AdTime闡釋移動電商的大數(shù)據(jù)生態(tài)圈營銷

責(zé)任編輯:王李通

2015-04-13 17:02:11

摘自:it168網(wǎng)站

2015年4月12日,作為廈門工業(yè)博覽會(簡稱臺交會)重要配套會議的海峽兩岸電子商務(wù)峰會在廈門隆重召開。AdTime(泰一傳媒)副總裁李麒受邀在峰會上發(fā)表《移動電商的大數(shù)據(jù)生態(tài)圈營銷》的主題演講。

2015年4月12日,作為廈門工業(yè)博覽會(簡稱臺交會)重要配套會議的海峽兩岸電子商務(wù)峰會在廈門隆重召開。本次會議以“融合”、“交流”、“共贏”為主題,圍繞“移動電商營銷、社區(qū)電商、農(nóng)業(yè)電商及O2O”等海峽兩岸共同關(guān)注的熱點(diǎn)議題,基于當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長背景,敏銳洞察未來電商營銷與發(fā)展新趨勢,剖析電商平臺企業(yè)如何借助行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新與利潤增長,深入探討移動電商的數(shù)據(jù)營銷新手段。同時(shí)此次會議作為海峽兩岸近年間規(guī)模最大、影響最廣的經(jīng)貿(mào)交流盛會之一,將最大力度的幫助兩岸電商從業(yè)者共話合作,推動兩岸電商企業(yè)交流。

AdTime闡釋移動電商的大數(shù)據(jù)生態(tài)圈營銷

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,截至2014年6月, 中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億,穩(wěn)居世界第一。其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億,占總網(wǎng)民數(shù)的83.4%,首次超越傳統(tǒng)PC整體 80.9%的使用率,手機(jī)成為第一大上網(wǎng)終端。隨著中國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的增多,流量消費(fèi)進(jìn)入到了G時(shí)代,我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費(fèi)行為正逐漸向移動端轉(zhuǎn)移,中國已全面進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在此背景下,如何借助大數(shù)據(jù)的應(yīng)用,創(chuàng)新電商市場營銷方法,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展模式,實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌傳播,是電商平臺企業(yè)的制勝關(guān)鍵和利潤焦點(diǎn)。此次峰會邀請了兩岸知名電商企業(yè)與專家,對電商發(fā)展趨勢和移動電商營銷進(jìn)行的深度研討和精彩分享。

AdTime(泰一傳媒)副總裁李麒受邀在峰會上發(fā)表《移動電商的大數(shù)據(jù)生態(tài)圈營銷》的主題演講。李麒談到,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā),市場新貴——移動電商正在迅速發(fā)展并初具規(guī)模。李麒強(qiáng)調(diào),移動電商的核心是“社區(qū)”營銷,而“社區(qū)”營銷需借助大數(shù)據(jù)智能的管道流量引入和全網(wǎng)營銷決策洞察,構(gòu)建具備自我繁殖和擴(kuò)張能力的生態(tài)圈。具體而言,就是首先將用戶轉(zhuǎn)化成粉絲,建立封閉的初步生態(tài)圈,然后通過激勵粉絲分享體驗(yàn),讓粉絲自我繁殖,營造具有自我繁殖和擴(kuò)張能力的高級生態(tài)圈,產(chǎn)生裂變效益。AdTime的數(shù)字營銷全案咨詢平臺(DMC)為移動電商的大數(shù)據(jù)生態(tài)圈營銷提供數(shù)據(jù)支持和市場營銷策略。

李麒談到DMC利用核心技術(shù),通過對移動電商客群、產(chǎn)品及市場的進(jìn)行標(biāo)簽化整理,對用戶行為數(shù)據(jù)與媒體表現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析, 為電商(諸如電子商務(wù)渠道規(guī)劃、店鋪運(yùn)營、倉儲物流、售后服務(wù)等)各個(gè)流程提供數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)?;谏鐣娚痰娜N類型,依托AdTime大數(shù)據(jù)和相應(yīng)軟件平臺,提出粉絲積分+CRM會員管理的粉絲營銷模式,使會員成為社區(qū)移動“粉”,以最低的營銷成本完成多品牌之間的跳轉(zhuǎn),實(shí)現(xiàn)會員及粉絲資源的最大化共享,為社會化電商再現(xiàn)營銷創(chuàng)新。

可以預(yù)見,AdTime將利用自身技術(shù)的先進(jìn)性、分析視角的獨(dú)特性、信息數(shù)據(jù)的全面性,為移動電商的大數(shù)據(jù)生態(tài)圈營銷提供技術(shù)和策略支持,從而促進(jìn)兩岸電商事業(yè)的發(fā)展。

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