在數(shù)字化文化浪潮中，游戲已經(jīng)變成了文化產(chǎn)業(yè)中最為強(qiáng)有力的支柱產(chǎn)業(yè)之一，逐漸向電影、電視、音樂、動(dòng)漫、文學(xué)、周邊創(chuàng)意等其它娛樂產(chǎn)品的商業(yè)化擴(kuò)張，形成泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)形式。

第十一屆全國政協(xié)副主席厲無畏曾提出，“利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，也需要擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意和故事，并能夠與現(xiàn)代人的娛樂需求相吻合，文化創(chuàng)意的功能更加凸顯。”這個(gè)建議，一語道破了大數(shù)據(jù)在游戲產(chǎn)業(yè)中早已發(fā)揮的一種角色作用。

在中國能夠提供這種大數(shù)據(jù)服務(wù)的公司中，百度大數(shù)據(jù)在游戲和文化融合的產(chǎn)業(yè)推進(jìn)中的存在感和優(yōu)勢最為明顯。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年百度游戲的合作游戲品牌商超過230個(gè)，其中獲得大數(shù)據(jù)策略支撐的超過9成，還有絕大部分的游戲開發(fā)者，受益于游戲推廣的大數(shù)據(jù)分析。

如百度為國際游戲《激戰(zhàn)2(超低價(jià)購買)》進(jìn)行中國市場推廣時(shí)，利用大數(shù)據(jù)對(duì)用戶人群進(jìn)行畫像分析策略提供，最終實(shí)現(xiàn)推廣期日檢索量最高峰達(dá)40萬次；僅預(yù)售期間，就售出了超過50W份激活碼。

那么，在2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)的重要轉(zhuǎn)型之年，百度大數(shù)據(jù)能夠?yàn)檫@個(gè)重要轉(zhuǎn)型帶來幾把火，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值的深挖？

第一、在多元文化交織中實(shí)現(xiàn)科學(xué)遴選機(jī)制

百度提出了題材選擇模型，利用大數(shù)據(jù)通過題材曝光度、游戲化程度、核心用戶畫像三大步驟幫助開發(fā)者洞察題材的變化趨勢。在題材曝光度的大數(shù)據(jù)分析環(huán)節(jié)，百度充分整合了網(wǎng)民對(duì)于數(shù)千部知名作品的關(guān)注熱度，將可用于游戲改編的題材分為五大類，讓游戲品牌方能夠快速評(píng)估游戲吸量能力。

這一點(diǎn)對(duì)于VC也非常重要。啟明投資負(fù)責(zé)人表示：“大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析在國內(nèi)游戲行業(yè)的應(yīng)用還是處于相對(duì)早期的階段，大部分開發(fā)商仍靠少數(shù)的游戲策劃人對(duì)游戲產(chǎn)品及用戶的理解在創(chuàng)作，對(duì)人的要求和依賴都較高，所以往往成功與失敗的隨機(jī)性較強(qiáng)。”

通過大數(shù)據(jù)建立投資領(lǐng)域的科學(xué)判斷機(jī)制，完成游戲的題材以及市場需求評(píng)估，甚至是效果預(yù)估，都是極具誘惑力的科技能力。

第二、在數(shù)字文化中實(shí)現(xiàn)品牌洞察機(jī)制

在游戲品牌的建設(shè)上，百度大數(shù)據(jù)目前已提供人群、市場口碑和代言人等品牌包裝大數(shù)據(jù)洞察工具。而在本屆百度游戲風(fēng)云榜上公布的新代言人數(shù)據(jù)模型更是讓業(yè)界感到十分驚艷。

該數(shù)據(jù)模型通過明星品牌數(shù)字影響力衡量矩陣，與撬動(dòng)系數(shù)成為重要參數(shù)。整合百度平臺(tái)上6億網(wǎng)民日均60億次點(diǎn)擊搜索請(qǐng)求數(shù)據(jù)，而由此選擇的代言人。可以說，真正是全民意愿。

　　第三、整合移動(dòng)端碎片良機(jī)

移動(dòng)化已經(jīng)成為游戲，乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化過程呈現(xiàn)加速度的趨勢之一。無論是手游，還是游戲資訊都不可避免移動(dòng)和時(shí)間碎片化帶來的數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)。

百度大數(shù)據(jù)顯示，其用戶在移動(dòng)端上搜索游戲的熱度已經(jīng)在節(jié)假日超過PC端，在非節(jié)假日時(shí)則呈現(xiàn)熱度的跌宕峰谷。所以，通過移動(dòng)端的搜索數(shù)據(jù)來實(shí)現(xiàn)用戶碎片行為習(xí)慣的整合分析，幾乎成為當(dāng)下唯一的應(yīng)對(duì)之策。面對(duì)碎片數(shù)據(jù)，如何利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)更有效的數(shù)據(jù)分析和預(yù)測是百度在當(dāng)前的重要發(fā)力點(diǎn)。

從內(nèi)容到品牌，再到移動(dòng)加速，百度大數(shù)據(jù)給游戲帶來的是加速器的作用，而對(duì)于整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)來說，創(chuàng)意始終是首位。整個(gè)行業(yè)大的變化和進(jìn)步，還是離不開持續(xù)的創(chuàng)新。