不論“大數(shù)據(jù)”概念是不是個(gè)陷阱，我們的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)巨頭坐擁海量信息是無(wú)人可以否認(rèn)的事實(shí)，社區(qū)產(chǎn)品和社交產(chǎn)品賴以生存的基礎(chǔ)就是從用戶那兒來(lái)的數(shù)據(jù)。

Facebook

他們都是怎樣八仙過(guò)海、各顯神通讓你感受到大數(shù)據(jù)的？比如，去年年終的時(shí)候，你肯定看到眾多好友在微信朋友圈兒分享了一張“訂制”的圖片，在微信產(chǎn)品成長(zhǎng)歷程的時(shí)間軸中標(biāo)注你加入的時(shí)點(diǎn)；你可能在登錄豆瓣電臺(tái)后，才發(fā)現(xiàn)通過(guò)一個(gè)特別的回憶通道，豆瓣已經(jīng)幫你記錄了一年來(lái)的音樂(lè)足跡，從哪天注冊(cè)哪天聽第一首歌哪天聽的很悲傷……無(wú)一遺漏；如果你是知乎用戶，你肯定搭乘了一架“時(shí)光機(jī)”，直到這時(shí)一組組數(shù)據(jù)才讓你猛然發(fā)現(xiàn)，你曾經(jīng)寫下的回答已經(jīng)被上萬(wàn)的人分享……

這些貼心而極具煽情功效的產(chǎn)品背后，就是基于數(shù)據(jù)挖掘的最基本形態(tài)。這些體貼的數(shù)據(jù)化產(chǎn)品，常常為你一邊絞盡腦汁寫年度總結(jié)一邊擔(dān)心年底紅包縮水的灰暗生活提供些許慰藉（支付寶的賬單除外，這差不多是提醒了“過(guò)去一年造了太多孽”的恐嚇信吧……）

你知道SNS霸主Facebook是怎么玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)的嗎？Facebook知道你什么時(shí)候跟別人約會(huì)，什么時(shí)候分手——對(duì)，就這么簡(jiǎn)單。

《大西洋月刊》一篇最新的文章發(fā)布了一張有趣的關(guān)系圖（如下），顯示了Facebook部分用戶發(fā)帖數(shù)隨時(shí)間變化圖。這是什么意思？

這張圖來(lái)自Facebook。就在今年情人節(jié)后第三天，F(xiàn)acebook通過(guò)其開發(fā)博客公布了其數(shù)據(jù)研究部門科學(xué)家團(tuán)隊(duì)的一項(xiàng)發(fā)現(xiàn)，即利用Facebook網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以判斷發(fā)帖的用戶是否、何時(shí)擦出了愛(ài)的火花。聯(lián)想到一首古詩(shī)“不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中”，換句話說(shuō)，F(xiàn)acebook可能還比某些情侶早一步察覺(jué)他們之間萌生了愛(ài)意。

和傳統(tǒng)線下結(jié)為戀人的過(guò)程類似，社交網(wǎng)絡(luò)的用戶確立戀愛(ài)關(guān)系也會(huì)經(jīng)歷所謂的“求愛(ài)”階段。Facebook的科學(xué)家卡洛斯·迪烏克（CarlosDiuk）透露，沿著時(shí)間軸觀察，在一段網(wǎng)戀的求愛(ài)期，兩位Facebook用戶的發(fā)帖都會(huì)增多。而一旦真正認(rèn)準(zhǔn)了對(duì)方就是意中人，兩人在對(duì)方Facebook留言板上發(fā)的帖子都會(huì)減少。原因可能是共浴愛(ài)河的戀人花了更多的時(shí)間線下相處。

迪烏克這樣用數(shù)字來(lái)解釋上面的一切：

我們通過(guò)大量數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在成為戀人之前的100天里，日后墜入情網(wǎng)的兩人相互發(fā)帖緩慢地逐步增加。假設(shè)戀情正式開始的那天是“第零天”，這類帖子的數(shù)量是從“第零天”起越來(lái)越少。我們發(fā)現(xiàn)，“第零天”以前發(fā)帖最高峰的12天里，平均每天發(fā)1.67貼；而“第零天”以后發(fā)帖最少的85天里，平均每天每天發(fā)布1.53貼。

再加上點(diǎn)兒常識(shí)和心理學(xué)分析，解釋這個(gè)現(xiàn)象就更簡(jiǎn)單：戀人之間求愛(ài)結(jié)束以后，雙方共處的時(shí)間增加，線上互動(dòng)就給線下現(xiàn)實(shí)世界的互動(dòng)讓位了。

迪烏克說(shuō)，數(shù)據(jù)還顯示了另一個(gè)有趣的趨勢(shì)，即在告別單身之后，情侶之間普遍愛(ài)意大漲，互動(dòng)的內(nèi)容會(huì)越來(lái)越甜蜜，傳遞正能量。正如Facebook的下圖趨勢(shì)線所示，在第零天和第零天之后的第一天，戀人之間發(fā)帖數(shù)量劇增（比對(duì)上圖）。

