2013年年初，有關(guān)大數(shù)據(jù)的炒作幾乎達到了最高峰。然而，正如Gartner繪制的新技術(shù)“炒作周期圖”一樣，在高峰過后是關(guān)注度的急速下降，整個產(chǎn)業(yè)相應(yīng)變得冷靜而理性；隨后，伴隨著企業(yè)進入實戰(zhàn)階段，大數(shù)據(jù)就會迎來穩(wěn)定發(fā)展和再次興盛。而此刻，正是大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)回歸理性之后的實戰(zhàn)階段。正如《大數(shù)據(jù)的云圖》作者、風(fēng)險投資者大衛(wèi)·芬雷布在上周五舉行的中關(guān)村大數(shù)據(jù)日的演講中所說，“過去幾年，風(fēng)險投資者主要聚焦于大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域；接下來，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用將獲得重大發(fā)展，從而真正地把數(shù)據(jù)變成生產(chǎn)力。”

真正的“大數(shù)據(jù)”公司涌現(xiàn)

伴隨著企業(yè)越來越多地使用大數(shù)據(jù)這一信息時代的“發(fā)動機”，能夠被稱之為“大數(shù)據(jù)”公司的企業(yè)正變得越來越多。這不僅是一件很時髦的事兒，而且能夠真正地為企業(yè)帶來競爭力。

作為大數(shù)據(jù)的領(lǐng)跑者，美國已經(jīng)擁有了三家最成功的“大數(shù)據(jù)”公司——谷歌、亞馬遜和Facebook。大數(shù)據(jù)究竟給這三家企業(yè)帶來了什么？用大衛(wèi)·芬雷布的話說，就是“谷歌知道你想搜索什么，亞馬遜知道你想買什么，而Facebook則知道你喜歡什么”。

只要利用好大數(shù)據(jù)這個工具，就能為企業(yè)業(yè)務(wù)提供更好的支持，贏得工作效率乃至生產(chǎn)力大的提升。亞馬遜堪稱是一個擁有數(shù)據(jù)基因的企業(yè)：從最高層的CEO到最基層的普通員工，每個人都懂得用數(shù)據(jù)提升自己的工作效率。據(jù)預(yù)測，得益于大數(shù)據(jù)分析的成功運用，亞馬遜在2015年的銷售額，極有可能超過1000億美元。事實上，除了亞馬遜以外，越來越多的大型公司都已開始積極地利用大數(shù)據(jù)。

越是直接面向消費者的公司，從大數(shù)據(jù)中汲取的動力就越明顯。已經(jīng)擁有超過10億用戶數(shù)的Facebook，正在通過自建的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，分析這10億用戶的行為，從而有針對性地提供給用戶喜愛或者感興趣的內(nèi)容，增強用戶黏性。

對于大數(shù)據(jù)的利用，離不開技術(shù)上的不斷進步，而谷歌正是這樣一個善于鉆研的企業(yè)。谷歌每年除了要處理將近兩萬億條的搜索請求外，還要處理很多的原數(shù)據(jù)，而這些原數(shù)據(jù)不只來源于用戶搜索的內(nèi)容，還包括數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間的關(guān)系。就在今年夏天，在北美全部的互聯(lián)網(wǎng)流量中流經(jīng)谷歌的就高達62.28%。海量的數(shù)據(jù)，促使谷歌發(fā)明了很多數(shù)據(jù)處理、分析技術(shù)，而這些技術(shù)在今天大數(shù)據(jù)開源領(lǐng)域都占有重要地位，例如最著名的用于存儲大量數(shù)據(jù)的hadoop技術(shù)。

應(yīng)用成增長新動力

從概念炒作走向市場實戰(zhàn)，應(yīng)用無疑是最根本的驅(qū)動力。

“大數(shù)據(jù)的應(yīng)用是下一個將會獲得重大發(fā)展的領(lǐng)域。該領(lǐng)域?qū)⑼ㄟ^各種技術(shù)手段，真正地把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)力”，大衛(wèi)·芬雷布如是說。例如，在電子游戲領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)就蘊藏著巨大的潛力。以魔獸世界為例，其存儲的用戶信息高達1.3PB。如此大的數(shù)據(jù)量，自然需要更好的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，自然也會驅(qū)動大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的進步。“越來越多產(chǎn)生大數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)和應(yīng)用，為創(chuàng)業(yè)提供了非常有前景的方向，也是風(fēng)險投資者正在重點關(guān)注的領(lǐng)域”，大衛(wèi)·芬雷布表示。

