《企業(yè)網(wǎng)D1Net》2月13日訊

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析，是對(duì)數(shù)據(jù)最基本的應(yīng)用和加工方式，這種方式并不是新生的，從混亂中找到相關(guān)性，我們老祖宗一直在干這個(gè)事，而且干得不錯(cuò)。

翻一下歷史，祖先給我們的寶貴遺產(chǎn)中，如中國(guó)的二十四節(jié)氣、中醫(yī)等無不閃爍這樣的智慧光茫。從古代走到現(xiàn)實(shí)，引以為傲的大數(shù)據(jù)提高了民主政府的透明度，提高了公共決策的能力與成效，洛杉磯處理交通事故的方法是大數(shù)據(jù)運(yùn)用的一個(gè)典范?？梢娝^的思維革命存在已久，只不過逐漸變得更廣泛而已。

我們把眼光收回一點(diǎn)，回歸到企業(yè)的實(shí)踐。營(yíng)銷者，不管是陽春白雪，還是下里巴人，對(duì)大數(shù)據(jù)的態(tài)度其實(shí)都很現(xiàn)實(shí)，要么賺錢，要么降低成本。大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷領(lǐng)域的運(yùn)用，大抵可以總結(jié)成一句標(biāo)準(zhǔn)的話：在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上分析、洞察和預(yù)測(cè)消費(fèi)者的偏好，并據(jù)此為他們提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，及時(shí)地向他們傳遞準(zhǔn)確的信息，影響他們的購(gòu)買決定，用更低的成本，搶占更大的市場(chǎng)份額，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，提高企業(yè)的贏利能力。

新鮮嗎？似曾相識(shí)的陳詞濫調(diào)。用營(yíng)銷人聽得懂的話表示，這不就是市場(chǎng)部的崗位職能！

營(yíng)銷的根本原則，就是用事實(shí)說話，用數(shù)據(jù)發(fā)言。只不過在不算遙遠(yuǎn)的過去，數(shù)據(jù)的收集叫做市場(chǎng)調(diào)研，方法是通過問卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組、入戶訪問等?，F(xiàn)在打開電腦，點(diǎn)開網(wǎng)站，從后臺(tái)就可以輕易地獲得未經(jīng)粉飾過的累積用戶網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)。

當(dāng)鮮活的數(shù)據(jù)擺在我們面前，如何找到對(duì)企業(yè)有價(jià)值的信息？不管是大數(shù)據(jù)，還是已OUT了的人工采集數(shù)據(jù)，分析方法還是離不開老一套：一是統(tǒng)計(jì)，二是消費(fèi)者行為分析。大數(shù)據(jù)并沒革營(yíng)銷人的命，只不過提供更多、更真實(shí)、更鮮活的數(shù)據(jù)而已！至于那個(gè)聲名在外的案例，不就是一個(gè)連帶銷售，真有標(biāo)桿意義嗎？其實(shí)這樣的案例滿地都有，有點(diǎn)營(yíng)銷常識(shí)的人信手拈來，一點(diǎn)比它遜色，如尿不濕旁陳列啤酒，差別是一個(gè)在電腦旁，一個(gè)在現(xiàn)場(chǎng)，其他別無二致。

“大數(shù)據(jù)”這個(gè)詞現(xiàn)在非?；?，在各行業(yè)得到廣泛的運(yùn)用這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。但大數(shù)據(jù)并不是完全顛覆了游戲規(guī)則，其實(shí)只是數(shù)據(jù)管理工具的完善，對(duì)數(shù)據(jù)管理和數(shù)據(jù)處量的延伸和擴(kuò)展。所謂大數(shù)據(jù)時(shí)代，改變的有且只有兩點(diǎn)：第一，數(shù)據(jù)來源；第二，數(shù)據(jù)數(shù)量。然后如何從數(shù)據(jù)中挖出有用的信息，對(duì)海量數(shù)據(jù)的挖掘與運(yùn)用，用的還是傳統(tǒng)方法。

D1Net評(píng)論：

如果把大數(shù)據(jù)看做是一場(chǎng)革命，本質(zhì)上來說，就有些言過其實(shí)了，如果企圖運(yùn)用大數(shù)據(jù)改變世界，改變商業(yè)游戲規(guī)則，本身是對(duì)大數(shù)據(jù)的扭曲與夸大，是作為概念被媒體和從業(yè)者爆炒的結(jié)果，其實(shí)一個(gè)真實(shí)的慌言。