未來營銷的路徑如何？5月8-11日，在國家會(huì)議中心舉辦的第43屆世界廣告大會(huì)告訴你：讓創(chuàng)意點(diǎn)亮世界。這場(chǎng)由國際廣告協(xié)會(huì)每?jī)赡昱e辦一次的廣告界國際盛宴，吸引了眾多世界頂級(jí)廣告專家共同探討國際廣告發(fā)展趨勢(shì)、創(chuàng)意策略、品牌營銷、媒體運(yùn)作等課題。此次盛會(huì)，是2014年全球廣告業(yè)的主體會(huì)議，也是2014年全球廣告活動(dòng)的重中之重。本次由中國廣告協(xié)會(huì)承辦的盛會(huì)，留給了中國本土公司更多亮相機(jī)會(huì)。對(duì)于創(chuàng)意如何點(diǎn)亮世界這個(gè)更深層次的課題，中國互聯(lián)網(wǎng)旗艦的代表百度，攜科技感十足的智能硬件亮相讓全場(chǎng)震驚。

前來出席第43屆世界廣告大會(huì)的國務(wù)委員王勇、國家工商總局局長(zhǎng)張茅、北京市市長(zhǎng)王安順等一行30多位國家和市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，興致勃勃地參觀了百度展館，并親身體驗(yàn)了百度血壓儀、百度體脂儀、百度云打印、百度i耳目等智能產(chǎn)品和設(shè)備，對(duì)百度領(lǐng)先的高科技和創(chuàng)新能力給予高度肯定和贊賞。

百度副總裁曾良（左一）為國務(wù)委員王勇（中）講解百度智能硬件

百度副總裁曾良（右）為國家工商總局局長(zhǎng)張茅（中）做產(chǎn)品介紹

產(chǎn)業(yè)角度來看，互聯(lián)網(wǎng)已成為影響經(jīng)濟(jì)的重要力量，根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布的《2013年中國互聯(lián)網(wǎng)年度數(shù)據(jù)》顯示，2013中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模已達(dá)6004.1億元，同比增長(zhǎng)50.9%，波士頓咨詢預(yù)測(cè)：到2016年，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)于中國GDP的貢獻(xiàn)將達(dá)到6.9%，僅次于英國和韓國，互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)藏著無限潛能。百度毫無疑問是中國互聯(lián)網(wǎng)公司中的佼佼者。“目前，互聯(lián)網(wǎng)正在不斷改變著傳統(tǒng)行業(yè)，百度希望能夠借助自身大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)和其技術(shù)實(shí)力，幫助更多品牌企業(yè)完成互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型；最終目的是讓企業(yè)能夠通過百度平臺(tái)和消費(fèi)受眾之間產(chǎn)生更炫酷的品牌交互體驗(yàn)，和消費(fèi)者貼的更近，更好的洞察并滿足消費(fèi)者的各種需求，無論是信息、商品還是服務(wù)；同時(shí)，百度希望能夠和行業(yè)伙伴共同努力，推動(dòng)更多的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的建立，幫助行業(yè)更好的發(fā)展。”百度商業(yè)市場(chǎng)部總經(jīng)理陳志峰在品牌影響力分享會(huì)中表示。

營銷是企業(yè)迅速發(fā)展的不二法寶。在第43屆世界廣告大會(huì)上，百度向全球廣告界展示了最新的營銷創(chuàng)意——“BaiduInside”計(jì)劃，該計(jì)劃涉及包括云打印機(jī)、智能手環(huán)、車聯(lián)網(wǎng)解決方案Carnet等20多款采用百度解決方案的智能硬件。該項(xiàng)計(jì)劃旨在把百度自身在技術(shù)、云端以及在線渠道等方面的優(yōu)勢(shì)同廠商在各自硬件領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)相整合，共同打造智能硬件生態(tài)鏈。據(jù)悉，在世界廣告大會(huì)，隨處可見監(jiān)控會(huì)場(chǎng)溫濕度的空氣盒子、云直播的i耳目以及可遠(yuǎn)程打印照片的云打印機(jī)，都是“BaiduInside”出品，技術(shù)創(chuàng)新大大提升了參會(huì)體驗(yàn)。百度對(duì)于營銷領(lǐng)域的深遠(yuǎn)布局，啟發(fā)了在場(chǎng)嘉賓們對(duì)于未來廣告的理解，“再不科技范兒，品牌營銷就out了。”

現(xiàn)在的百度不僅具有積累真實(shí)大數(shù)據(jù)和全媒體平臺(tái)，而是更懂人性、更懂生活、更懂未來科技的具備深厚技術(shù)DNA的大數(shù)據(jù)寶庫。百度作為大數(shù)據(jù)+技術(shù)的引領(lǐng)者，幫助品牌捕捉消費(fèi)者決策過程中的關(guān)鍵時(shí)刻，與消費(fèi)者建立實(shí)時(shí)溝通，以消費(fèi)者洞察和品牌溝通來幫助廣告主形成、鞏固與消費(fèi)者之間一對(duì)一的品牌關(guān)聯(lián)，超越搜索成為整合營銷平臺(tái)。

對(duì)于未來的廣告，百度認(rèn)為誰首先重視大數(shù)據(jù)，誰能融合科技創(chuàng)新，就能獲得創(chuàng)意，把握營銷的未來。從百度大數(shù)據(jù)為寶潔旗下玉蘭油品牌描繪消費(fèi)者畫像，繼而成功推出玉蘭油25歲妝；到百事可樂最終簽約新晉音樂女王吳莫愁，實(shí)現(xiàn)品牌和營銷的雙贏；再到百度用無線智能感光和雙屏互動(dòng)，讓美汁源“陽光200天”創(chuàng)造奇跡。百度，不僅能夠幫助企業(yè)改變營銷模式，甚至能創(chuàng)造嶄新的商業(yè)模式。

創(chuàng)意點(diǎn)亮世界，百度科技點(diǎn)亮世界廣告大會(huì)。對(duì)于什么樣的品牌，采用怎樣的營銷策略才能獲得成功，數(shù)字營銷專家百度用科技和大數(shù)據(jù)的能力，為專業(yè)人士提供了尋找營銷發(fā)展趨勢(shì)的法寶，他們將此稱之為用科技范兒玩營銷。在數(shù)字營銷時(shí)代，CMO們對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用力、對(duì)最新技術(shù)的掌控力、對(duì)多媒體的運(yùn)籌力、對(duì)效果的衡量和預(yù)測(cè)能力等，是品牌及產(chǎn)品營銷的必備要素。而數(shù)據(jù)則是當(dāng)今數(shù)字營銷時(shí)代的一種貨幣,已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。在不侵害用戶隱私的前提下，繪制一張基于大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者“興趣地圖”，將會(huì)是各個(gè)行業(yè)大數(shù)據(jù)時(shí)代的營銷的財(cái)富。而百度亦將引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的未來趨勢(shì)，時(shí)刻創(chuàng)造價(jià)值，技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新。