摘要：但是對(duì)于大數(shù)據(jù)的未來，締元信梅濤持樂觀態(tài)度。他認(rèn)為，現(xiàn)在大數(shù)據(jù)的發(fā)展是有目共睹的，是大勢(shì)所趨。尤其是未來互聯(lián)網(wǎng)會(huì)不斷有新的工具和應(yīng)用產(chǎn)生，存在各種可能性，總會(huì)有更好的解決方案出現(xiàn)。

隨著人們對(duì)大數(shù)據(jù)價(jià)值理解的深入，更多的公司將自身領(lǐng)域拓展至大數(shù)據(jù)層面。然而與高速發(fā)展相對(duì)應(yīng)的是，數(shù)據(jù)管理行業(yè)急需的一系列數(shù)據(jù)使用標(biāo)準(zhǔn)及數(shù)據(jù)守則并沒有被建立。在法律監(jiān)管與行業(yè)監(jiān)管都缺失的情況下，許多數(shù)據(jù)企業(yè)都在從利己的角度出發(fā)，將大數(shù)據(jù)安全與大數(shù)據(jù)壁壘聯(lián)系在一起。我們不經(jīng)要問：被分割成孤島的大數(shù)據(jù)還能稱作是"BigData"嗎？

拿目前大數(shù)據(jù)應(yīng)用最前沿也最廣泛的在線廣告行業(yè)為例，許多現(xiàn)實(shí)問題產(chǎn)生的原因不光是透明度的缺失，也包括行業(yè)各方并未真正理解自己在整個(gè)生態(tài)中所處的位置。企業(yè)認(rèn)為在線媒體及數(shù)據(jù)收集方在收集品牌企業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，并將其賣給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。與之相應(yīng)的，在線媒體認(rèn)為廣告代理商也在收集他們的用戶數(shù)據(jù)，然后通過其他媒體實(shí)現(xiàn)用戶定向。

市場(chǎng)參與者們關(guān)心的核心問題無非就是：我的數(shù)據(jù)是否要被旁人所用？

Hey！這是我的品牌！--品牌可辨VS不可辨

數(shù)據(jù)使用的透明度一直是各方爭(zhēng)議的關(guān)鍵，解決數(shù)據(jù)使用的問題不應(yīng)該被歸結(jié)到"要不要"而應(yīng)該是"怎么做"。一些人擔(dān)心第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)為了自身商業(yè)利益，加劇泄露數(shù)據(jù)，還有一些人抱著有罪推定的想法，認(rèn)為泄漏數(shù)據(jù)是商業(yè)必然。但是從發(fā)展的角度看，無論歷史上的哪個(gè)時(shí)期，"開放"和"誠(chéng)信"始終是所有企業(yè)發(fā)展的必然選擇。

就目前市場(chǎng)發(fā)展所處的階段，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，解決信任問題，一方面需要行業(yè)自身的約束與監(jiān)管；另一方面在數(shù)據(jù)的具體使用上，通過技術(shù)手段也可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。例如在得到參與各方完全同意前，品牌辨別信息不應(yīng)該用于數(shù)據(jù)定向。這樣就可以最大程度的避免廣告主所擔(dān)心的自己的數(shù)據(jù)被第三方交易平臺(tái)、第三方數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）或媒體售賣給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)，媒體也不必?fù)?dān)心廣告主和代理商，會(huì)借助從自己這里收集的用戶數(shù)據(jù)，在其他媒體那以更低的價(jià)格定向受眾。

Hey！這是我的數(shù)據(jù)！--私有數(shù)據(jù)VS公開數(shù)據(jù)

就像廣告主和媒體不希望自己的品牌信息被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用一樣，他們同樣會(huì)更加在意產(chǎn)品效果等專有的數(shù)據(jù)被透露給第三方的可能性。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)安全是一個(gè)相對(duì)的概念，數(shù)據(jù)方首先要了解自身數(shù)據(jù)的價(jià)值，以及自己所要達(dá)成的目的，在自己所需與數(shù)據(jù)安全之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)才是有意義的。

從理論上講，將一段數(shù)據(jù)完全封閉所帶來的安全性是最高的，但這樣，數(shù)據(jù)的價(jià)值也就無法體現(xiàn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的一個(gè)特點(diǎn)就是互通互聯(lián)和數(shù)據(jù)交換。締元信總裁梅濤表示：大數(shù)據(jù)技術(shù)是把原來碎片化的、相互隔離的松散數(shù)據(jù)通過技術(shù)手段和服務(wù)，連接成一個(gè)盡可能長(zhǎng)的完整的數(shù)據(jù)鏈條，越長(zhǎng)也就越接近事實(shí)的全貌，這樣才會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的數(shù)據(jù)價(jià)值。想借助松散的數(shù)據(jù)片段實(shí)現(xiàn)洞悉，通過局部的數(shù)據(jù)鏈條去判斷一些用戶的行為是不準(zhǔn)確的，就如同盲人摸象，我們自以為找到了有用的"木頭"，殊不知憤怒的大象已經(jīng)盯著我們看了半天。

