巨大的行業(yè)發(fā)展空間和市場價值空間。

不管是曬步數(shù)高智能的跑步軟件，還是風(fēng)靡國內(nèi)的跑團，都反映出大數(shù)據(jù)時代人們高漲的健身熱情，在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口的助推下，以往司空見慣的跑步健身被賦予了新的意義，并催生出各種新興業(yè)態(tài)。

當(dāng)前正值國家大力促進消費升級之時，隨著全民健身熱潮的興起，作為朝陽產(chǎn)業(yè)的健身行業(yè)大有可為，基于大數(shù)據(jù)的新一輪商業(yè)模式的“跑馬圈地”正拼搶得如火如荼。

在互聯(lián)網(wǎng)思維以用戶體驗為王道的新型商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)里，讓大家跑得更容易、更科學(xué)、更智能、更有樂趣，是未來商家掘金的“藍海”。想要撬動健身市場這塊超級大蛋糕，還需更多智慧和勇氣。