周二，谷歌公布了未來幾個月即將推出的新工具的詳情。在廣告制作和廣告效果衡量等方面，這些工具帶來了更多的自動化。

此外，這些工具讓廣告主更方便地在谷歌各個服務(wù)，包括YouTube和谷歌地圖上開展?fàn)I銷活動。谷歌將于7月23日公布第二季度財報，而新工具毫無疑問將有助于谷歌的廣告銷售。第一季度，谷歌公布的廣告銷售收入為214億美元。

Baird Equity Research高級研究分析師科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)表示：“總體來看，我們認(rèn)為持續(xù)的優(yōu)化、創(chuàng)新的文化，以及強(qiáng)大的工程開發(fā)能力相結(jié)合，將支撐我們對Alphabet股價的積極看法。”

人工智能正越來越多地融入谷歌各個業(yè)務(wù)領(lǐng)域。過去多年，谷歌一直在研發(fā)人工智能技術(shù)，目前似乎將得到回報。

Alphabet旗下自動駕駛公司W(wǎng)aymo利用人工智能技術(shù)識別對象并進(jìn)行導(dǎo)航。人工智能讓谷歌助手可以理解和表達(dá)自然語言。而目前，人工智能正幫助谷歌在廣告市場的競爭中取得優(yōu)勢。

本周獲得關(guān)注的新廣告工具之一是谷歌的“響應(yīng)式搜索廣告”。通過機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，廣告內(nèi)容會根據(jù)用戶在搜索時的活動來調(diào)整。廣告并非靜態(tài)的，而是會根據(jù)不同用戶、不同搜索方式，以及廣告的具體情況來調(diào)整。

這個工具節(jié)約了廣告主時間。此前，廣告主必須手動對廣告進(jìn)行優(yōu)化。

iProspect付費搜索副總裁杰西·迪利恩(Jessie Dearien)表示：“自動化不會改變營銷者的責(zé)任，但將改變策略的執(zhí)行。”

谷歌的另一個新工具讓商家可以通過在線零售平臺，尤其是Shopify，直接購買廣告。谷歌表示，將很快公布更多零售合作伙伴。

投資數(shù)據(jù)和信息服務(wù)公司Zacks Equity Research指出：“谷歌的新工具讓商家展示消費者產(chǎn)品廣告。我們認(rèn)為，最近的舉措將進(jìn)一步增強(qiáng)谷歌的廣告服務(wù)，從而有利于優(yōu)化其客戶基礎(chǔ)。”