■ 新浪微博總討論量達(dá)19.6億

■ Twitter、Facebook均創(chuàng)發(fā)帖量新高

如今對于普通人而言，無論是否身在比賽現(xiàn)場，都可以通過社交網(wǎng)絡(luò)完全融入世界杯的氛圍。如果說2010年南非世界杯，只是社交網(wǎng)絡(luò)初登舞臺，那么現(xiàn)在它絕對是巴西世界杯的場外贏家。

DDCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析

在社交網(wǎng)絡(luò)如此風(fēng)靡的今天，作為國內(nèi)最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，微博也在這次世界杯中再一次證明了在公共事件討論中，它的不可替代性。

據(jù)統(tǒng)計，世界杯揭幕戰(zhàn)共有1450萬微博用戶參與討論，這個數(shù)字甚至高于Twitter的用戶參與數(shù)，而且微博的月活躍用戶在1.5億左右，這也證明了微博在世界杯討論中的參與度極高。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的2014年世界杯小組賽微博用戶微博使用行為微觀察報告顯示，世界杯開賽以來，微博用戶活躍度上升趨勢明顯，日均原創(chuàng)微博發(fā)布量相比非比賽日增長了6.8%。而微博的熱議也給收視率帶來了推動。

巴西與德國的半決賽期間，微博上24小時里的討論人數(shù)也有2100多萬，創(chuàng)造了開賽以來的最高紀(jì)錄。微博公布的數(shù)據(jù)也顯示，過去一個月里微博上世界杯的討論量達(dá)到19.6億，閱讀量更是達(dá)到297.5億。

擁有世界杯獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的央視也通過微博進(jìn)行臺網(wǎng)聯(lián)動。在小組賽期間，他們就發(fā)布了90個微博話題，總閱讀量接近40億。與此同時，也是通過微博與粉絲互動，央視的主持人劉語熙以“烏賊劉”的綽號成為微博熱門話題，＃烏賊劉＃這一話題的閱讀量就突破了3億。

盡管DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心尚未發(fā)布最終的報告，但他們確定今年相關(guān)世界杯的資訊覆蓋總獨(dú)立用戶規(guī)模超過4億人，而四年前的南非世界杯，關(guān)于世界杯的資訊覆蓋總獨(dú)立用戶規(guī)模為3.94億人，覆蓋超過九成互聯(lián)網(wǎng)用戶。

與微博一樣，推特與ESPN的合作也提升了流量。市場調(diào)研公司尼爾森的調(diào)查顯示，60%的英國用戶邊看足球直播邊上Twitter。Twitter積極地將自己打造成為第二個屏幕，定位成一個和電視相互推動的社交平臺。

世界杯創(chuàng)體育社交紀(jì)錄

在社交網(wǎng)絡(luò)中，體育大事件頗受關(guān)注，而作為世界上最具影響力的體育賽事，世界杯也再一次在社交網(wǎng)絡(luò)中證明了它的影響力。而社交網(wǎng)站的兩大巨頭Twitter和Facebook，都在本屆世界杯上創(chuàng)造了自己的用戶發(fā)言數(shù)量新紀(jì)錄。

Facebook的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，單是世界杯決賽德國對陣阿根廷的比賽，就有8800萬人發(fā)表了超過2.8億條帖子和評論。這個數(shù)據(jù)也一舉超越了“超級碗”創(chuàng)下的單一體育賽事2.45億條帖子和評論的紀(jì)錄。

Twitter則透露，世界杯決賽期間，用戶每分鐘的發(fā)帖數(shù)量也創(chuàng)下歷史新高。在德國贏得比賽瞬間，每分鐘發(fā)帖數(shù)量達(dá)到618725條，而決賽整場比賽用戶共發(fā)送了3210萬條帖子。雖然這個數(shù)字沒有改寫紀(jì)錄，但依然輕松打破了世界杯前體育單場賽事的發(fā)推量。值得一提的是，如今的單項(xiàng)體育賽事發(fā)推量同樣由巴西世界杯締造，在德國7比1戰(zhàn)勝巴西的半決賽中，發(fā)推量是創(chuàng)紀(jì)錄的3560萬條。

