人工智能、大數(shù)據(jù)……這些如何幫文娛產(chǎn)業(yè)突圍?

責(zé)任編輯:zsheng

2018-11-24 17:54:11

摘自:數(shù)據(jù)雜志

包括電影市場在內(nèi)的大部分文娛產(chǎn)業(yè),仍在面臨寒冬的嚴(yán)峻形式。2019年即將到來,文娛產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們也需要通過各種手段,去尋找未來出路。那么路,究竟在何方?

包括電影市場在內(nèi)的大部分文娛產(chǎn)業(yè),仍在面臨寒冬的嚴(yán)峻形式。2019年即將到來,文娛產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們也需要通過各種手段,去尋找未來出路。那么路,究竟在何方?

當(dāng)然,對于整個產(chǎn)業(yè)來說,也并不是所以領(lǐng)域都哀嚎片野。數(shù)據(jù)顯示,娛樂產(chǎn)業(yè)今年規(guī)模總體預(yù)計(jì)超過6500億,其中上游內(nèi)容付費(fèi)市場達(dá)3400億,視頻付費(fèi)規(guī)模增速達(dá)40%以上。在廣告營銷領(lǐng)域,短視頻或?qū)⑦M(jìn)入大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)期,預(yù)計(jì)娛樂內(nèi)容營銷將超過280億,短視頻廣告營收有望超400億。

針對文娛產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢,藝恩2018中國文娛創(chuàng)新峰會上,行業(yè)人士也分享了一些心得。

從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“+互聯(lián)網(wǎng)”

從數(shù)據(jù)可以看出,整個移動互聯(lián)網(wǎng)人口的發(fā)展紅利已開始式微。2016年凈增人口還有1.6億多人次,到今年2018年上半年,這個數(shù)字已經(jīng)降到2300萬,這也成為整個移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常明顯的一大特征。

不過,雖然人口紅利已經(jīng)開始消失,但從整個經(jīng)濟(jì)體量來看,線下的體驗(yàn)式消費(fèi)依舊占據(jù)人們的消費(fèi)主體,所以也能看出,線下場景式消費(fèi)未來存在巨大發(fā)展空間。

對此分眾傳媒集團(tuán)副總裁郭嘉表示,“場景一般來講是能夠鏈接到一定的消費(fèi)場景或工作居住場景,我們定義的場景媒體,需要消費(fèi)者要有相對穩(wěn)定和持續(xù)的停留時間。這才能成為未來爆發(fā)出比較大發(fā)展?jié)摿Φ闹匾蛩刂?rdquo;。

同時郭嘉還認(rèn)為,今后更多人會運(yùn)用科技、互聯(lián)網(wǎng)手段賦能場景。所以場景媒體的發(fā)展趨勢,也讓原來所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的“+互聯(lián)網(wǎng)”。

對于未來場景媒體的發(fā)展態(tài)勢,郭嘉也指出首先需要全面互聯(lián)網(wǎng)化,結(jié)合千樓千面精準(zhǔn)的分發(fā)系統(tǒng),以及智能生成系統(tǒng),全面結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)最新發(fā)展趨勢做全面升級改造。另一方面,當(dāng)所謂全場景、全鏈路數(shù)據(jù)打通之后,實(shí)現(xiàn)資源的動態(tài)組合和對接,基于大數(shù)據(jù)標(biāo)簽,進(jìn)一步整合廣告效果數(shù)據(jù)和營銷效果數(shù)據(jù),形成智能營銷生態(tài)系統(tǒng)。

AI賦能泛娛樂

隨著人工智能的快速發(fā)展,如何將這種新科技與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合,也成為近幾年熱門話題。

微軟(亞洲)互聯(lián)網(wǎng)工程院微軟小冰首席科學(xué)家宋睿華針對人工智能創(chuàng)造與文娛新價值開發(fā)之間的關(guān)系,提出了自己的看法。在她看來,成功的IP人物都會有一些共同特點(diǎn),比如類人格、戲劇化情緒等。這恰恰是人工智能可以做到的,“在探索人工智能技術(shù)時,我們發(fā)現(xiàn)它有可能加速塑造IP差異化的人格。而且可以讓大量IP產(chǎn)生可衍生、可持續(xù)、可適用不同場景的內(nèi)容。我們以人工智能創(chuàng)造為基礎(chǔ),在塑造‘人格化’的基礎(chǔ)上,還進(jìn)行升級,進(jìn)化為‘半神格’,這些都可以幫助合作方打造出一個好的IP。”