活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.7億的Facebook掌握了數(shù)以億計(jì)的這類用戶信息。而Facebook這項(xiàng)分析的數(shù)據(jù)收集對(duì)象是2010年4月到2013年10月之間宣布戀愛(ài)滿周年的情侶用戶，并未包括這期間戀愛(ài)關(guān)系有變的用戶。在分析戀人們彼此多相愛(ài)的時(shí)候，主要針對(duì)英語(yǔ)用戶。

迪烏克的同事、Facebook數(shù)據(jù)研究團(tuán)隊(duì)的另一位科學(xué)家格登·史塔特（BogdanState）還透露了兩項(xiàng)好玩兒的發(fā)現(xiàn)：

第一、如果通過(guò)Facebook發(fā)展的一段戀愛(ài)關(guān)系能維持三個(gè)月以上時(shí)間，很可能會(huì)持續(xù)四年甚至更久；

第二、戀人分手可能性最大的月份是5月、6月和7月。

這顯然是快要取代心理學(xué)專家和搞社會(huì)調(diào)研的那群人的飯碗的節(jié)奏了。

不過(guò)你可能會(huì)說(shuō)，這種研究差不多也算情人節(jié)營(yíng)銷吧？不瞞你說(shuō)Facebook還真的是喜歡利用情人節(jié)檔期來(lái)玩轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)分析。

早在2012年始，F(xiàn)acebook的數(shù)據(jù)研究團(tuán)隊(duì)就開始利用用戶主動(dòng)公開感情的數(shù)據(jù)做出一些有趣的嘗試。2011年底，F(xiàn)acebook開始讓用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上分享自己（數(shù)據(jù)來(lái)自Spotify插件）的收聽習(xí)慣，F(xiàn)acebook的數(shù)據(jù)工作團(tuán)隊(duì)也同一時(shí)間開始工作。

這些帶著一顆八卦新的數(shù)據(jù)工程師們，將情感關(guān)系和音樂(lè)這兩個(gè)概念融合在一起，能夠挖掘出哪些歌曲是用戶開始一段新感情時(shí)喜歡播放的，而哪些歌曲是在他們分手后常提到的。具體的分析工具我們不得而知，然而看看這份發(fā)布于2012年情人節(jié)當(dāng)天的排行榜吧，是不是比一味的情人節(jié)推廣廣告更討巧、更有趣味？

新的感情開始時(shí)人們最喜歡的歌曲：Don’tWannaGoHome（音樂(lè)人JasonDerulo的《不想回家》）；而最受歡迎的失戀歌曲TOP10包括:

“Don’tWannaGoHome”byJasonDerulo

“LoveonTop”byBeyonc

“HowtoLove”byLilWayne

“JusttheWayYouAre”byBrunoMars

“GoodFeeling”byFloRida

“ItGirl”byJasonDerulo

“StereoHearts”byGymClassHeroesfeaturingAdamLevine

“Criminal”byBritneySpears

“NoSleep”byWizKhalifa

“FreeFallin’”byJohnMayer

相應(yīng)的，當(dāng)人們分手時(shí)排在榜首的歌曲是的TheCave（DanielEkfaveMumford&Sons樂(lè)隊(duì)的《洞穴》）；而陷入愛(ài)河者最喜歡曲目TOP10包括：

TheCave”byMumfordandSons

“CrewLove”byDrake

“AlloftheLights”byKanyeWest

“RollingintheDeep”byAdele

“TakeCare”byDrake

“ItWillRain”byBrunoMars

“WeFoundLove”byRihanna&CalvinHarris

“CallItWhatYouWant”byFosterthePeople

“LoveYouLikeaLoveSong”bySelenaGomezandtheScene

“WithoutYou”byDavidGuettafeaturingUsher

除了博你一笑，F(xiàn)acebook還讓這些分析結(jié)果用在基于數(shù)據(jù)的推薦引擎上。產(chǎn)品工程師們基于各種推測(cè)結(jié)果推出了新的社交服務(wù)——向用戶提供最契合心境的曲目。

Facebook的數(shù)據(jù)挖掘團(tuán)隊(duì)就像一群已經(jīng)掌握了愛(ài)情“讀心術(shù)”的魔法師，而從談（ren）情（zhi）說(shuō)（chang）愛(ài)（qing）做起使用大數(shù)據(jù)，這個(gè)路數(shù)看起來(lái)更接地氣。這讓人想到國(guó)內(nèi)大大小小的婚戀平臺(tái)和社區(qū)，是不是還沒(méi)意識(shí)到自己還停留在1.0時(shí)代呢？未來(lái)，真正的紅娘和“知心姐姐”也許就是社交網(wǎng)站！