利用大數(shù)據(jù)來提升人們看電視的體驗，這是中國的廣電業(yè)正在發(fā)生的新改變。作為中國廣電業(yè)收入的重要來源，廣告交易主要依靠收聽率、收視率來完成，而這些數(shù)據(jù)就是廣電業(yè)的“虛擬貨幣”。從事廣電業(yè)數(shù)據(jù)分析工作的李馥岑認為，廣電行業(yè)非常依賴數(shù)據(jù)，同時數(shù)據(jù)也具有貨幣化和流通性的特征，這就使得基于數(shù)據(jù)分析而提供給用戶看電視的新方法，擁有了實現(xiàn)的可能。例如，基于對用戶收看習(xí)慣的分析，可以讓電視變得更加智能，讓用戶打開電視機就能迅速找到自己喜愛的頻道和節(jié)目；基于對用戶個人喜好的分析，可以進行更加精準的廣告投放，從而降低人們對于廣告的“厭惡感”，提升廣告的有效性。

值得注意的是，智能手機、平板電腦等移動端的數(shù)據(jù)分析將是最富有活力的應(yīng)用創(chuàng)新領(lǐng)域。伴隨著智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的人將工作、生活轉(zhuǎn)移到了移動端來完成。與此相應(yīng)，移動端也成為海量數(shù)據(jù)的生產(chǎn)基地，成為大數(shù)據(jù)分析的重要舞臺。例如，亞馬遜已經(jīng)把移動端作為大數(shù)據(jù)下一個重點發(fā)力的方向，以更好地了解消費者在移動端的消費習(xí)慣。對于電信運營商而言，移動端的大數(shù)據(jù)分析，有助于其提升用戶體驗，設(shè)計并提供給用戶更適合的業(yè)務(wù)套餐等。

公共數(shù)據(jù)資源待開放

大數(shù)據(jù)時代的競爭，將是數(shù)據(jù)資產(chǎn)的競爭。數(shù)據(jù)資產(chǎn)怎么獲得？這是大數(shù)據(jù)商用化進程中一個不可回避的問題。除了企業(yè)自身的積累乃至付費的購買以外，原先掌握在政府手中的公共數(shù)據(jù)資源究竟該如何獲得呢？答案就在“開放”二字。

開放公共數(shù)據(jù)資源，并不等同于免費獲得。計算機學(xué)會大數(shù)據(jù)專委會副秘書長潘柱廷強調(diào)，我們在承認公共數(shù)據(jù)價值的同時，也應(yīng)該用價值規(guī)律來考慮數(shù)據(jù)的合理使用，因此考慮采用交易的方式來進行數(shù)據(jù)資源的分享，也許更加可行，這也是符合經(jīng)濟規(guī)律的。“數(shù)據(jù)的共享，就要在一定的良性交易規(guī)則下來進行，要盡量在共享和交易之間找到一個合適的方法”。

公共數(shù)據(jù)資源的開放，也需要一定的標準和規(guī)范來加以約束。哪些公共數(shù)據(jù)資源可以開放？如何開放？這都是需要考慮好的問題。其中，對于那些涉及信息安全的數(shù)據(jù)，一定要盡最大可能地給予保護；對于那些有可能涉及個人隱私的數(shù)據(jù)，也要經(jīng)過處理之后，例如封裝之后才能開放。中關(guān)村管委會副主任宣鴻指出，目前政府部門所掌握的公共數(shù)據(jù)，能夠開放的，已經(jīng)在逐步開放之中，例如工商數(shù)據(jù)以及車輛信息等，政府有責(zé)任推動法規(guī)、標準，以及數(shù)據(jù)交易平臺、市場的建立，以推動大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。