在大數(shù)據(jù)時代下，如何利用大數(shù)據(jù)是當(dāng)下很多企業(yè)都關(guān)心的一件事，在海量的數(shù)據(jù)中挖掘出對自己有用的信息，從而推進(jìn)對用戶行為的了解，進(jìn)一步達(dá)成營銷目的才是大數(shù)據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)營銷的價值。以盤石網(wǎng)盟為例，通過十多年的數(shù)據(jù)積累，每天對數(shù)億網(wǎng)民瀏覽行為、習(xí)慣等數(shù)據(jù)的分析，從而搭建基于RTB實(shí)時競價技術(shù)的DSP平臺，為廣大用戶提供精準(zhǔn)、高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣服務(wù)。

圖一 盤石網(wǎng)盟官網(wǎng)首頁

如此看來，大數(shù)據(jù)目前在互聯(lián)網(wǎng)營銷中的作用比較明顯的一點(diǎn)就是精準(zhǔn)。大數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)大不能簡單地畫上等號，大數(shù)據(jù)是在海量數(shù)據(jù)中挖掘出有價值的信息，讓數(shù)據(jù)產(chǎn)生價值，這才是大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)為互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來的精準(zhǔn)性也推動了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展，同時也提高了用戶對互聯(lián)網(wǎng)廣告投放精準(zhǔn)性、高效性的要求。盤石網(wǎng)盟常年分析不同人群的瀏覽行為、瀏覽習(xí)慣和瀏覽軌跡等信息，從中得出人群的一些規(guī)律和特性，從而將廣告主的廣告更具其設(shè)定都放在相應(yīng)的廣告位。

圖二 盤石網(wǎng)盟精準(zhǔn)定向

目前基于RTB技術(shù)的DSP、SSP平臺不斷涌現(xiàn)，成為當(dāng)下熱門的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，互聯(lián)網(wǎng)營銷進(jìn)一步向精準(zhǔn)營銷靠近。實(shí)時、精準(zhǔn)、高效已成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的必然發(fā)展趨勢，其實(shí)在利用這些平臺技術(shù)的同時，企業(yè)也可以自己來形成大數(shù)據(jù)，對用戶群進(jìn)行分類整合，從而挖掘有價值的潛在客戶。