分眾借殼宏達(dá)新材回歸A股 加碼O2O、大數(shù)據(jù)布局

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作者:滑明飛

2015-05-21 13:41:01

摘自:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

市場(chǎng)盛傳的分眾借殼回歸A股消息首次被公開(kāi)確認(rèn)。停牌之前,宏達(dá)新材的股價(jià)為每股8 93元,而一旦分眾450億元估值的資產(chǎn)裝入,市場(chǎng)的預(yù)期和股價(jià)表現(xiàn)勢(shì)必會(huì)做出反應(yīng)。

此前,市場(chǎng)盛傳的分眾借殼回歸A股消息首次被公開(kāi)確認(rèn)。5月20日,宏達(dá)新材發(fā)布公告稱(chēng),已初步確定擬通過(guò)資產(chǎn)置換、發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)分眾100%股權(quán)。重新借殼上市的分眾計(jì)劃通過(guò)加大O2O布局、引入大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)等方式,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)新的商業(yè)突破。

5月20日,宏達(dá)新材發(fā)布公告稱(chēng),已初步確定擬通過(guò)資產(chǎn)置換、發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)分眾多媒體技術(shù)(上海)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“分眾”)100%股權(quán)。此前,市場(chǎng)盛傳的分眾借殼回歸A股消息首次被公開(kāi)確認(rèn)。

2013年,分眾從納斯達(dá)克退市,此后,重新上市成為市場(chǎng)對(duì)分眾最大的關(guān)注點(diǎn)。去年,曾傳出分眾試圖借殼鳳凰傳媒登陸港股的消息,但最終不了了之。今年以來(lái),市場(chǎng)再次傳出分眾借殼宏達(dá)新材在深交所上市的消息,且將分眾借殼前的股權(quán)結(jié)構(gòu)、估值等詳細(xì)信息披露出來(lái)。

對(duì)此,分眾副總裁稽海榮表示,對(duì)于上市事宜,一切以公告為準(zhǔn)。但一位接近分眾的人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露,分眾借殼前估值450億元的傳言基本確定,這個(gè)可以推算出來(lái)。他提供給記者一份分眾的PE項(xiàng)目推介資料,其中預(yù)計(jì)分眾2015年的凈利潤(rùn)將達(dá)到30億元,而在文化傳媒板塊,PE一般在15倍的水平,目前分眾的老股東凱雷、方源等也都是以這個(gè)估值出售了一部分股份。

但該人士特別強(qiáng)調(diào),“外界傳言江南春出售了部分股份,其實(shí)他沒(méi)有出售一分錢(qián)的股票,因?yàn)樽鳛镃EO,他必須穩(wěn)定投資人信心。”如果這一估值屬實(shí),那么就意味著,此時(shí)的分眾估值是其退市時(shí)的兩倍(記者注:當(dāng)時(shí)估值37億美金)。

而對(duì)于二級(jí)市場(chǎng)投資者來(lái)說(shuō),相比一級(jí)市場(chǎng)的估值,或許分眾上市后的“故事”和股價(jià)更具吸引力。在美國(guó)講了一圈戶(hù)外廣告的模式,回歸A股后,分眾如何吸引國(guó)內(nèi)的投資者?

新的O2O布局

宏達(dá)新材主要生產(chǎn)有機(jī)硅單體及高溫硅橡膠系列產(chǎn)品,曾是國(guó)內(nèi)首家硅橡膠行業(yè)的上市公司,但近兩年陷入虧損,不斷進(jìn)行資產(chǎn)重組。宏達(dá)新材的總市值只有38.6億元,流通市值24.8億元,盤(pán)子小。股東也相對(duì)分散,其2015年一季度末,主要股東中的第一大股東江蘇偉倫投資管理有限公司股比占38.21%,第二大和第三大股東的占比只有2.99%和2.8%。對(duì)于分眾而言,這無(wú)疑是一家理想的殼公司。

