如果說大數(shù)據能夠成就一篇出色的報道，你可能多少還會有點驚異。但9月6日下午在京舉辦的大數(shù)據時代內容產業(yè)的跨界創(chuàng)新峰會上，這已經不是觀點而是案例。在這場主題為“跨界創(chuàng)新 融合發(fā)展”的大會上，參會者不僅有媒體人、互聯(lián)網從業(yè)者，還有高校統(tǒng)計學院院長、傳播咨詢機構創(chuàng)辦人等。他們從各自的實踐和研究出發(fā)闡釋跨界融合的思考與探索。

一轉觀念

從生產新聞到生產數(shù)據

“2011年，美國佛羅里達州發(fā)生一起警察超速駕駛造成的交通事故。記者調查發(fā)現(xiàn)，2004年起該州發(fā)生了300多起此類事故，經技術人員對高速公路系統(tǒng)公開的11萬余條警車信息分析發(fā)現(xiàn)，當?shù)鼐嚰s1/5有超速經歷，其中96%的超速在90邁以上。記者依據數(shù)據分析寫出報道《警察們凌駕于法律之上》。一年后，數(shù)據分析發(fā)現(xiàn)超速現(xiàn)象減少84%，記者又寫了一篇報道《警察猛踩剎車》。”全國應用統(tǒng)計碩士指導委員會常務副主任袁衛(wèi)以此案例講述大數(shù)據在媒體服務社會中的應用。

大數(shù)據已經無處不在，媒體還可以袖手旁觀嗎？南都全媒體網絡科技公司總經理、奧一網CEO茍驊認為，傳統(tǒng)媒體話語權重構要從描述或者模糊判斷進入到大數(shù)據的精準判斷。茍驊更愿意把南都6月份的改版稱為優(yōu)化升級，其中理念之一就是“過去我們在生產新聞，未來我們一定要生產數(shù)據。”

持這一觀點的不只是茍驊。以網絡輿情監(jiān)測服務為主要業(yè)務之一的北京拓爾思信息技術股份有限公司總裁施水才說，馬其頓校車事件后，拓爾思與媒體分別提供了輿情分析報告。評價認為，拓爾思的報告更好，原因在于他提供的是數(shù)據分析，而媒體提供的只是觀點。

二拓市場

用互聯(lián)網思維深耕垂直領域

融合讓內容產業(yè)的跨界發(fā)展成為必然。國家行政學院高級經濟師郭全中說，未來的媒體應該是信息智能服務商。如果不能實現(xiàn)信息智能匹配，轉型可能就不成功。而互幫國際聯(lián)合創(chuàng)始人馬旗戟提出，跨界融合中，大數(shù)據成為土地、人力、技術、資金、能源基礎之上第六個新的生產要素。

對于傳統(tǒng)媒體如何應用大數(shù)據，已服務內容產業(yè)20多年的北京北大方正電子有限公司總裁楊斌認為，切入點可以是垂直領域的大數(shù)據服務。每一個行業(yè)、地域都可以成為一個垂直領域。把垂直領域的事情做好就能夠產生價值，也才可能挑戰(zhàn)甚至超越互聯(lián)網巨頭。

施水才進一步提出，傳統(tǒng)媒體只有讀者、廣告商，而沒有用戶，這是最大的問題。他認為，傳統(tǒng)媒體要改變觀念，從封閉式系統(tǒng)轉到開放型平臺，從單一媒體向自媒體、社交媒體融合發(fā)展轉變，從關注廣告商變成關注用戶的個性化服務。有了互聯(lián)網思維、大數(shù)據理念才可能把數(shù)據用好用活，最終勝出。

電子工業(yè)出版社副社長兼總編輯劉九如，曾在計算機世界雜志社工作了20余年。他認為，互聯(lián)網思維是“互聯(lián)網+”，互聯(lián)網把傳統(tǒng)媒體加進去。但大數(shù)據是“傳統(tǒng)出版+”，通過傳統(tǒng)出版把大數(shù)據加進來。中國聯(lián)通大數(shù)據首席科學家陳一昕則進一步提出，加入大數(shù)據可以產生乘法效應。

大數(shù)據可以用來服務社會、可以創(chuàng)造經濟價值。但中國移動曾感慨，大數(shù)據對技術轉型升級有重要的意義，卻很難招到一流的人才，因為大數(shù)據產業(yè)更需要跨學科跨行業(yè)的人才。因此，大數(shù)據時代，與其說是科技的競爭，不如說是人才的競爭。

袁衛(wèi)介紹說，美國的哈佛、斯坦福等大學在2012年就開始了以碩士生為主的大數(shù)據分析人才培養(yǎng)。其中包括四類人才：有計算機專業(yè)培養(yǎng)為主，有統(tǒng)計與運籌培養(yǎng)為主，也有MBA方向為主，還有電子商務、市場營銷等為主的大數(shù)據人才。

工業(yè)和信息化部今年發(fā)布的大數(shù)據白皮書也指出了人才建設的重要性。本次論壇上，由北京市新聞出版研究中心、北京市聯(lián)合出版有限責任公司、華聞傳媒產業(yè)創(chuàng)新研究院倡議發(fā)起，成立北京新聞出版產業(yè)大數(shù)據應用聯(lián)盟，集合陜西華商傳媒集團有限公司、龍源數(shù)字傳媒集團、華聞傳媒產業(yè)創(chuàng)新研究院等國內大數(shù)據技術服務商和新聞出版?zhèn)髅綑C構等20家單位，共同致力于人才培養(yǎng)及推動相關應用落地的探討。與會者希望更多新聞出版企業(yè)負責人把精力放在數(shù)字出版領域，關注融合發(fā)展、大數(shù)據應用、人才培養(yǎng)。