大數(shù)據(jù)催生新媒體飛速發(fā)展，新媒體以其數(shù)據(jù)豐富、信息及時、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，在不斷占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體市場的同時，數(shù)據(jù)、信息魚龍混雜、公信力不強(qiáng)的先天不足也成為其發(fā)展的短板。因此，作為傳統(tǒng)媒體，我們?yōu)槭裁床荒芟蛐旅襟w學(xué)習(xí)，通過取長補(bǔ)短、轉(zhuǎn)型升級，在大數(shù)據(jù)時代以嶄新的面貌與新媒體去競爭呢？

新媒體可以借助大數(shù)據(jù)“攻城略地”，地市區(qū)域報同樣可以讓大數(shù)據(jù)為我所用，做強(qiáng)自身在區(qū)域內(nèi)的主流品牌，再創(chuàng)輝煌。

開拓數(shù)據(jù)采集新途徑

網(wǎng)絡(luò)時代人人都在提供數(shù)據(jù)，涓涓細(xì)流匯成汪洋大海，正是無數(shù)網(wǎng)民提供的一條條零散的數(shù)據(jù)，形成了大數(shù)據(jù)。而我們的傳統(tǒng)媒體，特別是地市區(qū)域報，其新聞來源除了一二十個專業(yè)記者，最多也就幾十個通訊員，這樣的規(guī)模自然難以與以大數(shù)據(jù)為支撐的新媒體比拼。因此地市區(qū)域報必須改變過去那種單純靠跑線記者與通訊員單線聯(lián)系獲取信息的傳統(tǒng)模式，順應(yīng)形勢發(fā)展，積極開拓數(shù)據(jù)、信息采集的新途徑。

一是善于利用大數(shù)據(jù)尋找新聞。當(dāng)今時代，網(wǎng)絡(luò)已成為許多新聞事件的第一發(fā)布平臺，可以說，網(wǎng)絡(luò)上大量的數(shù)據(jù)、信息包含了豐富的新聞素材。因此，地市區(qū)域報的采編人員要注重在網(wǎng)站、論壇、微博、微信、QQ群、手機(jī)客戶端等各種新媒體獲取與本地、本區(qū)域相關(guān)的數(shù)據(jù)、信息，而且要把這作為一個重要的新聞來源來重視。二是盡快開設(shè)官方微博、微信。微博、微信已成為當(dāng)今人們發(fā)布信息、交流信息的重要平臺，地市區(qū)域報應(yīng)充分利用這一平臺，開設(shè)官方微博、微信，把官方微博、微信作為聯(lián)系、吸引網(wǎng)友的一個載體，并從網(wǎng)友的留言、跟帖中發(fā)掘新聞線索。同時，地市區(qū)域報還可發(fā)揮自身與本區(qū)域通訊員聯(lián)系緊密的優(yōu)勢，建立自己的新聞QQ群，經(jīng)常與通訊員、受眾互動，在第一時間發(fā)現(xiàn)本地的新聞線索

在2011年9月開通了 “余姚日報民生直通車”實名微博，及時發(fā)布民生新聞、民生信息，發(fā)動“粉絲”提供新聞線索，然后記者跟進(jìn)采訪，受到廣大網(wǎng)友、讀者的追捧。隨著“粉絲”的不斷增加，新聞線索越來越多，民生新聞稿件數(shù)量增多、質(zhì)量提高，《余姚日報》的民生新聞從當(dāng)時的一個欄目，發(fā)展到如今每天三個對開版，這樣的版面規(guī)模在全國地市區(qū)域報中也并不多見。目前這一微博已取代原有的熱線電話，成為報社民生新聞的重要來源。