停牌之前,宏達(dá)新材的股價(jià)為每股8.93元,而一旦分眾450億元估值的資產(chǎn)裝入,市場(chǎng)的預(yù)期和股價(jià)表現(xiàn)勢(shì)必會(huì)做出反應(yīng)。上述接近分眾的人士表示,百視通和東方明珠合并后成為A股文化傳媒板塊市值最大的公司,達(dá)到1500億元,而有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)百視通(合并后的上市公司主體)2015年的利潤(rùn)20多億元,如果按照這個(gè)市盈率水平,分眾的凈利潤(rùn)如果能達(dá)到30億元,其市值將接近2000億元。

在宏達(dá)新材發(fā)布公告后,很多評(píng)論都對(duì)其復(fù)牌后的股價(jià)表現(xiàn)充滿(mǎn)期待,甚至有人將其與暴風(fēng)科技對(duì)比,暴風(fēng)科技曾擬赴海外上市,之后登陸A股,創(chuàng)出34個(gè)漲停的紀(jì)錄。

但對(duì)于分眾而言,即使出現(xiàn)短暫的爆炒,其仍然需要一個(gè)新的故事才能持續(xù)吸引資本市場(chǎng)的關(guān)注。目前,隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)勢(shì)必會(huì)受到?jīng)_擊,稽海榮也承認(rèn)這一點(diǎn)。但他同時(shí)稱(chēng),互聯(lián)網(wǎng)廣告主要依靠抓住用戶(hù)主動(dòng)的資訊模式,即用戶(hù)的第一需求是資訊,廣告依附其上,而分眾的模式則是抓住用戶(hù)被動(dòng)的生活空間,大多數(shù)人基本都必須在寫(xiě)字樓與住處出現(xiàn),因此分眾依然有很大的市場(chǎng)空間。

清科集團(tuán)創(chuàng)始人CEO倪正東也向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,首先,分眾依然是國(guó)內(nèi)最大的戶(hù)外廣告平臺(tái),并且一家獨(dú)大,這是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì);此外,分眾這兩年在嘗試的“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)務(wù)也將成為資本市場(chǎng)的新故事。

從江南春近兩年在各種場(chǎng)合的演講來(lái)看,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+出現(xiàn)的頻次確實(shí)越來(lái)越多?;s則更加具體的表示,O2O是分眾目前正在嘗試的一種模式。其實(shí),這對(duì)于分眾而言,并非新的故事,此前,分眾推出Q卡,曾試圖基于廣告屏幕完成O2O,但最終以失敗收?qǐng)觥?/p>

稽海榮稱(chēng),這次和Q卡模式有著明顯不同,之前難以完成O2O閉環(huán),但現(xiàn)在已經(jīng)具備了閉環(huán)的條件。據(jù)了解,Q卡時(shí)代,分眾需要將物理介質(zhì)卡片首先發(fā)放給用戶(hù),用戶(hù)在分眾的廣告屏幕前刷卡后,廣告上的優(yōu)惠信息會(huì)發(fā)送到用戶(hù)手機(jī)中,用戶(hù)再到線(xiàn)下去消費(fèi)。“這種方式只是將線(xiàn)下的流量變成了用戶(hù),而在用戶(hù)向交易轉(zhuǎn)化的過(guò)程中會(huì)流失掉很大一部分。”稽海榮說(shuō)道。

目前隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,用戶(hù)只要打開(kāi)手機(jī)藍(lán)牙,一旦接近分眾的廣告屏,設(shè)備就會(huì)自動(dòng)識(shí)別連接,用戶(hù)只要搖一搖就可獲得屏幕上正在顯示的優(yōu)惠券或者現(xiàn)金,并且直接通過(guò)手機(jī)完成消費(fèi)。稽海榮表示,“從線(xiàn)下流量,到線(xiàn)上用戶(hù),再到線(xiàn)上消費(fèi),形成一個(gè)閉環(huán)模式,分眾完全代表了一種全新的O2O跨界的連接形態(tài)。”

在當(dāng)前A股市場(chǎng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”概念熱捧的背景下,分眾重點(diǎn)推動(dòng)的O2O或許將是其上市后最大的看點(diǎn)。

