家電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)定制款對(duì)于很多網(wǎng)購(gòu)一族來(lái)說(shuō)并不陌生，但是電商包下家電生產(chǎn)線，為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者獨(dú)家定制家電產(chǎn)品，這在業(yè)內(nèi)還是首次。

選定品牌“看家”品類

包銷定制價(jià)格“裸奔”

消費(fèi)者可以從天貓電器城包下的生產(chǎn)線上買到哪些產(chǎn)品?天貓電器城總經(jīng)理張軍介紹說(shuō)，都是品牌的“看家”品類，其中既有廚電的電飯煲、電壓力鍋、微波爐、豆?jié){機(jī)、電烤箱、電水壺，也有家居日用的吸塵器、掃地機(jī)、電風(fēng)扇、掛燙機(jī)，還有耳機(jī)和電視點(diǎn)播器等。

隨著網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展，線上線下價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)讓廠商“左右手”互博，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)定制款來(lái)區(qū)隔一度風(fēng)行。不過(guò)，以前品牌商網(wǎng)絡(luò)定制款在全網(wǎng)銷售，并不專為某一平臺(tái)生產(chǎn)。但天貓電器城網(wǎng)絡(luò)銷售量占品牌產(chǎn)量比重越來(lái)越大，使得網(wǎng)購(gòu)定制也發(fā)生了改變。“舉個(gè)例子，科沃斯掃地機(jī)、小狗吸塵器、貝爾萊德掛燙機(jī)等天貓定制產(chǎn)品數(shù)量已超過(guò)品牌商全年20%的產(chǎn)能。”天貓相關(guān)人士透露。

包下生產(chǎn)線定制的家電產(chǎn)品價(jià)格會(huì)比原本的網(wǎng)絡(luò)定制款更便宜嗎?相關(guān)人士表示，具體的價(jià)格目前還不能透露，但因?yàn)槭前律a(chǎn)線生產(chǎn)的，中間成本剪掉，價(jià)格可以用“裸奔”來(lái)形容。

豆?jié){機(jī)土豪金色最好賣

網(wǎng)購(gòu)定制玩大數(shù)據(jù)

“從網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者角度出發(fā)，價(jià)格只是他們購(gòu)物關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)，打動(dòng)他們下單，更需要產(chǎn)品實(shí)際的使用價(jià)值，能更好地滿足他們的生活應(yīng)用需求。” 張軍表示，除了極具誘惑力的價(jià)格，產(chǎn)品本身也是應(yīng)消費(fèi)者需求而設(shè)計(jì)的。

此次產(chǎn)品在設(shè)計(jì)階段就基于阿里平臺(tái)的開放大數(shù)據(jù)。天貓電器城家電組陳亮透露，年初，天貓電器城小家電行業(yè)就與品牌商組織共創(chuàng)會(huì)，在品類選擇、消費(fèi)分析、貨品定位、定價(jià)策略、引爆規(guī)劃、日常銷售等全鏈路上展開深入互動(dòng)，結(jié)合各品牌優(yōu)勢(shì)及2013年“雙十一”后消費(fèi)者購(gòu)買偏好等數(shù)據(jù)展開研究，通過(guò)廠商PK的方式，最終選定了最能代表行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的貨品。舉例來(lái)說(shuō)，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)針對(duì) “土豪金”色受歡迎這一特點(diǎn)，在保持色調(diào)的同時(shí)面向25-35歲的主流網(wǎng)購(gòu)懶人族新增免濾速磨功能，省時(shí)省力。鐵三角定制耳麥，則是全球大牌耳機(jī)中唯一同時(shí)支持IOS、安卓雙系統(tǒng)的。

“網(wǎng)購(gòu)群體最注重的是感受和體驗(yàn)，通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)的挖掘，針對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化需求提供定制產(chǎn)品將成為網(wǎng)購(gòu)新特點(diǎn)。”奧維咨詢總裁喻亮表示。