5月7日消息，據(jù)國外媒體報道，谷歌靠包括展示廣告和搜索廣告在內(nèi)的廣告業(yè)務(wù)為生，這“地球人都知道”。在谷歌今年第一季度154.2億美元(約合人民幣949.3億元)的營收中，搜索廣告占有多大比重？首席執(zhí)行官拉里·佩奇(Larry Page)沒有披露相關(guān)數(shù)據(jù)，但可以有把握地說，搜索廣告在谷歌營收中仍然占有相當(dāng)高的比重。

市場研究公司eMarketer估計，今年谷歌搜索廣告業(yè)務(wù)營收將比2013年增長約10億美元(約合人民幣61.6億元)至150億美元(約合人民幣923.5億元)。在雅虎第一季度11.3億美元(約合人民幣69.6億元)的營收中，搜索廣告業(yè)務(wù)的比重超過三分之一。在各大搜索巨頭的廣告業(yè)務(wù)營收中，來自搜索業(yè)務(wù)的副業(yè)可能占有更高比重。但是，如果搜索業(yè)務(wù)開始驟降——甚至完全消亡，會出現(xiàn)什么樣的后果呢？

問題何在？

對搜索廣告業(yè)務(wù)的長期擔(dān)憂是，越來越多的網(wǎng)民由臺式機轉(zhuǎn)向移動設(shè)備。移動設(shè)備用戶使用搜索引擎的頻度低于PC用戶，他們更多地使用應(yīng)用。據(jù)一名移動產(chǎn)業(yè)大腕稱，安卓智能手機用戶每天通過瀏覽器訪問搜索引擎的次數(shù)平均僅為1.25次。

盡管第一季度雅虎做到了“逆勢而上”——搜索廣告業(yè)務(wù)營收增長5%至4.45億美元(約合人民幣27.4億元)，雅虎首席執(zhí)行官瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)還是意識到了迫在眉睫的危機。不僅僅雅虎在積極地增強內(nèi)容業(yè)務(wù)，向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，兩家公司還在極力提振移動業(yè)務(wù)。

據(jù)eMarketer稱，谷歌有利于移動業(yè)務(wù)發(fā)展的措施——從本質(zhì)上說就是強迫購買桌面廣告的廣告客戶購買移動廣告，有助于彌補移動搜索廣告疲軟的趨勢。產(chǎn)品列表廣告包含圖片，對廣告客戶來說效果更好。

谷歌或雅虎均未擺脫困境，但都認為自己找到了解困方法。鑒于梅耶爾曾執(zhí)掌谷歌產(chǎn)品部門多年，這不讓人感到意外。

解決方案

移動搜索的滑坡對谷歌、雅虎而言是大麻煩，對嗎？要不是“語境搜索”或梅耶爾2010年時所稱的“語境發(fā)現(xiàn)”，情況確實如此。據(jù)梅耶爾4年前所稱，語境發(fā)現(xiàn)“有點不進行搜索直接獲得搜索結(jié)果”的意味。

梅耶爾提到了語境搜索的一些例子，例如，當(dāng)用戶到餐館后，無需進行搜索，智能手機就會自動顯示這家餐館的菜單。一年前推出語音搜索服務(wù)時，谷歌發(fā)布了一款打折版的語境搜索功能。真正未來版本的搜索是谷歌的Now，Now并非語境搜索的終極目的，但距離這一目標(biāo)更近了。

梅耶爾仍然“看好搜索”，希望繼續(xù)增加搜索廣告業(yè)務(wù)營收，尤其是移動搜索廣告業(yè)務(wù)。谷歌也沒有放棄搜索業(yè)務(wù)，因為搜索業(yè)務(wù)對它太重要了。因此，有關(guān)搜索“消亡”的說法可能言過其實了。但谷歌和雅虎都明白，明天的搜索不會是今天這個樣子。部分用戶可能會對智能手機能提前了解自己的愿望感到不安，但這就是技術(shù)進步，不管你接受還是不接受，它就在那里。