IP即知識產(chǎn)權(quán)英文“intellectual property”的縮寫。最近兩年，“IP”一詞頻頻見諸報端，特別是在電影、游戲等行業(yè)，幾乎到了人人“言必稱IP”的程度。

不過，不少人將IP與版權(quán)畫等號，其實這是狹隘的認(rèn)識。比如，專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)也都屬于知識產(chǎn)權(quán)。

近年來，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能的廣泛應(yīng)用，IP的保護(hù)和應(yīng)用又出現(xiàn)了很多新話題，在學(xué)術(shù)界和經(jīng)濟(jì)界引發(fā)熱烈討論。比如，人工智能生成的“作品”該不該受版權(quán)保護(hù)?數(shù)字內(nèi)容IP的產(chǎn)業(yè)鏈該如何延長?在本月21~22日于重慶舉行的“2018知識產(chǎn)權(quán)南湖論壇新時代科技革命與知識產(chǎn)權(quán)國際研討會”上，海內(nèi)外專家針對這些話題掀起了熱烈的討論。

寫新聞報道、寫詩、影視制作、畫畫……這些由人來創(chuàng)作的作品可以受知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，但是當(dāng)創(chuàng)作主體變成機(jī)器人時，該不該進(jìn)行保護(hù)呢?目前，這是一個在法律界炙手可熱的議題。

當(dāng)代朦朧詩代表是機(jī)器人寫的

它能稱得上作品嗎?

近年來，自阿爾法狗在圍棋界打敗人類后，人工智能“大顯身手”的“才能”一次又一次突破人類的想象。創(chuàng)作油畫、寫新聞報道、編輯電影預(yù)告片，甚至還出版了詩集。那么，這些內(nèi)容生成物是否該受到著作權(quán)和版權(quán)保護(hù)?退一步說，它們能不能稱之為“作品”?

華中師范大學(xué)法學(xué)院教授魏森認(rèn)為，這不是作品，“它是算出來的，并不是創(chuàng)作。”他舉了一個例子，微軟小冰去年出版了一本《陽光失了玻璃窗》詩集，被稱之為中國當(dāng)代朦朧詩的代表，這事當(dāng)時受到詩人們的集體斥責(zé)。

“我買了一本，很多句子讀不懂。比如，有一句詩是這么寫的——美麗而且美麗的人。”魏森說，后來他自己做了一個實驗，閉著眼睛在鍵盤上隨便敲，結(jié)果敲出來的東西，稍微調(diào)整一下，看上去也有點(diǎn)像詩，“當(dāng)然你可能不知道什么意思，沒有關(guān)系，朦朧詩。”

所以，魏森的觀點(diǎn)是，人工智能的內(nèi)容生成物，其實就是算出來的，沒有人的創(chuàng)作，沒有人的感情，“怎么能說它是產(chǎn)品?”

北京交通大學(xué)法學(xué)院副教授陳明濤卻認(rèn)為人工智能的內(nèi)容生成物可以稱為作品。“回溯到版權(quán)法設(shè)立的本源，根本目的不是真的為了保護(hù)作者，而是為了保護(hù)產(chǎn)業(yè)的投資，促進(jìn)文化繁榮和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。”他說，基于可版權(quán)性應(yīng)從著作權(quán)法的兩個原則來談，第一是思想與表達(dá)二分法，第二是獨(dú)創(chuàng)性判斷。

思想與表達(dá)二分法的根本目的是防止產(chǎn)業(yè)利用作品會出現(xiàn)障礙。普遍的、共同的東西被某個人所占據(jù)的話，后面的創(chuàng)作就會有很大的困難?；谶@個理解，去掉人工智能創(chuàng)作當(dāng)中共同的東西，通過機(jī)器學(xué)習(xí)產(chǎn)生的各種東西，還是要放在思想的范疇。

再說獨(dú)創(chuàng)性的標(biāo)準(zhǔn)，如何判斷一個作品有沒有獨(dú)創(chuàng)性?陳明濤認(rèn)為，還是應(yīng)放到產(chǎn)業(yè)和市場的環(huán)境當(dāng)中去考慮。“你雖然亂劃一下，能夠產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)的利益，投資的利益，你就要進(jìn)行保護(hù)。但至于藝術(shù)度多高，法官不作這樣的判斷，我只要保障最小的限度，一切劃到市場、產(chǎn)業(yè)的角度去考慮就行了。”他說，基于這樣去考慮，就不能說人工智能的作品沒有獨(dú)創(chuàng)性。

人工智能的作品該不該被保護(hù)?

版權(quán)該歸屬誰?

如果基于陳明濤的觀點(diǎn)，人工智能的內(nèi)容生成物可以稱為作品，該不該進(jìn)行保護(hù)?

