進(jìn)入2014年，大數(shù)據(jù)熱度持續(xù)。依靠龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶行為累積，越來(lái)越多的行業(yè)認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)對(duì)于營(yíng)銷的重要性，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的IT時(shí)代產(chǎn)生的行業(yè)革命已經(jīng)逐漸被以大數(shù)據(jù)為代表的“DT”時(shí)代所取代。

何為“DT”？大數(shù)據(jù)營(yíng)銷公司泰一指尚（AdTime）副總裁于捷表示，“DT”是一個(gè)數(shù)據(jù)量級(jí)的表現(xiàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代最重要的就是龐大的數(shù)據(jù)積累。利用經(jīng)過(guò)分析后的數(shù)據(jù)，形成對(duì)某個(gè)行業(yè)更為深入的研究，形成對(duì)這一行業(yè)的目標(biāo)人群更為準(zhǔn)確的判斷，體現(xiàn)出大數(shù)據(jù)在提高營(yíng)銷精準(zhǔn)率上的優(yōu)勢(shì)，這也是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的魅力所在。

挖掘用戶需求的精準(zhǔn)營(yíng)銷

與電視、視頻前貼片這樣的傳統(tǒng)廣告投放方式相比，大數(shù)據(jù)帶來(lái)了一種更為新型的廣告投放和營(yíng)銷模式，也就是以挖掘用戶需求為核心來(lái)進(jìn)行廣告投放。

“視頻廣告之所以受到廣告主的青睞，因?yàn)樗梢杂行椭鷱V告主覆蓋電視廣告時(shí)間節(jié)點(diǎn)的不足，起到擴(kuò)大人群需求的補(bǔ)點(diǎn)作用，這是一種做加法的過(guò)程。大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)營(yíng)銷則相反，通過(guò)建立在海量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的市場(chǎng)前瞻性分析、競(jìng)品分析、消費(fèi)者動(dòng)向分析等數(shù)據(jù)服務(wù)，幫助廣告主找到最具潛力的用戶群體，更合理地分配數(shù)據(jù)營(yíng)銷中的廣告預(yù)算。從這個(gè)角度來(lái)看，大數(shù)據(jù)下?tīng)I(yíng)銷方式做的是減法。”于捷告訴記者。

事實(shí)上，全媒體多屏數(shù)字營(yíng)銷和數(shù)據(jù)服務(wù)構(gòu)成了AdTime兩大主體業(yè)務(wù)。利用大數(shù)據(jù)，AdTime在PC端、移動(dòng)端、傳統(tǒng)電視端為企業(yè)提供了數(shù)字化營(yíng)銷策略，并為消費(fèi)者帶來(lái)更為便利的服務(wù)和更好的用戶體驗(yàn)。

于捷表示，雖然目前很多公司在做大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，但AdTime自2005年以來(lái)的數(shù)據(jù)積累、資源獲取技術(shù)，已經(jīng)成為有別于同類公司的最大優(yōu)勢(shì)。目前，AdTime不僅是浙江省外貿(mào)公共服務(wù)平臺(tái)的合作單位，還成為浙江省大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的依托單位，公司的業(yè)務(wù)范圍也已經(jīng)覆蓋至東南亞地區(qū)。

呈現(xiàn)細(xì)分趨勢(shì)的數(shù)據(jù)營(yíng)銷

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》（2014）中的數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷穩(wěn)步提升，交易規(guī)模為155.2億元，同比增長(zhǎng)105%，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

面對(duì)日漸成熟的數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)與廣告主對(duì)于精準(zhǔn)營(yíng)銷需求的不斷提升，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷也從概念階段進(jìn)入到更加細(xì)分的領(lǐng)域。

據(jù)了解，進(jìn)入2014年，從事大數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)行業(yè)咨詢的公司都在向?qū)I(yè)化、行業(yè)化方向發(fā)展。不同行業(yè)如汽車、快消品、女性用品、金融等所對(duì)應(yīng)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用方向和領(lǐng)域是截然不同的。如何把這些數(shù)據(jù)更好地根據(jù)行業(yè)的特性提煉出來(lái)，更加細(xì)致、精確地服務(wù)于行業(yè)，成為未來(lái)分行業(yè)數(shù)據(jù)化服務(wù)的發(fā)展方向。

為更好地服務(wù)不同細(xì)分行業(yè)的廣告主，跨網(wǎng)多屏互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)AdMatrix應(yīng)運(yùn)而生。今年以來(lái)，AdTime還推出了用于品牌保護(hù)和廣告搜索的公共平臺(tái)Adas，利用這一開(kāi)放平臺(tái)，所有用戶都能搜索到所關(guān)注品牌的廣告投放情況。“今年我們會(huì)基于這個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，針對(duì)不同行業(yè)的廣告投放和需求，在年底發(fā)布第一版行業(yè)廣告咨詢報(bào)告。”于捷表示。

打造個(gè)性化數(shù)據(jù)管理平臺(tái)

大數(shù)據(jù)的重要性逐漸被各行各業(yè)認(rèn)可，越來(lái)越多的大型機(jī)構(gòu)，通過(guò)多年有效的積累，已經(jīng)擁有了龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)資源，如何有效利用這些數(shù)據(jù)成為擺在這些企業(yè)面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

為此，今年AdTime將為廣告主提供相應(yīng)的定制化DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。通過(guò)該平臺(tái)，并接入第三方行業(yè)數(shù)據(jù)，就可以告訴廣告主自己的品牌在不同區(qū)域受眾如何，如何真正在這個(gè)區(qū)域和某個(gè)時(shí)間段更好地找到自己的市場(chǎng)定位，如何看待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)時(shí)情況。

“DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)也是公司今年以來(lái)開(kāi)拓的新業(yè)務(wù)之一。”于捷介紹道，目前已有準(zhǔn)備進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海外品牌商與公司洽談相關(guān)合作。公司今年也會(huì)針對(duì)電商、汽車兩個(gè)細(xì)分行業(yè)推出定制化數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。

另?yè)?jù)記者了解，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，以大數(shù)據(jù)營(yíng)銷為核心的AdTime也將自身業(yè)務(wù)逐漸向大數(shù)據(jù)咨詢“轉(zhuǎn)身”，并推出數(shù)據(jù)營(yíng)銷顧問(wèn)平臺(tái)。通過(guò)這一平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)為不同行業(yè)品牌提供競(jìng)品分析、渠道拓展、營(yíng)銷策略等品牌數(shù)字營(yíng)銷咨詢服務(wù)。