2014年12月1日至3日，上海國際會議中心舉行了以“數(shù)字驅(qū)動營銷，技術(shù)引領(lǐng)未來”為主題的亞洲數(shù)字營銷峰會（ADMS）。作為品牌方數(shù)字營銷的年度盛會，此次峰會期間匯集了中國和亞太地區(qū)的廣告主、代理公司、媒體和技術(shù)供應(yīng)商資源，有超過70位出色的演講嘉賓帶來了50余場關(guān)于數(shù)字營銷的演講。會上，大數(shù)據(jù)技術(shù)公司集奧聚合（GEO）的首席營銷官段培力博士，以最新的非Cookie數(shù)據(jù)技術(shù)，結(jié)合生動的實(shí)踐案例，闡述了大數(shù)據(jù)的營銷應(yīng)用，為與會嘉賓帶來了全新的思路。

　　集奧聚合（GEO）首席營銷官 段培力博士

會上，段博士提到，如何將“大數(shù)據(jù)”作為互聯(lián)網(wǎng)營銷的有效工具，一直是營銷人士所關(guān)心的問題。對于大多數(shù)廣告主來說，數(shù)字營銷使用的用戶數(shù)據(jù)均來自于Cookie技術(shù)。但Cookie有一個很大的局限性是很多地方不能到達(dá)--嵌入代碼的地方才有，沒嵌入代碼的地方就沒有。舉例來說，如果用戶今天瀏覽了50家網(wǎng)站，有20家嵌入了代碼，那么只能看見這40%的用戶行為。這就導(dǎo)致了用戶畫像的部分缺失和消費(fèi)者行為軌跡的斷鏈。由于Cookie的這種局限性，以至于Cookie追蹤到的數(shù)據(jù)量級不夠大、維度不夠多，所謂的“大數(shù)據(jù)”自然也不能稱為“大數(shù)據(jù)”了。特別是，根據(jù)國際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會統(tǒng)計，如今的移動設(shè)備訪問互聯(lián)網(wǎng)所占互聯(lián)網(wǎng)的流量已超過40%，而大多數(shù)移動設(shè)備的瀏覽器并不支持第三方Cookie。不難看出，Cookie數(shù)據(jù)只是輔助營銷的數(shù)據(jù)之一，而非Cookie數(shù)據(jù)技術(shù)才是網(wǎng)絡(luò)營銷的未來。

非Cookie相較于Cookie來說，維度豐富、數(shù)據(jù)量大、安全性好，且數(shù)據(jù)活性高，能到探觸到Cookie數(shù)據(jù)所不能到達(dá)的地方，進(jìn)而可以反映用戶的“全貌”，幫助企業(yè)做出更準(zhǔn)確的決策判斷。段博士提到，非Cookie具有行為印象，比如來自微博來的社交數(shù)據(jù)。由于長期的行為數(shù)據(jù)積累，一個男性的行為很難被判斷成女性。再結(jié)合屬性印象，比如支付行為、開服行為等綜合分析，不難得出這就很可能是品牌廣告主在尋找的潛在用戶。而這一系列的行為，都是Cookie數(shù)據(jù)看不到的?？梢?，非Cookie數(shù)據(jù)恰好可以覆蓋到傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告所使用的Cookie技術(shù)無法追蹤到的死角，而這恰恰是品牌廣告主渴望了解的角落，也恰恰是非Cookie數(shù)據(jù)逐漸成為趨勢的重要緣由。?

此外，非Cookie數(shù)據(jù)最直接的運(yùn)用就是用戶洞察。段博士介紹了GEO DateQuate數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）發(fā)布的《2014雙十一電商大戰(zhàn)戰(zhàn)報》。這篇洞察報告僅在發(fā)布當(dāng)天就被火熱轉(zhuǎn)發(fā)超過五萬次，其數(shù)據(jù)價值顯而易見。最后，段博士還通過行業(yè)案例介紹了運(yùn)用搜索詞、購買行為等非Cookie用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時競價廣告的最新發(fā)展。