“《著作權(quán)法》設(shè)立的目的是為了激勵人創(chuàng)造出更多的作品，人工智能需不需要你激勵?”魏森認(rèn)為，人工智能在一秒鐘就能創(chuàng)造出很多生成物，沒有必要再來激勵，也沒有必要用《著作權(quán)法》來加以保護(hù)。

上海大學(xué)副教授袁真富與陳明濤觀點(diǎn)一致，認(rèn)為人工智能的作品應(yīng)該加以保護(hù)。那么，這就出現(xiàn)一個問題——它的版權(quán)歸屬的主體應(yīng)該是誰?

“財產(chǎn)權(quán)可以歸屬所有人，但是署名權(quán)是自然的權(quán)力，不能被人類所侵占。”袁真富說，比如微軟小冰寫的詩署名工程師可能也不太恰當(dāng)，應(yīng)該署名人工智能的專屬ID，而不該賦予人類。這一點(diǎn)陳明濤也同意。

“我的觀點(diǎn)，基于產(chǎn)業(yè)保護(hù)的目的，誰投資，誰受益，要不然產(chǎn)業(yè)就沒法玩。不管是人工智能的設(shè)計者，還是使用的自然人，誰付出了投資就應(yīng)該獲得投資的回報。”陳明濤說。

怎么來保護(hù)?

像專利一樣需要繳年費(fèi)

人工智能每天都能生成海量的“作品”，如果真的要通過法律保護(hù)，在實際操作中也會是一項十分龐雜的工作。應(yīng)該設(shè)計怎樣的保護(hù)模式才具備可操作性?

袁真富認(rèn)為，這需要相應(yīng)的配套設(shè)施。“要參照版權(quán)和專利的保護(hù)模式。首先，人工智能作品必須要登記了才能談著作權(quán)，如果沒有登記，產(chǎn)生侵權(quán)時也要承擔(dān)法律責(zé)任。”

其次，他認(rèn)為還應(yīng)該像專利保護(hù)一樣繳年費(fèi)，“因為海量的人工智能作品不可能都去保護(hù)，只有通過所有人去識別發(fā)現(xiàn)最有經(jīng)濟(jì)價值的作品才需要登記，交錢。”袁真富說，需要付出一定的成本，就有助于自動篩選出那些具有價值的作品，從而也減少了保護(hù)的工作量。另外，也不能過度保護(hù)。比如，可以規(guī)定保護(hù)期就十年。對于相同人工智能作品的登記，可以在先的保護(hù)，再后來的就不予以保護(hù)。

從造IP到用IP

專家期待延長IP產(chǎn)業(yè)鏈

中國觀眾更喜歡看《鬼吹燈》，還是《鄉(xiāng)村愛情》?如何才能創(chuàng)造出數(shù)字內(nèi)容的IP?如何利用IP推動文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?

利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)造數(shù)字內(nèi)容IP

“一部影視作品好不好，制片人、導(dǎo)演可能更多以內(nèi)容為導(dǎo)向，而作為科技公司來講，我們要看的是數(shù)據(jù)。”在談到影視作品創(chuàng)作時，騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體法務(wù)總監(jiān)曾磊舉了一個例子，他說，在2016年，騰訊視頻自制出品了多部影視劇，但年底的數(shù)據(jù)統(tǒng)計卻非常出乎意料，因為2016年騰訊視頻點(diǎn)擊率最高的居然是《鄉(xiāng)村愛情》，這也是為什么到今年騰訊還在出品《鄉(xiāng)村愛情》。不僅如此，騰訊視頻根據(jù)觀眾需求制作的《鄉(xiāng)村愛情》這些東北演員的衍生劇等產(chǎn)品，也收獲了很好的成績。

“通過大數(shù)據(jù)分析而制作的影視內(nèi)容，才更有機(jī)會成為IP。”曾磊說，最近兩年騰訊出品的《鬼吹燈》《如果蝸牛有愛情》，還有去年底大熱的《小美好》等，在劇情設(shè)計、元素采用方面都有背后用戶閱讀和觀看的大數(shù)據(jù)分析，比如用戶會在出現(xiàn)哪些情節(jié)和橋段停留較多時間，這些數(shù)據(jù)可以作為導(dǎo)演改寫劇本重要的依據(jù)。從結(jié)果來看，這些作品都成為了有市場的IP劇。

曾磊的觀點(diǎn)也得到了騰訊研究院院長司曉的遙相呼應(yīng)。在另一個會場，司曉講到騰訊旗下閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的邏輯。司曉說，閱文的網(wǎng)絡(luò)作家在內(nèi)容生產(chǎn)上，現(xiàn)在是以天為單位，每天完成一部分后，后臺就會根據(jù)用戶的反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總，“其實這是作者內(nèi)容生產(chǎn)過程中與用戶的互動，數(shù)據(jù)的反饋會讓作品有更高的閱讀量，這就是內(nèi)容生產(chǎn)的C2M模式。”

