《紙牌屋》引起大數(shù)據(jù)爭議何時休?

責任編輯:editor004

2014-02-19 17:30:45

摘自:騰訊科技

Netflix推出的自制劇《紙牌屋2》近日在中國知識階層分子中再度走紅。廣為流傳的說法是,Netflix在美國有2700萬訂閱用戶,每天用戶在Netflix上產生3000萬多個行為

2月19日報道Netflix推出的自制劇《紙牌屋2》近日在中國知識階層分子中再度走紅?!都埮莆荨纷钪匾囊饬x在于把Netflix和大數(shù)據(jù)之間建立了聯(lián)系,使其被成功的被定義為HBO未來的榜樣,而不再是Youtube和Hulu的競爭對手,當然Netflix股價的飆升和此也關聯(lián)甚緊。

廣為流傳的說法是,Netflix在美國有2700萬訂閱用戶,每天用戶在Netflix上產生3000萬多個行為,Netflix的訂閱用戶每天還會給出400萬個評分,還會有300萬次搜索請求,而《紙牌屋》的成功得益于Netflix海量的用戶數(shù)據(jù)積累和分析。

但這種觀點正在遭遇越來越多的質疑。Netflix最早推出的網絡劇《莉莉海默》、以及此后和大牌制作人導演簽約高調推出的4部新劇,避而不談大數(shù)據(jù)模式。Netflix在嘗到甜頭之后推出的另一部自制劇《鐵杉樹叢》也遭遇了滑鐵盧,被譽為是“2013年年度最爛美劇”。

事實上,很多人更樂于把《紙牌屋》的成功歸于Netflix和傳統(tǒng)電影行業(yè)的深度合作。比如導演大衛(wèi)·芬奇、編劇埃里克·羅斯、凱文·史派西的加盟,比如第二季中又新加入了奧斯卡影后朱迪、福斯特以及莫維帕克等好萊塢知名人士。

“紙牌屋實際上還是靠SONY的制作功底,所謂大數(shù)據(jù)分析那都是后來包裝出來的。”優(yōu)酷土豆CEO古永鏘曾這樣表示。

如果不是因為大數(shù)據(jù),那么最早《紙牌屋》究竟為何花落Netflix據(jù)相關報道稱,美國一家獨立制片公司MRC偶然對1990年版本的英劇《紙牌屋》發(fā)生興趣,并主動聯(lián)系了英國版權方簽下《紙牌屋》的改編權,然后去找了CAA(好萊塢最大的經紀公司),組成了紙牌屋的核心孵化團隊(大衛(wèi)·芬奇、凱文·史派西等人都是簽約在CAA)。

此后,MRC和CAA在尋找《紙牌屋》出品方時分別聯(lián)系了HBO、Showtime、AMC、Netflix,并準備讓Netflix買斷《紙牌屋》的線上首播權。

令人意外的是,Netflix提出了自己投資制作的想法,總預算超過1億美金遠高于HBO等其他幾家傳統(tǒng)公司,而且不用試播便一次性定制兩季。用1億美元買下《紙牌屋》總共2季26集,幾乎就是一種豪賭。

Netflix如此做有自己的原因,他們發(fā)現(xiàn),英國老劇《紙牌屋》在自己網站上依舊是點播熱門,而點播該劇的用戶群,也幾乎和大衛(wèi)·芬奇、凱文·史派西的粉絲圈重合,于是決定投資重拍——但是抹去大數(shù)據(jù),大衛(wèi)·芬奇、凱文·史派西以及經典英劇改編,有這些理由的《紙牌屋》能不紅嗎?

此外,在影評人士看來,《紙牌屋》的成功跟美國社會環(huán)境的新變化息息相關。影評人周黎明和音樂人高曉松認為,近幾年美國民眾對政府、美國體制逐漸產生特別大的失望情緒,這種情緒正從批判政府、執(zhí)政黨延伸到批判國會等整個美國體制底部?!都埮莆荨氛庙槕嗣癖姷那榫w變化。

不過,無論如何,2012年,來自迪斯尼的首席聯(lián)絡官喬納森·費蘭德和來自時代華納的首席營銷官凱利·梅里曼的加盟,通過包裝成功把大數(shù)據(jù)和《紙牌屋》之間建立聯(lián)系,Netflix股價也自此一路飆升。

那么,《紙牌屋》的成功對國內視頻網站又究竟有多大的借鑒意義?

搜狐視頻擁有《紙牌屋》國內網絡獨播權,搜狐公司CEO張朝陽接受騰訊科技采訪時表示,現(xiàn)在美國的電視劇的競爭非常激烈,必須得用互聯(lián)網這個手段來去了解受眾的感興趣,來不斷的邊拍邊寫劇本,不斷的根據(jù)流量、訪問量進行調整——但是在國內遠沒有達到這種需要,中國還沒有到那么精細化競爭的階段,互聯(lián)網受眾數(shù)據(jù)對自制劇的指導現(xiàn)在還不具有太大的意義。

“成功的作品一定有通過激烈的競爭。可能是根據(jù)大數(shù)據(jù)拍出一個成功的《紙牌屋》,但是另外一個網站可能也是根據(jù)大數(shù)據(jù)拍出一個不成功的作品。”張朝陽說。

事實上,《紙牌屋》第二季目前總共流量是九百多萬,相比國內的火爆劇來講還是比較小。更多吸引的是國內知識階層。

“自制劇剛剛開始,搜狐重點還是一個播出平臺,希望通過激烈競爭在市場中產生很多優(yōu)秀的產品,然后來購買。”張朝陽對搜狐自制劇的投入也表示出謹慎。

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