Hey！這是我的花園！--數(shù)據(jù)壁壘VS數(shù)據(jù)互通

業(yè)界的另一個(gè)奇怪的風(fēng)向是有許多公司在不經(jīng)意間傳遞了大數(shù)據(jù)孤島的概念，將數(shù)據(jù)安全與數(shù)據(jù)壁壘聯(lián)系在一起。一些公司認(rèn)為只有建立第一方數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP），通過強(qiáng)效的數(shù)據(jù)控制，才能有效實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)安全保障，企業(yè)建立起數(shù)據(jù)保護(hù)的"私家花園"，方能坦然步入大數(shù)據(jù)時(shí)代。

然而這樣的信息與趨勢(shì)，無疑與大數(shù)據(jù)時(shí)代的歷史潮流相悖。大數(shù)據(jù)的開放性讓它與之前時(shí)代產(chǎn)生了巨大的不同，流動(dòng)中的數(shù)據(jù)把我們過去無法觸及的角落連接在一起，提供更加深入的信息洞察和分析。上中下游數(shù)據(jù)的互通互流相互交換是大數(shù)據(jù)行業(yè)良性發(fā)展的必備因素。建立數(shù)據(jù)壁壘，將產(chǎn)生數(shù)不盡的數(shù)據(jù)孤島，把我們?cè)僖淮瓮匣?quot;小數(shù)據(jù)時(shí)代"。

例如一家世界500強(qiáng)公司，會(huì)在許多不同的媒體平臺(tái)上投放廣告，盡管數(shù)量已經(jīng)非常多，但仍有很多媒體是覆蓋不到的。為此，它需要對(duì)投放地做出選擇。而他的目標(biāo)客戶常常會(huì)關(guān)注許多不同的門戶頻道，這樣就導(dǎo)致企業(yè)無法立體全面的獲取目標(biāo)客戶群的喜好信息。如果企業(yè)使用某些第一方DMP，出于數(shù)據(jù)壁壘設(shè)定的存在，數(shù)據(jù)無法互通，想要最大程度洞察用戶就需要將廣告從現(xiàn)在的規(guī)模擴(kuò)大十倍甚至幾十倍，帶來非常大的數(shù)據(jù)成本。

另一方面，將數(shù)據(jù)局限于第一方平臺(tái)會(huì)使得企業(yè)對(duì)自身數(shù)據(jù)的價(jià)值產(chǎn)生錯(cuò)誤的預(yù)判，無論企業(yè)的規(guī)模有多大，其自身數(shù)據(jù)對(duì)比整個(gè)市場(chǎng)依然只是較小的一部分。使用企業(yè)自有數(shù)據(jù)的小樣本來推市場(chǎng)的大樣本，是小數(shù)據(jù)時(shí)代無法處理海量數(shù)據(jù)情況下的一種折中方案。這種粗線條的人口學(xué)統(tǒng)計(jì)所帶來的只是一個(gè)自圓其說的模型。締元信梅濤表示：這就像兩個(gè)男孩，年齡一樣，零花錢一樣，又是同班同學(xué)，但一個(gè)喜歡可口可樂，一個(gè)喜歡百事可樂。人口統(tǒng)計(jì)上的完全一致，卻無法解釋興趣不同產(chǎn)生的原因。

而大數(shù)據(jù)解決的是大樣本下的差異化問題。大數(shù)據(jù)可以從地理位置、全網(wǎng)觸點(diǎn)、跨屏、社會(huì)化媒介和門戶網(wǎng)站等不同維度出發(fā)，不單是做出用戶畫像和標(biāo)簽，更是將碎片化的信息提煉出核心鏈路和邏輯。在邏輯之上，就是不同企業(yè)所需要的大數(shù)據(jù)定制的模型，電商可以了解消費(fèi)者喜歡什么樣的商品，喜歡什么樣的優(yōu)惠，品牌廣告主可以從產(chǎn)品源頭了解消費(fèi)者的市場(chǎng)需求和喜好。換句話說，未來，大數(shù)據(jù)必將逐漸向所有行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游發(fā)展，當(dāng)企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品，制定產(chǎn)品計(jì)劃的前期，就可以通過大數(shù)據(jù)模型，實(shí)現(xiàn)更全面的考量。

結(jié)語：

總而言之，大數(shù)據(jù)的發(fā)展必將圍繞著數(shù)據(jù)流通，這其中有許多問題需要各方不斷積累經(jīng)驗(yàn)，探討解決的方法，這一過程不免會(huì)走一些彎路，但是對(duì)于大數(shù)據(jù)的未來，締元信梅濤持樂觀態(tài)度。他認(rèn)為，現(xiàn)在大數(shù)據(jù)的發(fā)展是有目共睹的，是大勢(shì)所趨。尤其是未來互聯(lián)網(wǎng)會(huì)不斷有新的工具和應(yīng)用產(chǎn)生，存在各種可能性，總會(huì)有更好的解決方案出現(xiàn)。