這方面《珠江時報》做得也很有特色。他們專門開設(shè)了一個微博互動平臺“南海微聯(lián)播”，對網(wǎng)友在微博上的留言進(jìn)行分析、采訪，寫成稿件后在報紙的《微聯(lián)播》專版上刊發(fā)，有新聞事件報道、記者觀點、網(wǎng)友建議、相關(guān)鏈接等，同時還把當(dāng)?shù)卣案飨嚓P(guān)職能部門官方微博上發(fā)布的與民生密切相關(guān)的信息進(jìn)行及時地“集中聯(lián)播”，既回應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)熱點，又傳播了政府聲音，深受讀者歡迎。

確立新聞傳播新理念

大數(shù)據(jù)時代，新聞傳播不再是定時的，新聞內(nèi)容也不再是灌輸式的我發(fā)你看，而是隨時發(fā)生隨時發(fā)布，除了文字，更要“有圖有真相”，受眾還熱衷對新聞進(jìn)行評論，要求參與到新聞發(fā)布中來。這就要求傳統(tǒng)報業(yè)必須轉(zhuǎn)變原有單純定時發(fā)布灌輸式新聞的觀念，確立即時性、全媒體、互動式的新聞傳播新理念，立體式、全方位地把新聞及時進(jìn)行傳播，以滿足現(xiàn)代受眾的需求。

報社要發(fā)展新媒體，一定要解決報社和網(wǎng)站等新媒體“兩張皮”的現(xiàn)象。

首先，要從報社未來發(fā)展方向的高度來認(rèn)識辦新媒體的重要性。在發(fā)展理念上，要把地市區(qū)域新聞網(wǎng)站等新媒體作為地市區(qū)域報轉(zhuǎn)型升級、拓展傳播渠道的一項重要工作來抓，真正列入重要議事日程，選配既懂新聞又懂網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)秀人才充實到網(wǎng)站，并提供設(shè)備、技術(shù)保障。同時要教育、引導(dǎo)報社工作人員真正認(rèn)識到發(fā)展新聞網(wǎng)等新媒體的重要性，從而在全報社形成人人關(guān)心新媒體、支持新媒體的濃厚氛圍。

其次，要集全報社之力來辦新媒體。報社辦網(wǎng)辦新媒體，最大的優(yōu)勢是報社有豐富的信息資源、雄厚的人才資源和良好的品牌資源。因此，報社層面要用全媒體的眼光來加強(qiáng)對采編人員的培養(yǎng)，鼓勵報社記者為網(wǎng)站供稿，比如把采訪到的稿件先在網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶端上發(fā)快訊，在論壇上發(fā)帖，然后在報紙上發(fā)稿；再根據(jù)新媒體上網(wǎng)民的反饋作跟蹤采訪。在采訪中除了文字記錄，還應(yīng)提倡拍攝圖片、視頻，在報紙上刊發(fā)文字圖片稿，同時把更多的圖片、視頻放到網(wǎng)上，這樣，新聞網(wǎng)等新媒體除了轉(zhuǎn)載報紙稿件、刊發(fā)網(wǎng)站記者的自采稿件，還有大量的由報社記者提供的鮮活的、富有網(wǎng)絡(luò)特色的新聞稿，這樣，報社的新聞資源得到集中調(diào)配和整合，從而使新聞的傳播效率大大提高，網(wǎng)站等新媒體能憑借其豐富的新聞資源吸引更多的網(wǎng)民關(guān)注。

再次，報網(wǎng)一定要互動。報紙雖有權(quán)威性，但在時效上比不過廣播、網(wǎng)絡(luò)，在形象性上比不過電視、網(wǎng)絡(luò)視頻，在互動性上更是處于劣勢；而網(wǎng)絡(luò)的公信力和權(quán)威性顯然不如傳統(tǒng)媒體。如果報和網(wǎng)各自發(fā)展，雖然各自有一定的優(yōu)勢，但這種優(yōu)勢總是有限的，而且本身的不足始終難以避免，在媒體競爭中很難脫穎而出；而如果報和網(wǎng)結(jié)合起來，加強(qiáng)新聞報道和論壇活動的互動，把網(wǎng)站新聞的網(wǎng)址或二維碼印到報紙上，報紙的新聞通過網(wǎng)站進(jìn)行推介、討論、評論，使報和網(wǎng)既有傳統(tǒng)媒體的公信力，又具備新媒體快捷、交互的特色，而且還具備廣電媒體的聲音、圖像優(yōu)勢，這樣的競爭力可能是其他任何媒體所無法比擬的。