這樣的熱度，一方面要?dú)w功于Facebook和Twitter用戶量的飛速增長，要知道如今Facebook活躍用戶達(dá)到10億，而四年前這個數(shù)字只有一半。Twitter現(xiàn)今的月活躍用戶就超過了南非世界杯時的注冊用戶總數(shù)。昨天，根據(jù)涵蓋了數(shù)字營銷發(fā)展趨勢的網(wǎng)站奧多比數(shù)字指數(shù)（Adobe Digital Index）提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年世界杯是史上社交化程度最深的體育賽事。納入Adobe數(shù)據(jù)統(tǒng)計的網(wǎng)站有Facebook、Google+、Reddit、Twitter、Instagram以及YouTube。“與奧運(yùn)會相比，參與世界杯話題討論的地域更加廣泛，它覆蓋了230個國家和地區(qū)，吸引超過36億人。”奧多比數(shù)字指數(shù)透露。

社交網(wǎng)絡(luò)掘金海量數(shù)據(jù)

擁有龐大的活躍用戶和世界杯相關(guān)的眾多話題，社交網(wǎng)絡(luò)也在這屆世界杯中涉及用戶生活方方面面的應(yīng)用。

通過分析眾多的用戶行為表現(xiàn)，社交網(wǎng)絡(luò)也紛紛提供了數(shù)量巨大的數(shù)據(jù)樣本。網(wǎng)易通過新聞客戶端分析出了三個用戶關(guān)注度最高的球隊(duì)：巴西（2500萬）、德國（1800萬）、西班牙（1100萬），此外通過分析用戶行為，也發(fā)現(xiàn)了不同地域球迷的不同特點(diǎn)。比如北京球迷最能侃，每日發(fā)送60萬條評論，而上海球迷則更關(guān)注競猜，競猜金額占據(jù)競猜池的10%，廣州貢獻(xiàn)了全國15%的世界杯流量，湖南則受世界杯影響較小。

騰訊則與IBM合作，由為溫網(wǎng)和美網(wǎng)提供社交網(wǎng)絡(luò)支持的后者提供社交和移動等數(shù)據(jù)分析支持，為用戶打造全新的體育觀賽體驗(yàn)。騰訊公布世界杯每天參與互動的用戶接近1億，而有比賽時QQ手機(jī)版消息量與沒比賽時相比翻倍。世界杯期間QQ音樂用戶與足球相關(guān)曲目累計播放次數(shù)也高達(dá)1.6次。

從社會學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、人類行為學(xué)等社會科學(xué)的角度來說，通過對這些大數(shù)據(jù)的分析將為各個品牌提供一種全新的可度量的研究手段。

“體育賽事通常都會在Facebook上引發(fā)更多的對話量，而本屆世界杯到目前為止的表現(xiàn)還是如此。對于我們來說，本屆世界杯是一個難忘的時刻，因?yàn)槲覀円娮C了它所帶來前所未有的社交對話流量，同樣也為更多商業(yè)品牌創(chuàng)造了價值。”一名Facebook發(fā)言人就表示這些流量和數(shù)據(jù)都為那些品牌和企業(yè)提供了更有借鑒意義的內(nèi)容。在美國，廣告商現(xiàn)在十分青睞將話題標(biāo)簽(#)維護(hù)起來，世界杯比賽中投放了廣告的53家品牌商中，有57%都通過社交網(wǎng)絡(luò)提及了和自家廣告相關(guān)的話題標(biāo)簽，諸如百威啤酒的#Best Buds，或者可口可樂的#America Is Beautiful。

無論是對互聯(lián)網(wǎng)公司，還是對品牌營銷商而言，世界杯期間的用戶活躍度都顯示了社交網(wǎng)絡(luò)的價值。在整個世界杯期間，Twitter的股價上漲1.41美元，而Facebook股價上漲3.4美元，微博則上漲0.04美元。