盡管對(duì)于一般的微博玩家而言，刷屏的機(jī)會(huì)越來越少，潛水的時(shí)間越來越多；但對(duì)于掌管新浪微博技術(shù)命脈的CTO許良杰而言，給微博下一個(gè)活躍度下降的結(jié)論顯然不那么容易，尤其在新浪微博正在尋求IPO的關(guān)鍵期。究竟新浪微博的活躍度是否在下降？新浪CTO許良杰日前在廣州向新快報(bào)記者表態(tài)：“新浪微博的活躍度，在我們監(jiān)控中，并沒有下降。”這位上任數(shù)月的CTO回應(yīng)外界對(duì)新浪微博與淘寶“合體”的負(fù)面評(píng)價(jià)時(shí)表示：“認(rèn)為新浪微博變成阿里巴巴的工具，這是很激烈的看法。新浪微博作為社會(huì)化平臺(tái)，最大的價(jià)值在于大數(shù)據(jù)。”

活躍度有周期性，移動(dòng)端仍在增長

外界對(duì)新浪微博“活躍度下降”的疑慮很大程度是源自微信的火紅。但許良杰認(rèn)為，微信和微博是兩個(gè)不太一樣的社交平臺(tái)，“長遠(yuǎn)而言微博和微信有共存的關(guān)系，一個(gè)是弱關(guān)系，一個(gè)是強(qiáng)關(guān)系”。事實(shí)上，目前微博和微信之間也是打通的。許良杰指出，微博的活躍度有周期性表現(xiàn)，“有新的活動(dòng)推出的時(shí)候，就有很多的活躍度，最新版的4.0版本出來后，在一周內(nèi)就超過了2000萬裝機(jī)量。在我們監(jiān)控中，新浪微博的活躍度并沒有下降”。他反而指出，新浪微博的活躍度，尤其在移動(dòng)端的活躍度，還在增長。“微博76%的流量從移動(dòng)端來，并且快速增長，每個(gè)微博活躍用戶每天花70多分鐘玩微博”。許良杰認(rèn)為，新浪微博不光拿到了“移動(dòng)的船票”，其手機(jī)客戶端也是用戶量最大的APP之一。

引入阿里巴巴實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)閉環(huán)

而對(duì)于新浪微博與阿里巴巴的聯(lián)姻，用戶最直接感受要數(shù)新浪微博淘寶版，以及在微博上曝光率很好的淘寶廣告。因此，也有意見認(rèn)為新浪微博變成了淘寶的推廣工具。不過，許良杰對(duì)此卻有另一番解讀。

“認(rèn)為新浪微博變成阿里巴巴的工具，這是很激烈的看法。”許良杰指出，引入阿里巴巴其實(shí)是微博商業(yè)化的提速，“最大的社會(huì)化平臺(tái)，加上最大的電商平臺(tái)，這有很大的想象空間”。他透露，新浪微博和阿里巴巴“合體”后一個(gè)多月的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)喜人，“一個(gè)賬號(hào)兩個(gè)平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，微博得到的好處是虛擬社會(huì)，跟阿里巴巴的合作得到線上交易信息，對(duì)以后商業(yè)化精準(zhǔn)投放作用很大。”其中，新浪微博上的商品互動(dòng)率比“合體”前增加了6倍，流量比以前增加了5-6倍。

許良杰指出，跟阿里巴巴的合作只是新浪微博商業(yè)化大戰(zhàn)略的一部分，“新浪微博最終需要賺錢，社會(huì)化平臺(tái)最大的價(jià)值在于大數(shù)據(jù)，6億用戶有不同的興趣節(jié)點(diǎn)，我們需要分析用戶的購物行為。”他透露，新浪微博目前主要做三件事：一是把大數(shù)據(jù)平臺(tái)搭建起來，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)地投放廣告；二是平衡好客戶端產(chǎn)品的呈現(xiàn)和體驗(yàn)，避免廣告太多讓用戶體驗(yàn)不好；三是在企業(yè)端建造服務(wù)平臺(tái)，比如剛剛推出粉絲服務(wù)平臺(tái)、粉絲頭條等。

事實(shí)上，今年上半年，新浪在內(nèi)部發(fā)起了全新的戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目“達(dá)爾文”?；谛吕宋⒉┖Ａ康臄?shù)據(jù)資產(chǎn)，“達(dá)爾文”系統(tǒng)通過對(duì)微博、門戶、站外應(yīng)用等內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化處理，將信息按照“人”、“物”、“關(guān)系”進(jìn)行有業(yè)務(wù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的重組織，將在線服務(wù)于新浪微博的推薦、搜索、廣告等用戶產(chǎn)品和商業(yè)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值。