除了對IP塑造,人工智能在IP評估、演員選擇、廣告營銷當(dāng)中也都有著非常重要作用。對此愛奇藝CTO劉文峰表示,人工智能技術(shù)的應(yīng)用,使平臺為用戶提供越來越個性化的內(nèi)容,一流的交互和體驗(yàn)也會成為可能。在人工智能技術(shù)驅(qū)動下不斷滿足用戶的個性化觀看需求,同時也通過多種方式為內(nèi)容、技術(shù)合作伙伴提供創(chuàng)新解決方案,持續(xù)創(chuàng)造價值。

“通過機(jī)器學(xué)習(xí)和NLP技術(shù)對劇本本身進(jìn)行分析,形成市場質(zhì)量和內(nèi)容體量的維度,結(jié)果出來后就可以評估IP投資價值。在投資的時候,根據(jù)我們的結(jié)果還可以得到一個相對比較準(zhǔn)確版權(quán)采買成本。其他如在選角、廣告推送等方面,人工智能也都可以給出更好的解決模式。所以,人工智能娛樂時代的到來會給整個娛樂行業(yè)帶來非常大的變革。”劉文峰表示。

數(shù)據(jù)將成為“內(nèi)容”止痛片

相較于電視視頻,互聯(lián)網(wǎng)視頻的優(yōu)點(diǎn)在于在觀眾觀看視頻內(nèi)容時,在通過有線電視播放時所能夠達(dá)到的指定時間,指定地點(diǎn),觀看一個指定內(nèi)容,轉(zhuǎn)換成在任意時間,任意地點(diǎn),觀看任意內(nèi)容,這是互聯(lián)網(wǎng)視頻唯一的優(yōu)勢,也是整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)能夠迅速興起的根本原因。

阿里文娛集團(tuán)大優(yōu)酷綜藝監(jiān)制中心總經(jīng)理宋秉華認(rèn)為,人與信息之間有一層無限接近的傾向性,任何時候都希望更快、更多、更精準(zhǔn)、更高質(zhì)量的拿到更好的信息,基于這一點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)興起了。

今時今日,數(shù)據(jù)對于文娛發(fā)展的影響到底在什么層面?大數(shù)據(jù)有兩個隱含的概念:一是全數(shù)據(jù);二是大數(shù)據(jù)。放棄研究內(nèi)在邏輯,只看大數(shù)據(jù)之間的因果,那今時今日的大數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠大。宋秉華以感冒到底應(yīng)該吃什么藥這件事情為例來說,它的研究路徑是這樣的,首先要伽利略要發(fā)明一個叫望遠(yuǎn)鏡的東西,之后列文虎克要把望遠(yuǎn)鏡進(jìn)行高度優(yōu)化,然后發(fā)明一個電子顯微鏡,最后人們才能知道感冒是病毒引起的。

所以數(shù)據(jù)對于內(nèi)容創(chuàng)作會產(chǎn)生何種作用,宋秉華認(rèn)為:“此時此刻是維生素,但是終有一天數(shù)據(jù)將成為內(nèi)容的‘止疼片’。”如果說產(chǎn)品技術(shù)幫助內(nèi)容成長了,數(shù)據(jù)也會幫助內(nèi)容進(jìn)行快速的成長。當(dāng)觀眾面臨海量選擇的時候,觀眾的時間成為稀缺資源,內(nèi)容創(chuàng)作的核心就是不得不空前尊重觀眾感受,這對于文娛產(chǎn)業(yè)來說,是從創(chuàng)作者思維轉(zhuǎn)向用戶思維的根本源動力,在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和電視內(nèi)容存在的本質(zhì)差別就在于,網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容必須空前尊重觀眾的真實(shí)感受。

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