中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)等，引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。對于媒體如何運(yùn)用和發(fā)揮大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代技術(shù)手段的優(yōu)勢和作用，更好地服務(wù)受眾，成都晚報(bào)記者分別采訪了不同高校的新聞專業(yè)教授。

他們眼中的傳統(tǒng)媒體和新興媒體

“傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系就像戲臺與演員的關(guān)系，新媒體是戲臺，傳統(tǒng)媒體是演員。只有兩者優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，才能做到演戲現(xiàn)場人山人海，好戲連臺。”——羅自文

“新媒體的優(yōu)勢在于可以快速地發(fā)布信息，而傳統(tǒng)媒體在目前擁有的不可代替的優(yōu)勢是把控、分析、處理信息的能力。”——呂藝

“傳統(tǒng)媒體發(fā)展自己的新媒體或跟新媒體合作，發(fā)展可能相對會比較緩慢。應(yīng)該將新媒體提供的社會公共服務(wù)有效納入到國家體系當(dāng)中去，服務(wù)更廣泛的人群。”——王斌

專家觀點(diǎn)

羅自文(中國青年政治學(xué)院新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長)：

技術(shù)成為完成最優(yōu)化傳播的基礎(chǔ) 《紙牌屋》不火爆都難

每一種平臺都有它自身的適應(yīng)性，以手機(jī)電視為例，適合傳播小場景、微電影，不適合傳播大場面、鴻篇巨著。每一種內(nèi)容都有其最適合的傳播平臺，時(shí)政新聞適合在公共平臺傳播，私密互動適合在社交平臺上進(jìn)行。通過大數(shù)據(jù)很容易找到兩者之間的切合點(diǎn)，在切合點(diǎn)上的融合就是一種最優(yōu)化的傳播。

深度分析：好的傳播應(yīng)該滿足隨時(shí)隨地、方便快捷、互動、信息內(nèi)容最適合受眾需要幾個(gè)因素，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)恰恰是完成最優(yōu)化傳播的技術(shù)基礎(chǔ)。以美國熱播電視劇《紙牌屋》為例，通過移動互聯(lián)網(wǎng)，不僅可以將節(jié)目內(nèi)容隨時(shí)隨地傳遞給世界各地的觀眾，而且還可以通過互動平臺收集所有觀眾的反饋，最后通過云計(jì)算和大數(shù)據(jù)，決定下一集的劇情走向、場景內(nèi)容、情節(jié)細(xì)節(jié)，甚至機(jī)位設(shè)置、畫面銜接方式等內(nèi)容，為公約數(shù)最大的受眾群提供如此周到的考量，《紙牌屋》不火爆的確很難。

呂藝(北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、新聞系主任)：

探索有效傳播渠道和平臺 服務(wù)滿足社會需要的新聞產(chǎn)品

傳統(tǒng)媒體在擁有處理信息能力的同時(shí)，必須結(jié)合利用新媒體的方式和手段。比如通過新媒體上所反映出來的受眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問題，去尋找新聞線索，更好地做深度報(bào)道、新聞評論。

深度分析：我自己也經(jīng)常通過網(wǎng)絡(luò)看新聞，但了解的往往只是一個(gè)新聞點(diǎn)，或者一個(gè)新聞源，更多的是需要通過網(wǎng)絡(luò)的方式去尋找傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、分析和意見。海量信息使受眾沒有時(shí)間去處理和判斷，只有傳統(tǒng)媒體去幫助受眾處理。我們可以不斷利用技術(shù)的優(yōu)勢探索更有效的傳播渠道和平臺。技術(shù)的優(yōu)勢可以納入到內(nèi)容制作的手段當(dāng)中去，比如通過互聯(lián)網(wǎng)去了解信息，追蹤信息，通過大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)新聞的端倪，然后通過圖片、模板的技術(shù)去精美制作，在新聞制作的各個(gè)環(huán)節(jié)很好地吸收和采用新媒體技術(shù)，服務(wù)于滿足社會需要的新聞產(chǎn)品。

王斌(中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授)：

運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段做新的服務(wù)項(xiàng)目 跳出光做新聞的角度

大數(shù)據(jù)如果淺層次運(yùn)用的話，就是我們現(xiàn)在說的數(shù)據(jù)新聞，即傳統(tǒng)媒體通過借助多種技術(shù)手段，使原來做的報(bào)道得以拓深；媒體利用大數(shù)據(jù)手段，對現(xiàn)象和規(guī)律有一定的挖掘，這時(shí)候，記者的報(bào)道就不光是簡單陳述一個(gè)事實(shí)，而可以對其中規(guī)律、因果關(guān)系或者長期發(fā)展問題給受眾提供某種信息，對信息進(jìn)行分層分類，展現(xiàn)不同的價(jià)值，這是數(shù)據(jù)新聞所帶來的好處。

深度分析：從更大的方面看，媒體的決策也會因此發(fā)生一定變化，不管是新聞、娛樂或者其他，媒體運(yùn)用大數(shù)據(jù)把資訊做得更豐富、更充分、更深入的同時(shí)，也由一個(gè)從提供資訊，向提供資訊和服務(wù)疊加的角色轉(zhuǎn)換。也就是說，大數(shù)據(jù)不光是在報(bào)道這個(gè)層面為媒體提供線索，也讓媒體通過大數(shù)據(jù)的手段創(chuàng)新出一些服務(wù)項(xiàng)目，這種服務(wù)項(xiàng)目是很難和我們現(xiàn)有報(bào)道相掛鉤的。

媒體可以利用大數(shù)據(jù)手段去開發(fā)和嘗試一些服務(wù)性產(chǎn)品，跳出光做新聞的角度，這可能是大數(shù)據(jù)手段對媒體行業(yè)發(fā)展非常有潛力的一面。