移動互聯(lián)時代正在讓營銷變得更加無孔不入，即便是來自日本的電眾數(shù)碼(北京)廣告有限公司CEO金井耕一和株式會社電通CDC事業(yè)局商業(yè)開發(fā)總監(jiān)島田敬一郎也不得不承認，在移動營銷領域，中國已經(jīng)走在了世界的前面。而在今天的第六屆金網(wǎng)獎暨2014中國網(wǎng)絡營銷高峰論壇上，與會的眾多嘉賓則共同探討了移動應用、大數(shù)據(jù)等新技術給新時代的營銷所帶來的沖擊和影響。

有趣的是，這兩天在中國的互聯(lián)網(wǎng)江湖里，有兩件事情非常受人關注。一是阿里巴巴的“淘寶旅行”升級為全新獨立品牌“去啊”，并且打出“去哪兒不重要，關鍵是去啊”的廣告語，直指競爭對手去哪兒網(wǎng)，隨后，眾多在線旅游網(wǎng)站卷入其中，進而掀起了一場全民“造句”狂歡;二是阿里巴巴在“雙十一”到來之前，突然放出大招：阿里巴巴已注冊“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”等商標，其他企業(yè)(重點是京東)不能在宣傳詞中提及這些商標。于是，一場關于“雙十一”的商標大戰(zhàn)在電商大戰(zhàn)之前提前上演，所涉及各方也是各顯其能。

不管是去啊對去哪兒的調(diào)侃，還是眾多電商企業(yè)對于“雙十一”的爭論，背后都有移動營銷的身影，起碼，這些營銷行為所發(fā)生的主戰(zhàn)場已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了移動終端。金井耕一在接受媒體采訪時也表示，在全媒體營銷時代，移動營銷已經(jīng)是大勢所趨，在PC+移動的時代，營銷越來越回歸其本質(zhì)：在合適的時間、合適的地點，向合適的用戶傳達合適的信息。這同樣也是移動營銷時代的關鍵所在。

要實現(xiàn)這一點并非易事，但大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展和應用正在讓營銷突破這一瓶頸，走向精準。相對而言，如今的廣告主越來越關注其營銷的精準性，移動營銷作為大勢所趨同樣需要證明其有效性。島田敬一郎表示，要想讓用戶真正理解并接受移動營銷，最關鍵的是要讓用戶在投入之后看到效果。

為此，電眾數(shù)碼與阿里媽媽通過在大數(shù)據(jù)方面的合作，開發(fā)了O2O創(chuàng)新模式——金鉆品效營銷系統(tǒng)，并在此次網(wǎng)絡營銷高峰論壇上進行了發(fā)布。金鉆系統(tǒng)也是目前4A廣告體系里唯一一個基于阿里大數(shù)據(jù)合作的品牌私有數(shù)據(jù)應用平臺，由電眾數(shù)碼和阿里媽媽共同設計開發(fā)。

據(jù)了解，金鉆系統(tǒng)分為金指數(shù)和金標簽兩大模塊，其中，金指數(shù)是定制化的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，可以對行業(yè)、品牌、產(chǎn)品、受眾和媒體路徑作全方位的分析，而金標簽則是對消費者精準分群的投放優(yōu)化系統(tǒng)，通過標簽化的定制和訪客找回鎖定精準人群。借助金鉆系統(tǒng)，企業(yè)可以實現(xiàn)更加精準的營銷。

島田敬一郎透露，電眾數(shù)碼未來還將繼續(xù)探討與百度、騰訊等中國的頂尖互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)探尋合作路徑，共同推動大數(shù)據(jù)時代的移動營銷。

正是在大數(shù)據(jù)的幫助下，移動營銷的精準性正在逐步提高。而在島田敬一郎的演講中，他甚至演示了一種可能：借助測量人的腦電波和心跳等指數(shù)來判定顧客對一件商品的滿意程度，并以此作為營銷的參考，從而實現(xiàn)更加精準有效的營銷。這也讓我們看到了一種新的趨勢：人工智能將在未來的營銷中扮演重要角色，而移動智能終端無疑是第一個會被用到的。