日前,《中國(guó)好聲音》第三季剛剛落下帷幕,在“巔峰之夜”終極PK中,張碧晨憑借出色表現(xiàn),榮獲第三季冠軍;勁敵帕爾哈提則位居第二,成為“無(wú)冕之王”;余楓和秦宇子,分別位列第三及第四。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,《中國(guó)好聲音》一躍成為決賽當(dāng)天最熱話(huà)題,占據(jù)了搜狗微信搜索10大熱搜詞榜首的位置,在新浪微博上同樣闖進(jìn)熱門(mén)話(huà)題前5位。
此前,《中國(guó)好聲音》已經(jīng)成功舉辦兩季,推出的多位草根明星相聚走紅,引發(fā)大量社會(huì)關(guān)注。第三季自開(kāi)播起,再次成為“吸睛利器”,不僅時(shí)常登上各大新聞媒體和視頻網(wǎng)站推薦位,而且在微博、微信等社交平臺(tái)上引領(lǐng)了一輪輪話(huà)題熱潮。來(lái)自第三方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,僅10月8日這1天,用戶(hù)通過(guò)搜狗微信搜索對(duì)“中國(guó)好聲音”的搜索量就突破了53000次;而在新浪微博,冠軍張碧晨一夜之間收獲百萬(wàn)粉絲。
以搜狗微信搜索數(shù)據(jù)為例,“巔峰之夜”前后3天,“中國(guó)好聲音”、“張碧晨”、“帕爾哈提”、“那英”、“余楓”、“秦宇子”、“汪峰”等熱詞,查詢(xún)量迅速上升。其中,“中國(guó)好聲音”、“張碧晨”、“帕爾哈提”10月8日搜索量比前日分別增長(zhǎng)了68.7%、59.6%、45.7%,躋身微信搜索榜TOP10。此外,決賽前后,與“中國(guó)好聲音”相關(guān)的微信公眾號(hào)文章總計(jì)近13萬(wàn)篇,并覆蓋到娛樂(lè)、生活、攝影、科技、財(cái)經(jīng)等諸多類(lèi)別,不難看出大家對(duì)“中國(guó)好聲音”節(jié)目、學(xué)員、導(dǎo)師的關(guān)注與喜愛(ài)。
(10月8日VS10月7日)
同時(shí),對(duì)搜狗微信搜索結(jié)果展現(xiàn)的相關(guān)公眾號(hào)文章進(jìn)行分析,可以看到學(xué)員唱功、比賽結(jié)果、音樂(lè)人評(píng)價(jià)、娛樂(lè)八卦、內(nèi)幕揭秘等熱點(diǎn)資訊和花邊信息,占相關(guān)文章總量近8成,是大家最關(guān)注和感興趣的內(nèi)容。值得注意的是,對(duì)“中國(guó)好聲音”資本運(yùn)作、商業(yè)模式、創(chuàng)新之處等方面深度探討的內(nèi)容,占比達(dá)到17%,而對(duì)這部分內(nèi)容的搜索量也占到近3成。
對(duì)此,搜狗搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示,通常選秀類(lèi)綜藝節(jié)目,除比賽本身外,大家會(huì)對(duì)其中的八卦爆料、選手個(gè)性、背后故事等非常關(guān)注,所以這些大家興趣度較高的內(nèi)容,搜索量會(huì)比較高,也是公眾號(hào)原創(chuàng)動(dòng)力的來(lái)源之一。而意料之外的是,通過(guò)搜狗微信搜索大數(shù)據(jù),會(huì)發(fā)現(xiàn)原本關(guān)聯(lián)度較低的科技、財(cái)經(jīng)、甚至人力資源類(lèi)公眾號(hào),同樣也把視線(xiàn)落到了“中國(guó)好聲音”上,進(jìn)行創(chuàng)新、資本、管理等娛樂(lè)以外的深度解讀,不同的視角為大家?guī)?lái)了更加新鮮、獨(dú)特的閱讀價(jià)值。
他指出,比如,通過(guò)搜狗微信搜索,用戶(hù)可以查閱《張碧晨為什么能得好聲音冠軍》等內(nèi)幕爆料,還能查找到《中國(guó)好聲音是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的一次充分演繹》、 《揭秘 “中國(guó)好聲音”資本運(yùn)作,或?qū)⒋呱鷥杉疑鲜泄尽贰?《每個(gè)HR都應(yīng)該向“中國(guó)好聲音”的導(dǎo)師學(xué)習(xí)》等深度分析,不同維度的信息,有助于更好滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。
此外,業(yè)內(nèi)人士也指出,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,微博、微信社交平臺(tái)貼近熱點(diǎn),能夠?yàn)榇蠹姨峁┑谝皇仲Y訊和深度閱讀內(nèi)容,因此用戶(hù)粘性和活躍度皆比較高。在這樣的背景下,搜狗獨(dú)家推出微信搜索,幫助用戶(hù)更為便捷地獲取個(gè)性化內(nèi)容,提升閱讀效率。而以“中國(guó)好聲音”為例,對(duì)搜狗微信搜索的數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀,不僅可以從中了解年輕用戶(hù)群體的關(guān)注與興趣所在,探索如何更好地滿(mǎn)足這一群體的需求;而且可以為微信公眾號(hào)在內(nèi)容設(shè)置、提升價(jià)值上提供有效參考,移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代大數(shù)據(jù)的力量與價(jià)值不容小覷。