拓展大數(shù)據(jù)市場(chǎng)

稽海榮表示,退市之后,分眾在做的另一件事情是大數(shù)據(jù)的應(yīng)用,希望讓客戶(hù)的廣告投放更加精準(zhǔn)。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解,在分眾的規(guī)劃中,大數(shù)據(jù)大致包含自有的物業(yè)數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)搜索數(shù)據(jù)以及電商數(shù)據(jù)。

今年起,分眾開(kāi)始與百度合作,導(dǎo)入百度基于不同經(jīng)緯度的樓宇用戶(hù)搜索數(shù)據(jù),建立不同辦公樓宇和社區(qū)公寓的用戶(hù)品類(lèi)需求指數(shù)和品牌關(guān)注指數(shù)。稽海榮介紹說(shuō),目前差不多一半的搜索來(lái)自移動(dòng)端,如果用戶(hù)通過(guò)手機(jī)百度搜索,即可定位出用戶(hù)所處的經(jīng)緯度,然后與分眾自有的物業(yè)數(shù)據(jù)匹配。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析,既可了解到用戶(hù)所處位置,又可掌握其經(jīng)常搜索的品牌,然后可以實(shí)現(xiàn)該品牌在該區(qū)域的廣告精準(zhǔn)投放。

而早已實(shí)現(xiàn)的是分眾自有的物業(yè)大數(shù)據(jù)。據(jù)了解,在分眾的數(shù)據(jù)庫(kù)中,可以了解到每個(gè)社區(qū)的內(nèi)部環(huán)境和周邊環(huán)境,包括樓齡、基礎(chǔ)設(shè)施等?;s舉例稱(chēng),有些汽車(chē)廠商希望投放一些高檔社區(qū),分眾的物業(yè)數(shù)據(jù)可以找出那些均價(jià)在4萬(wàn)元/每平米的小區(qū);一些家電廠商則更愿意投放那些樓齡在10年左右的小區(qū),因?yàn)榧译姷搅烁鼡Q的年限;而一些家裝類(lèi)商家則希望尋找那些入住率不足10%的小區(qū)。這些通過(guò)分眾的物業(yè)大數(shù)據(jù)都可以完成。

去年“雙十一”,分眾與淘寶合作,消費(fèi)者只要靠近顯示著淘寶優(yōu)惠信息的分眾廣告屏幕,打開(kāi)手機(jī)淘寶后,即可在淘寶頁(yè)面上看到這個(gè)優(yōu)惠信息的消費(fèi)入口。對(duì)此,稽海榮稱(chēng),未來(lái)也會(huì)和電商平臺(tái)展開(kāi)更深入的合作,通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)計(jì)算,可以了解到哪些樓宇中的用戶(hù)在電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)了哪些品牌的商品,進(jìn)而有針對(duì)性地對(duì)其進(jìn)行廣告投放。

顯然,分眾也引入了大數(shù)據(jù)與云計(jì)算的技術(shù),希望打通云端和屏端,實(shí)現(xiàn)廣告屏和手機(jī)屏之間的互動(dòng)。某種意義上,分眾已經(jīng)不再是一家單純的廣告展示平臺(tái),而開(kāi)始“連接”,一塊塊廣告屏幕開(kāi)始成為互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)個(gè)節(jié)點(diǎn)。

上述人士表示,如果從資本市場(chǎng)來(lái)看,在嚴(yán)重缺乏純互聯(lián)網(wǎng)公司的A股,分眾的O2O和大數(shù)據(jù)概念勢(shì)必會(huì)引發(fā)一輪關(guān)注;但從業(yè)務(wù)層面而言,從傳統(tǒng)的廣告展示模式升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)模式,并沒(méi)有描述的那么容易,比如用戶(hù)是否有足夠的停留時(shí)間拿著手機(jī)和廣告屏幕互動(dòng),電商平臺(tái)是否愿意和分眾共享數(shù)據(jù),這些都是分眾不得不解決的問(wèn)題。

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