昨天，藍(lán)鯨TMT網(wǎng)獨(dú)家披露了阿里搶注雙十一商標(biāo)，并且逼媒體表態(tài)支持阿里的內(nèi)部郵件。這則消息在微信朋友圈引發(fā)刷屏式的轟動(dòng)效應(yīng)。不過，很快就有幾家媒體和幾個(gè)公眾帳號(hào)跳出來，說阿里沒有搶注商標(biāo)。那么問題來了，阿里到底有沒有搶注呢？

我們先來看一下來自天貓發(fā)給所有媒體的通告函。

在藍(lán)鯨TMT將這則文件披露之后，很快，在藍(lán)鯨TMT微信媒體群，就有人貼出了相關(guān)證據(jù)。

這等于從主觀和客觀論證了這件事的客觀性。既然這樣，為什么還有媒體和個(gè)人在這兒和藍(lán)鯨TMT唱反調(diào)呢？銳觀察仔細(xì)研究了一下。原來，這幫人說的是，阿里并沒有注冊(cè)雙11.

這實(shí)在是一個(gè)很簡單的文字游戲。阿里注冊(cè)了雙十一，但個(gè)別媒體跳出來拿雙11說事，這種混淆是非的作法讓人汗顏?，F(xiàn)在的問題來了，阿里此舉的目的在哪兒？

讓我們看一下，一封來自阿里的內(nèi)部郵件。

在離雙11沒有多少天的前提下，阿里這是放大招了。關(guān)鍵詞，請(qǐng)向臺(tái)里施壓。另一個(gè)，不讓對(duì)方發(fā)布。關(guān)于這封內(nèi)部郵件要表達(dá)的意思，讓讀者自己判斷吧。

通過這件事，藍(lán)鯨TMT得出的結(jié)論有2個(gè)：

1，阿里意在打亂對(duì)手節(jié)奏

從藍(lán)鯨TMT內(nèi)部獲得的證據(jù)表明，包括京東、蘇寧在內(nèi)的一批廠商，都在緊急的更換廣告牌，宣傳海報(bào)。當(dāng)然，這考驗(yàn)了對(duì)手的應(yīng)變能力。比如，京東高管在藍(lán)鯨TMT微信群里表示，修改后的廣告預(yù)計(jì)在11月初送上電視臺(tái)。

蘇寧的海報(bào)也進(jìn)行了大幅修改，此外還有國美電器。

2，不僅僅是打亂，阿里這是要吃獨(dú)食的節(jié)奏了

不管是線上，還是線下，即使是傳統(tǒng)的賣場，現(xiàn)在也樂于打出雙11的招牌來攬客。不過，阿里用自己的行動(dòng)說明:這不是一個(gè)全民大聯(lián)歡，這只是阿里的個(gè)人生日Party。大家都消停一下吧。

不過，藍(lán)鯨TMT思考的是，這樣做合適嗎？

在百度百家作者群，一位名叫林華的百家作者提出，日期是屬于人類的，不可以壟斷，但既然是注冊(cè)成商標(biāo)而且通過非常廣泛的實(shí)際使用，已經(jīng)建立了非常高的顯著性，所以無法請(qǐng)求宣告無效，而且也不能以故意混淆的方式使用雙十一，例如以同樣的字體。

不過，林華也強(qiáng)調(diào)，雙十一有一個(gè)很大的風(fēng)險(xiǎn)就是商標(biāo)淡化，即阿里自己在用雙十一的時(shí)候也沒有標(biāo)明是商標(biāo)，很多人都把雙十一作為一個(gè)節(jié)日而不是商標(biāo)來對(duì)待。連小攤販也會(huì)有今天放假雙十一之類的促銷，幾乎變成民訴了。

結(jié)束語：

在早期，阿里樂于推動(dòng)雙十一成為一個(gè)全民狂歡，但當(dāng)雙十一促銷概念起來之后，阿里卻一反常態(tài)，把它變成了自己的商標(biāo)，不讓同行參與進(jìn)來玩耍。對(duì)于這種作法，我們也只是想提醒一下阿里，能否玩轉(zhuǎn)商標(biāo)，還是得當(dāng)心呀，畢竟對(duì)手也都不是省油的燈。