要延長數(shù)字內(nèi)容IP的

文化產(chǎn)業(yè)鏈

“迪士尼公司有迪士尼樂園，環(huán)球影業(yè)有環(huán)球影城主題樂園，而中國是全球第一大游戲市場和第二大電影市場，有著豐富的數(shù)字內(nèi)容IP資源，以及IP的故事素材，為何卻沒有一個有國際影響力的主題樂園呢?”好萊塢產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟投資管理集團(tuán)執(zhí)行董事高志峰如是說。

高志峰所在集團(tuán)是一家境外企業(yè)，主要從事文旅產(chǎn)業(yè)綜合體開發(fā)，在近年來的走訪中他發(fā)現(xiàn)，“主題公園沒有主題、特色小鎮(zhèn)沒有特色的現(xiàn)象俯拾皆是，文旅項目主題化程度還非常滯后。全球參觀人數(shù)前十名的主題娛樂公園被迪士尼和環(huán)球影城所壟斷，而二者制勝的法寶就是豐富的影視知識產(chǎn)權(quán)。”高志峰說。

中國是否就沒有拿得出手的IP轉(zhuǎn)化成主題樂園等文化產(chǎn)業(yè)呢?高志峰說，中國有五千年的歷史文化，近代還有豐富的紅色文化經(jīng)典，產(chǎn)生了一大批以影視、游戲、文學(xué)作品為代表的數(shù)字內(nèi)容IP，“中國需要延長數(shù)字內(nèi)容IP的文化產(chǎn)業(yè)鏈，把經(jīng)典的影視作品等通過合法授權(quán)的形式運(yùn)用到文化旅游中，這樣不僅可以幫助旅游目的地提供更好的游覽體驗，也能夠讓影視內(nèi)容永續(xù)傳播，是非常好的文旅結(jié)合的模式。”

記者注意到，近年來，除了迪士尼和環(huán)球影城在國內(nèi)攪動風(fēng)云外，像華誼兄弟、萬達(dá)等國內(nèi)企業(yè)也紛紛推出了實景旅游業(yè)項目，都期待影視IP能轉(zhuǎn)化為文旅項目。高志峰建議，主題樂園的成敗取決于故事性、品牌性，要圍繞影視IP中的角色、情節(jié)進(jìn)行再創(chuàng)作，讓游客在享受知名影視作品的熟悉感和親切感的同時，還能經(jīng)歷著影視中不能經(jīng)歷的故事。

深入挖掘文物資源IP 讓文物“活”起來

讓文物活起來，開口講故事，近年來，國家加大博物館文化創(chuàng)意資源開放力度，發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。那么在文物活化利用中，其商標(biāo)權(quán)如何得到保護(hù)?西北政法大學(xué)法學(xué)院鄭輝教授就此有話說。

陜西是一個文物保護(hù)大省，涉及到大量文物的保護(hù)再利用等問題，鄭輝一直關(guān)注這一領(lǐng)域。她說，2016年，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)在發(fā)揮文物資源傳承和弘揚(yáng)種族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化氛圍的同時，要讓文物活起來，讓文物為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展服務(wù)，深入挖掘文物資源的價值內(nèi)涵和文化元素，大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

她說，依據(jù)《商標(biāo)法》第10條，沒有規(guī)定將文物藏品納入不得作為商標(biāo)使用范疇，所以文物藏品形象是可以進(jìn)行商標(biāo)注冊的。藝術(shù)家的名字、簽名，博物館建筑名字，與博物館有內(nèi)在聯(lián)系并成為其標(biāo)志性展出的藝術(shù)品等等，都能作為商標(biāo)來注冊的。

鄭輝認(rèn)為，文物藏品管理部門代表國家對文物進(jìn)行管理，理應(yīng)享有注冊商標(biāo)的主體資格。博物館作為保護(hù)藏品的特殊性主體，基于文物形象保護(hù)，傳承的需要，以及經(jīng)濟(jì)價值有效的實現(xiàn)，相關(guān)法律應(yīng)該賦予它商標(biāo)注冊的權(quán)利，不僅有權(quán)注冊，而且應(yīng)該授予它商標(biāo)注冊的優(yōu)先權(quán)和抗辯權(quán)。

鄭輝建議，賦予博物館優(yōu)先權(quán)和抗辯權(quán)等方式，然后再給予其他市場主體形象商標(biāo)注冊必要的限制，商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)對于可能會產(chǎn)生不良影響的形象商標(biāo)注冊，可以按照《商標(biāo)法》的規(guī)定禁止其使用。