樹立主流媒體新形象

盡管受到新聞媒體的挑戰(zhàn)，讀者有所流失，但毋庸諱言，目前報紙還是居于主流媒體地位。但在大數(shù)據(jù)時代，報紙要想鞏固其主流地位，必須不斷推陳出新，樹立更受受眾歡迎的新形象。

1.權(quán)威發(fā)布

大數(shù)據(jù)時代，每天都會產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)、信息，有的數(shù)據(jù)、信息還互相矛盾，使人莫衷一是。所以在大數(shù)據(jù)時代，人們不是缺少信息，而是缺少經(jīng)過篩選的、真實可信的信息。新媒體最受詬病的就是其真實性和權(quán)威性。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮自身的公信力優(yōu)勢，主動承擔(dān)起這個信息選擇的職能，從海量的、碎片化的、真?zhèn)坞y辨的數(shù)據(jù)、信息中，去偽存真，及時發(fā)布真實的、權(quán)威的數(shù)據(jù)和信息。而地市區(qū)域報在及時、精準(zhǔn)地提供區(qū)域數(shù)據(jù)和信息上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。2012年6月初，有人在微博上發(fā)布余姚楊梅噴灑膨大劑的不實信息，當(dāng)時正是楊梅收獲之際，這一謠言對余姚的楊梅產(chǎn)業(yè)可能會產(chǎn)生嚴(yán)重影響。為此，《余姚日報》立即派記者采訪了農(nóng)技專家、基層農(nóng)技人員、梅農(nóng)，刊發(fā)了《捕風(fēng)捉影膨大劑 余姚楊梅很健康》，從不同角度說明余姚的楊梅生產(chǎn)不可能使用膨大劑這一事實，同時用權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)的檢測結(jié)果來再次驗證余姚楊梅沒有使用膨大劑。這樣，報紙在辟謠的同時，自身的公信力得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

2.深度解讀

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在時效性上很受傷。當(dāng)一個新聞事件發(fā)生后沒幾分鐘，網(wǎng)站、論壇、微博、微信、手機(jī)客戶端等早已發(fā)布出去了，等到第二天報紙刊發(fā)消息時，可能已不算新聞了。這時，報紙可以通過做深度解讀來彌補(bǔ)時效不足的硬傷。報紙的采編人員可及時搜集與這一新聞事件相關(guān)的數(shù)據(jù)、信息，對前因后果、背景資料、深層含義等進(jìn)行挖掘、分析，作全方位的報道，盡可能圍繞這一新聞事件為讀者提供一道新聞大餐。比如《永康日報》每周一期的《深度》版，圍繞本地的新聞熱點進(jìn)行解讀，詳盡地提供受眾感興趣的各種數(shù)據(jù)、信息以及新聞背后的故事，深受受眾歡迎。

3.評論引導(dǎo)

評論是報紙在媒體競爭中贏得優(yōu)勢的一大利器。在媒體競爭日益激烈的大數(shù)據(jù)時代，如何運(yùn)用手中掌握的海量數(shù)據(jù)提煉出富有個性的觀點引導(dǎo)受眾，樹立品牌，更應(yīng)引起足夠的重視。

地市區(qū)域報的評論，應(yīng)有自己的特色。不一定要學(xué)大報社論、評論員文章那樣做長篇大論，可以以短小精悍的署名小言論為主，甚至可以適時推出三言兩語的“微評”，針對本地的一些熱點新聞事件及時評及時發(fā)。像《余姚日報》的“小燕說小事”、《鄞州日報》的“立中辣評”等，言而精當(dāng)、一語中的，風(fēng)趣活潑，很有可讀性。